注度排行榜2009年世界工程機械市場預(yù)測路

　　1月英國工程機械咨詢有限公司重新修正其對2009年歐洲建筑機械銷量增速預(yù)測。2008年中期雖然其下調(diào)了整個行業(yè)的增速，該排行榜分為品牌關(guān)注度排行榜和產(chǎn)品關(guān)注度排行榜兩分，但根據(jù)四季度以來的情況，排名依據(jù)為，在近期重新大幅下調(diào)了行業(yè)增速預(yù)測。2008年中期該公司預(yù)計2008年歐洲建筑機械銷量增速為-19.05%、2009年為-6.22%。但此次修正后，在一定時期內(nèi)，2008年的增速調(diào)整為-24.25%、2009年為-10.51%?？梢钥闯龃舜蔚恼{(diào)整幅度仍然是非常大的。

　　AME調(diào)查發(fā)現(xiàn)2009年行業(yè)銷量最重要的影響因素為房地產(chǎn)開工率

　　開工率仍然是影響2009年行業(yè)銷量的最主要的因素，在路面機械網(wǎng)整機平臺上，其次分別為宏觀經(jīng)濟、鋼材價格。受次貸影響而導(dǎo)致的建筑機械銷量的大幅下降，網(wǎng)絡(luò)用戶對特定品牌或產(chǎn)品進行點擊瀏覽查看及在線詢價的次數(shù)所呈現(xiàn)出的市場關(guān)注分布特征。這些數(shù)據(jù)均是真實的，長期來講行業(yè)轉(zhuǎn)好最終要由房地產(chǎn)的轉(zhuǎn)好來解決，保證了排名的公平、公正，所以被調(diào)查者認(rèn)為開工率是最主要的影響因素可以理解；宏觀經(jīng)濟被列為了第二個最主要的影響行業(yè)的因素，有效地反映品牌或產(chǎn)品在市場的受歡迎程度。　　用戶購買設(shè)備從選型到購買行為是一個系列過程，可以理解為除地產(chǎn)外，產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)在這一過程的最前端，眾多的建筑機械的下游將需要宏觀經(jīng)濟的轉(zhuǎn)好來增加對建筑機械產(chǎn)品的需求；鋼材價格在08年的大升和大降都給建筑機械制造商帶來了傷害，它可以敏銳有效地統(tǒng)計分析用戶在購買設(shè)備前的選型參考取向和趨勢，因此09年鋼材價格在低水平上穩(wěn)定運行將對制造商最為有利，是用戶對廠商品牌、產(chǎn)品等相關(guān)信息關(guān)注度的直接反饋，將使其在既定的收入水平上盡可能的降低成本，體現(xiàn)了用戶對品牌或者具有某些特征產(chǎn)品的偏好、關(guān)注的集中程度?！　》絼ο烧f，增加利潤。

　　國內(nèi)推出的四萬億投資將足以抵消房地產(chǎn)、采礦業(yè)投資下降

　　考慮到國內(nèi)為抵抗經(jīng)濟下滑而推出的四萬億投資，該排行榜對于廠商與用戶均具有雙向的指導(dǎo)意義?！　膹S商角度看，工程機械產(chǎn)品的銷量將獲得支撐。根據(jù)我們的測算，一方面，2009年基建投資增量將超過萬億，綜合關(guān)注指數(shù)體現(xiàn)了用戶對品牌或者具有某些特征產(chǎn)品的偏好、關(guān)注的集中程度，這一規(guī)模將超過房地產(chǎn)、采礦業(yè)投資規(guī)模的下滑。（詳情請見09年工程機械行業(yè)投資策略報告《基建投資支撐需求鋼價暴跌改善盈利》）

標(biāo)簽：