紅星獎金獎卡特彼勒全面布市場臨工斬

11月27日上午在上海出席新聞發(fā)布會，其數(shù)量超過德國紅點獎的全球征集量，隨后參加寶馬展開幕式。接下來的一天到江蘇徐州參加幾個會見。美國卡特彼勒集團(tuán)總裁愛德華·萊普在的行程被安排地滿滿當(dāng)當(dāng)，并首次出現(xiàn)非洲企業(yè)參評。山東臨工憑借全新國際化工業(yè)設(shè)計的LG6210E液壓挖掘機(jī)，就如他對市場的自信一樣。

“仍然是全球最大的工程機(jī)械市場，斬獲此次紅星獎的金獎，未來5~10年還是有發(fā)展機(jī)遇的。我對長期發(fā)展充滿信心。”萊普在接受記者采訪時如是說。

驚艷亮相

作為工程機(jī)械行業(yè)的老將，這是臨工LG6210E液壓挖掘機(jī)自獲得成功設(shè)計獎之后的又一權(quán)威榮譽(yù)。臨工LG6210E斬獲設(shè)計紅星獎金獎臨工LG6210E液壓挖掘機(jī)是山東臨工引入國際化工業(yè)設(shè)計團(tuán)隊之后，卡特彼勒在第六屆上海寶馬展上的驚艷亮相轟動全場。展會開幕前，結(jié)合歐洲工業(yè)設(shè)計水平和市場特點的旗艦型產(chǎn)品，記者就了解到，無論是外觀造型的辨識度和設(shè)計感，卡特彼勒今年的展出陣容龐大，還是產(chǎn)品本身的操控性和舒適性的整體性能上都遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計之初，亮點頗多。在今年的寶馬展上，山東臨工便在廣泛市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，卡特彼勒獨占上海新國際博覽中心N1館，結(jié)合中歐設(shè)計專家多年的高端工程機(jī)械設(shè)計經(jīng)驗，展出面積達(dá)到1.2萬平方米，對所有產(chǎn)品可見件進(jìn)行了精心設(shè)計，為其史上最為壯大的參展陣容。

據(jù)悉，運用現(xiàn)代方式闡述元素使得外觀更具國際化和可靠穩(wěn)重的品性，這是卡特彼勒公司在闊別展會8年之后的高調(diào)回歸，同時高品質(zhì)的工藝應(yīng)用隨處可見，并以“攜手百年，確保產(chǎn)品可靠性與燃油經(jīng)濟(jì)性的平衡。在LG6210E身上設(shè)計師采用了乘用車研發(fā)相同的A級曲面設(shè)計，共創(chuàng)輝煌”為主題，這在工程機(jī)械設(shè)計尚屬首例，凸顯行業(yè)領(lǐng)軍地位。

卡特彼勒展臺按行業(yè)劃分為公路、城鎮(zhèn)、鐵路、水利灌溉、機(jī)場、能源產(chǎn)業(yè)、采石業(yè)等區(qū)，這也使得LG6210E在一開始的設(shè)計理念和國際化基因上便遙遙領(lǐng)先同行業(yè)水準(zhǔn)。產(chǎn)品一經(jīng)上市，共展出近50臺機(jī)械以及工裝屬具和卡特彼勒電力系統(tǒng)產(chǎn)品。

展會現(xiàn)場，便獲得了用戶和市場的熱捧，一臺改裝后用于拍攝最新一期007電影《SKYFALL》的挖掘機(jī)吸引了大量觀眾眼球。而“品牌專區(qū)”則講述卡特彼勒所擁有的品牌故事。這些品牌使得卡特彼勒能夠提供廣泛的產(chǎn)品、服務(wù)以及解決方案，已在全球40余個得到了良好驗證。臨工LG6210E斬獲設(shè)計紅星獎金獎LG6210E是山東臨工整體科研設(shè)計水平和國際化品牌不斷提升的一個縮影，幫助客戶成功。

此外，良好的科研能力和國際化的設(shè)計團(tuán)隊是山東臨工國際化之路不斷提速的內(nèi)在引擎。作為工程機(jī)械的領(lǐng)軍品牌，3臺卡特彼勒古董推土機(jī)亮相。這些機(jī)器于上世紀(jì)20年代后期以及30年代早期在美國伊利諾伊州東皮奧里亞生產(chǎn)，山東臨工的全球科研設(shè)計中心始終保持與最前沿高端的工業(yè)設(shè)計研發(fā)緊密聯(lián)系，至今依然可以操作。

不怕挑戰(zhàn)

工程機(jī)械行業(yè)今年以來遭遇訂單下滑、庫存增加等多種不利因素的影響，在瑞典、韓國、、巴西等地都有強(qiáng)大的市場調(diào)研支持和科技研發(fā)力量。這些內(nèi)在力量支撐著山東臨工的國際化品牌之路不斷加速，行業(yè)一直處于低位運行，多數(shù)工程機(jī)械企業(yè)遭遇寒冬。

卡特彼勒也不能獨善其身。不久前，該公司把今年的業(yè)績預(yù)期由此前的680億~700億美元下調(diào)至660億美元。不過，面對這種環(huán)境，萊普卻顯得異常從容。

在萊普看來，的發(fā)展速度是放緩了，但是這種放緩是在前期很快的發(fā)展速度基礎(chǔ)上降下來的。“毫無疑問，的工程機(jī)械行業(yè)正在面臨一些挑戰(zhàn)，但是卡特彼勒從1925年就已經(jīng)進(jìn)入工程機(jī)械行業(yè)，這已經(jīng)不是第一次面臨這樣的挑戰(zhàn)了。”

萊普先生畢業(yè)于密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校，獲金融學(xué)學(xué)位。1979年加入卡特彼勒，有定價、生產(chǎn)調(diào)度、市場、制造和產(chǎn)品等多個崗位的工作經(jīng)歷，2007年升任公司集團(tuán)總裁。

在萊普看來，的發(fā)展，特別是城鎮(zhèn)化進(jìn)程勢必給卡特彼勒帶來很多機(jī)遇，業(yè)務(wù)增長潛力很大。“推動全球增長的因素在顯得更為明顯，所以對于我們來說是一個很重要的市場。”

萊普說，從長遠(yuǎn)來看，的發(fā)展前景與他一年前的預(yù)測相同，需要實現(xiàn)的發(fā)展目標(biāo)沒有改變，卡特彼勒對的承諾堅定如初。雖然有諸多的增長機(jī)會，但萊普也認(rèn)為將面臨很多挑戰(zhàn)，卡特彼勒將密切關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)的走勢。

扎根

據(jù)介紹，卡特彼勒2010年更新了，確立了取得長遠(yuǎn)成功的8大首要事項，其中包括——“與共贏”。

“與共贏”到底意味著什么？萊普解釋，只有當(dāng)客戶獲得成功，我們才能成功。當(dāng)我們都獲得成功時，我們的供應(yīng)商也能成功。我們想成為的合作伙伴，與包括客戶、代理商、供應(yīng)商在內(nèi)的公司一道努力開展業(yè)務(wù)。

卡特彼勒與的情緣要追溯到1972年，該公司在尼克松總統(tǒng)訪華期間就來到；隨后在20世紀(jì)80年代卡特彼勒通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓在市場步步為營；20世紀(jì)90年代初開始在設(shè)立制造工廠；目前已開始在全面署自己的業(yè)務(wù)。

萊普說，卡特彼勒在對客戶承諾和服務(wù)許多年后，了解了，并把當(dāng)作自己的家。對于卡特彼勒的長遠(yuǎn)成功至關(guān)重要。

記者了解到，目前卡特彼勒在署的業(yè)務(wù)模式涉及方方面面，包括產(chǎn)品、制造、代理商發(fā)展、供應(yīng)商發(fā)展、物流、再制造、金融租賃以及關(guān)系等等。

萊普認(rèn)為，隨著的迅速發(fā)展以及由此帶來的業(yè)務(wù)機(jī)會，必須有清晰的，該不僅強(qiáng)調(diào)提供豐富的產(chǎn)品，而且支持產(chǎn)品的研發(fā)以及分銷網(wǎng)絡(luò)，這樣才能夠積極響應(yīng)的市場需求。

多點開花

毫無疑問，的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進(jìn)程還將持續(xù)很長一段時間，這會繼續(xù)拉動其對基礎(chǔ)設(shè)施和能源的需求。非常重視可持續(xù)發(fā)展，宜居城市、生態(tài)環(huán)境的，資源的高效利用等等都離不開創(chuàng)新和高科技。

這樣的發(fā)展路徑給卡特彼勒帶來了機(jī)會?？ㄌ乇死盏闹饕獦I(yè)務(wù)涵蓋工程機(jī)械、能源和動力系統(tǒng)以及資源行業(yè)。伴隨社會的發(fā)展，工程機(jī)械行業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)和裝備制造業(yè)不可或缺的重要組成分，卡特彼勒是工程機(jī)械領(lǐng)域的長期合作伙伴。

據(jù)介紹，卡特彼勒致力于研發(fā)能為客戶帶來更多價值的產(chǎn)品，實現(xiàn)燃油效率的提高和生產(chǎn)作業(yè)效率的提高。例如工地互聯(lián)技術(shù)。這項技術(shù)能夠遠(yuǎn)程操控設(shè)備，實現(xiàn)實時故障診斷、設(shè)備定位和障礙物監(jiān)測。

在能源方面，卡特彼勒擁有先進(jìn)的電力系統(tǒng)解決方案，在參與了眾多能源利用項目。例如參與了全球最大的煤層氣發(fā)電項目?？ㄌ乇死杖Y子公司索拉透平為山東金能煤氣化有限公司提供焦?fàn)t燃?xì)鈾C(jī)組，將焦?fàn)t煤氣轉(zhuǎn)換為清潔能源。

高端制造也是卡特彼勒在發(fā)展的一個重點。該公司正在天津建立3500系列大型發(fā)動機(jī)工廠，還與安慶中船柴油機(jī)有限公司了船用發(fā)動機(jī)合資公司。

今年7月，卡特彼勒與廣西玉柴的合資企業(yè)在蘇州正式投產(chǎn)，從事玉柴發(fā)動機(jī)的再制造。“這個工廠的設(shè)計能力和生產(chǎn)能力都已經(jīng)具備，而且在技術(shù)方面有了很大的突破。通過節(jié)能減排促使國內(nèi)發(fā)動機(jī)技術(shù)提升，再制造產(chǎn)業(yè)有一個發(fā)展。”內(nèi)燃機(jī)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長邢敏評價說。

此外，為提高行業(yè)關(guān)鍵零件設(shè)計和制造水平，卡特彼勒還與國內(nèi)企業(yè)了關(guān)鍵零件合資企業(yè)，包括與陜西法士特的自動變速箱合資公司，以及與中航力源的設(shè)計、生產(chǎn)高壓泵和馬達(dá)的合資公司。

記者手記：好一個高調(diào)回歸

穿過綠草茵茵的亭臺，走進(jìn)名曰“時光劇院”的中式樓閣，一講述卡特彼勒成長的影片正在上映。這既非旅途上，也非影院中，而是身處一個工程機(jī)械行業(yè)的展會里。

在卡特彼勒展區(qū)，首先印入眼簾的是高高掛起的大紅燈籠、古色古香的建筑，再是放置于地毯上的挖掘機(jī)、裝載機(jī)等展品。小橋流水、亭臺樓閣、龍、書卷國畫……諸多元素點綴，卡特彼勒的文化和產(chǎn)品融入其間，仿佛徜徉于一座悠遠(yuǎn)的文化長廊。展會期間，卡特彼勒展臺每天的表演秀活動也接二連三，時尚味兒十足。

一圈參觀下來發(fā)現(xiàn)，與不少企業(yè)刻意追求“全球最大噸位”、“全球最長”卻忽略了最重要的“品位”不同，卡特彼勒帶來的不僅是良好的參觀體驗，更彰顯了對市場的信心以及自身的品位和底蘊(yùn)。

而這又都與卡特彼勒看重市場，并提出“與共贏”的密不可分。運用大量的元素或許也表明卡特彼勒仍然沒有停止尋求一種身份的認(rèn)同——本地化的公司。

說今年工程機(jī)械行業(yè)的寒冬十年一遇并不為過，這對卡特彼勒等國際巨頭們的壓力自然不小。而來自本土的競爭對手們近年來發(fā)展迅速，包括徐工、中聯(lián)重科和三一重工等正在全球范圍內(nèi)開疆拓土，這顯然讓國外老牌工程機(jī)械巨頭感受到了更大的壓力。

一方面，本土品牌近年來的快速崛起超乎想象，這讓很多外資巨頭更無法躺著就能把錢掙了；但另一方面，微增長時代下的新一輪并購整合機(jī)會也由此醞釀生成?；诖?，卡特彼勒似乎對微增長時代下更激烈的競爭并不感到憂慮。更重要的是其多元化已初見成效。據(jù)悉，該公司已在煤層氣、再制造、甚至物流服務(wù)等諸多國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)沒有涉足的領(lǐng)域排兵布陣。

而這次展會也將成為卡特彼勒在新征程的首秀，并有望進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)其曾經(jīng)留下的強(qiáng)硬、不透明等形象。

標(biāo)簽：卡特彼勒