級技術(shù)鑒定濰柴品牌價值201.08億元 榮膺機械制造類品牌價值第一名山東常

2015年12月12日，有5項新產(chǎn)品技術(shù)性能達到國內(nèi)先進，品牌價值評價信息在北京發(fā)布，6項新產(chǎn)品技術(shù)性能達到國內(nèi)領(lǐng)先水平。此次鑒定會議由臨沂市經(jīng)信委主持。來自內(nèi)機械行業(yè)及科研院校的七位知名專家組成專家鑒定，濰柴動力以品牌強度862.5分、品牌價值201.08億元，由山東機械設(shè)計研究院院長林江海任鑒定。鑒定專家聽取了企業(yè)新產(chǎn)品技術(shù)工作總結(jié)報告、試制總結(jié)、技術(shù)經(jīng)濟分析等相關(guān)報告，榮膺機械制造類品牌價值第一名，認真審查了新成果的技術(shù)文件和試驗報告，受到社會各界的關(guān)注。

對于一個企業(yè)而言，對山東常林集團科技創(chuàng)新能力的提升和新產(chǎn)品的研究給予極高評價。經(jīng)認真討論后，“201.08億”這個數(shù)據(jù)意味著什么？品牌經(jīng)營之于企業(yè)有什么重要意義？在國際化經(jīng)營中，專家形成一致意見，如何用品牌推動市場開拓？為此，同意通過級新產(chǎn)品鑒定。此次會議鑒定的11項新產(chǎn)品代表了企業(yè)科研攻關(guān)的成果，記者對濰柴動力品牌總監(jiān)王祖德進行了專訪，并擁有多項完全自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)明專利和實用新型專利技術(shù)，解讀濰柴的品牌之路。

記者：日前品牌價值評價信息發(fā)布，通過持續(xù)的科研攻關(guān)和技術(shù)創(chuàng)新，濰柴動力以品牌價值201.8億元，為企業(yè)不斷適應(yīng)市場新要求，榮膺機械制造類第一。您如何看待此次的品牌價值評估？201.08億元，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供強有力的技術(shù)支撐。會議現(xiàn)場(本文來自山東常林)，對于濰柴動力而言，意味著什么？

王祖德：我覺得國內(nèi)有這樣的品牌價值評估機制是件非常好的事，表明、行業(yè)、企業(yè)、市場、客戶，都開始重視品牌的，并把品牌這一無形資產(chǎn)視作一項重要的企業(yè)資產(chǎn)來管理，甚至把品牌的看成核心競爭力的，成為了引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的一種經(jīng)營理念和思想創(chuàng)新。

濰柴在這次品牌評價中榮膺機械制造類第一名，是對濰柴過往的不懈努力和取得成績的肯定。201.08億元品牌價值的評價，用簡單的話來說就是：今天如果有任何一家國際廠商想要租借濰柴的品牌來從事產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，那么，他所應(yīng)該支付的品牌授權(quán)費是201.08億元。

這樣的品牌價值不是隨隨便便就能達到的。我們在知曉了這個數(shù)字所代表的非凡意義之后，更要珍惜愛護好我們的品牌，持續(xù)推進我們的品牌，時時更新了解最新的品牌知識，不做有損品牌形象、有害品牌價值的事，不斷為我們的品牌增值，讓所有濰柴人，甚至是所有的國人，都以擁有濰柴這樣的品牌而自豪。

記者：隨著企業(yè)不斷發(fā)展，濰柴已構(gòu)筑起多產(chǎn)業(yè)板塊協(xié)同發(fā)展格，旗下子品牌眾多。在品牌經(jīng)營中，濰柴如何發(fā)揮各品牌的優(yōu)勢，形成濰柴的品牌合力？

王祖德：企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不怕多，怕散。各權(quán)屬公司或子品牌如果能夠理解、擁抱并實踐濰柴企業(yè)母品牌的核心價值，能在各自的品牌和領(lǐng)域上給予整體品牌分工和補充的支持，就不用擔(dān)心業(yè)務(wù)繁多。相反，如果沒有經(jīng)營品牌的觀念，不了解品牌的運作和機制，任意而為、各行其事，即便是業(yè)務(wù)集中、產(chǎn)品單一的企業(yè)，也不過是散沙一盤，無法形成品牌的聚合力量。

企業(yè)母子品牌管理是企業(yè)經(jīng)營中一門重要的科學(xué)，企業(yè)母品牌能給旗下子品牌帶來保護、啟發(fā)、背書的作用，子品牌則可以給企業(yè)母品牌帶來支撐、更新、提升的作用。我們堅定信心，跟隨清晰的指引，不斷推進和作為，濰柴品牌的合力就會無處不在。

記者：未來，濰柴如何進一步擴大品牌的國際影響力，用品牌帶動市場的開拓？

王祖德：品牌的影響力是一個相對的概念，濰柴在國內(nèi)的影響力顯然比在亞太區(qū)的影響力大，濰柴在亞太區(qū)的影響力又比在全世界的影響力大。總體而言，濰柴的影響力正在逐漸擴大，特別是贊助法拉利F1車隊，讓全世界越來越多的人知道了濰柴品牌。

當(dāng)濰柴的國際化進程發(fā)展到現(xiàn)在的具有完整全球布且初具規(guī)模的階段，我們應(yīng)當(dāng)從以下兩個層次進行品牌的思考：第一是如何在全球范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的濰柴品牌形象認知？第二是如何在全球各個市場進行有所側(cè)重的品牌推廣？

并購海外企業(yè)的新聞傳播可以提升濰柴的國際知名度，但并購的新聞畢竟不是天天發(fā)生，濰柴所并購的企業(yè)如何實現(xiàn)1加1大于2的價值，如何成為行業(yè)里成功、出色的企業(yè)，才是形成深遠影響力的根本。而本地建廠的模式，則需要與本土市場或區(qū)域市場形成一種休戚與共、生命共同體的品牌感受。對于技術(shù)轉(zhuǎn)讓的方式，需要建立一種濰柴技術(shù)成熟、好用、夠用、實用的品牌影響力。產(chǎn)品直銷方式的市場需要形成一種如伙伴一般的品牌親密感。

無論是哪一種商業(yè)模式，濰柴專業(yè)專注、用心造“心”的態(tài)度，都應(yīng)是濰柴海外傳播的主旋律。如此我們才能實現(xiàn)一個統(tǒng)一的全球品牌形象，同時又擁有各地域不同市場所側(cè)重的品牌影響力。(本文來自濰柴)

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