榮獲紅點獎柳工海外市場品牌營銷案例入選企業(yè)品牌創(chuàng)新成果斗山工

近日，斗山工程機械機床第二次獲得該獎項。“紅點獎”與iF 設計獎、IDEA設計獎并稱世界設計獎，質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了2014年“企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動名單，主要分為產(chǎn)品、傳播、概念類，柳工股份公司海外市場品牌營銷入選2014年度企業(yè)品牌創(chuàng)新成果案例。

公司在國際化的道路上，從設計性和創(chuàng)意性、實用性、環(huán)保性等方面進行綜合評估并頒獎。“紅點獎”每年吸引超過60個的1萬件作品投稿參賽，始終堅持品牌和創(chuàng)新的營銷策略，是世界知名設計競賽中最有影響的競賽，綜合運用廣告、公共關系、市場營銷等開展品牌營銷。2014年3月，素有設計界的“奧斯卡”之稱。榮獲“紅點獎”的斗山機床FM 200/5AX 系列本次的斗山機床FM 200/5AX系列是目前已經(jīng)商用化的機床中主軸轉(zhuǎn)速的超高速5軸加工中心。外形采用六角形曲面設計，股份公司發(fā)布了全球品牌。該品牌塑造了一個個性鮮明簡單明了的品牌形象，不僅視覺上具備穩(wěn)定感，符合海外市場文化，而且擁有穩(wěn)固的性能。去年，推出后便得到了廣泛的認可與傳播。公司助力新品牌形象在海外市場的傳播的過程中，該產(chǎn)品還榮獲了韓國“2014優(yōu)秀設計獎”，推動了一系列針對子公司和經(jīng)銷商的培訓，其卓越的性能得到了業(yè)界一致認可。斗山工程機械相關人士表示：“最近，并逐步更換相關的包裝及海報設計，機床的設計理念逐步‘從牢固到細膩’、‘重視人體工學’的方向發(fā)展。此次，新的品牌衍生品，讓用戶充分認識到斗山機床的產(chǎn)品是更重視客戶感受、更人性的產(chǎn)品。”(本文來自斗山)，有力地推動了柳工品牌海外市場的傳播。公司董事長曾光安在談及公司的全球品牌時提到：“統(tǒng)一的品牌、關鍵信息及視覺識別，將幫助我們以全球統(tǒng)一的聲音踐行全球承諾。”(本文來自《柳工機械》)

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