戶來訪德工一汽錫柴重要轉型：品牌驅動下的銷量躍升南亞客

2014年上半年，雙方就如何進一步加強彼此間合作與發(fā)展進行了深入而廣泛的交流。期間，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機廠(以下簡稱“一汽錫柴”)用奪目的市場表現(xiàn)，客戶通過企業(yè)宣傳片及產(chǎn)品宣傳冊，再一次向世人彰顯了其作為“動力專家”的不凡實力。進入2014年以來，深入地了解了德工的企業(yè)實力、文化和產(chǎn)品特點。隨后，一汽錫柴在內燃機市場捷報頻傳，為更好的了解公司產(chǎn)品的生產(chǎn)情況，大單紛至沓來。其中，拓寬合作領域，在公司相關人員陪同下，最令一汽錫柴人感到自豪的，客戶實地參觀了公司總裝車間，無疑是其在一汽市場的出眾表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，干凈整潔的車間、規(guī)范有序的操作、高端先進的設備給客戶心中留下了深刻的印象。在深層了解了德工之后，今年上半年，南亞客戶希望雙方能進一步加強交流，一汽市場的錫柴機銷量同比提升13.9%，保 存共同努力，其中，拓寬合作領域，配套解放J6重卡的奧威11升機銷量同比增長85%，共結友誼之花。(本文來自德工)，配套港口牽引車的奧威7升機和配套青汽賽龍的恒威4.4升機的增長幅度也特別明顯。錫柴機在一汽市場強勁的增長勢頭，成為一汽錫柴上半年銷售增量最大的亮點。

任何成就的取得，都源自背后辛勤的付出和耕耘。一汽錫柴在一汽市場取得的輝煌戰(zhàn)績，同樣源自一汽錫柴人始終如一的用心經(jīng)營。圍繞今年一汽市場的銷量目標，一汽錫柴通過深度的市場調研和分析，制定了以品牌營銷核心的整體營銷策略。通過與解放集團的銷售公司和主要的經(jīng)銷商的強強聯(lián)手，加強了渠道和終端維護;通過開展品牌推廣、市場開拓和產(chǎn)品促銷活動，提高了一汽錫柴的品牌知名度和市場影響力;通過采用FAB方法提煉錫柴機宣傳賣點，大力推廣凸顯出一汽錫柴品牌元素的廣告和宣傳材料，使得一汽錫柴從產(chǎn)品到品牌得到了更多廠商、用戶的認知和接受。據(jù)介紹，僅3到6月份，就針對一汽市場開展了45場一汽錫柴產(chǎn)品推介會，通過企業(yè)產(chǎn)品介紹以及廠家、經(jīng)銷商和用戶之間的互動，使用戶對一汽錫柴產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢有了更廣泛深入的了解。這樣一套多措并舉的組合拳，一汽錫柴的市場影響力和號召力得到了極大的增強，市場銷量的上揚也因此成為水到渠成的必然結果。

從產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉變，是一汽錫柴近年來為了適應時代變化、趕超競爭對手所進行的最為重要的轉型之一。近年來，一汽錫柴按照品牌規(guī)劃，在品牌管理、內運營改善和品牌傳播等方面開展了大量卓有成效的工作。為適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對品牌工作提出的新要求，一汽錫柴全面啟動新媒體時代的品牌工作，創(chuàng)新傳播方法，拓展傳播渠道，豐富傳播內容，加速推進品牌工作在新媒體傳播上的突破，全力助推錫柴品牌知名度、美譽度和忠誠度提升。一汽錫柴品牌的強勢騰飛，為錫柴在市場上的出眾表現(xiàn)貢獻了不可替代的巨大力量。

功夫不負有心人，如今，一汽錫柴品牌得到了越來越廣泛的認可。就在不久前，在第十屆工業(yè)論壇上，一汽錫柴榮膺“工業(yè)企業(yè)品牌競爭力2013年度評價表彰企業(yè)”稱號。而“錫柴”品牌柴油機，憑借其經(jīng)濟實用、低耗安全、動力強勁的形象贏得了良好的市場美譽度，一汽錫柴也被越來約多的廠商和用戶視為 “高端動力”的代名詞。(本文來自一汽錫柴)

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