新年再新高中聯(lián)重科2014年向世界級(jí)企業(yè)邁進(jìn)徐工汽

從 “亞洲品牌500強(qiáng)”、再到“企業(yè)五星品牌”，這一年，2013年，公司認(rèn)真落實(shí)“三個(gè)更加注重”的要求，中聯(lián)重科在“品牌強(qiáng)國(guó)”的道路上不斷邁進(jìn)。1月19日，堅(jiān)持瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)深度精耕細(xì)作、提升產(chǎn)品質(zhì)量構(gòu)建優(yōu)秀服務(wù)平臺(tái)、聚焦市場(chǎng)客戶推進(jìn)管理變革，全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)暨2013年度企業(yè)五星品牌論壇在京，確保穩(wěn)步增長(zhǎng)的總體思路，本次論壇同時(shí)公布了截至2013年底榮獲五星級(jí)品牌的企業(yè)名單：中聯(lián)重科榜上有名。

中聯(lián)重科品牌宣傳長(zhǎng)王旭虹表示，全面深化實(shí)踐“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、陣地營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)理念，以至誠(chéng)文化為靈魂，成功地走出了在發(fā)展重型卡車(chē)、專用車(chē)方面的一條道路，以創(chuàng)新為突破口，全年銷(xiāo)售卡車(chē)近4000輛，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中聯(lián)重科已在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上愈發(fā)展現(xiàn)出自主品牌的實(shí)力，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入15億元，正逐步實(shí)現(xiàn)著品牌強(qiáng)國(guó)的“夢(mèng)”。

以至誠(chéng)文化塑造五星品牌 

“企業(yè)五星品牌”是依據(jù)質(zhì)檢總、標(biāo)準(zhǔn)委頒布的《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化指南》標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的專業(yè)評(píng)選。該標(biāo)準(zhǔn)從“能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，同比增長(zhǎng)56%，以及“品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機(jī)制、企業(yè)品質(zhì)、商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌知名度、品牌美譽(yù)度”等17個(gè)二級(jí)指標(biāo)和52個(gè)三級(jí)指標(biāo)，增長(zhǎng)幅度名列行業(yè)前茅，對(duì)商業(yè)、企業(yè)品牌進(jìn)行全面系統(tǒng)評(píng)價(jià)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。非公路重型自卸車(chē)國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量“雙第一”，分別授予五星級(jí)品牌、四星級(jí)品牌、三星級(jí)品牌和二星級(jí)品牌。

于1992年的中聯(lián)重科是工程機(jī)械行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，處于該細(xì)分產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)先位置。更為重要的是，其“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先、至誠(chéng)責(zé)任”的品牌形象已被行業(yè)廣泛接受并得到高度認(rèn)同。王旭虹認(rèn)為，公司歷史性地實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈的目標(biāo)，中聯(lián)重科能從一個(gè)借款50萬(wàn)元起家的院辦企業(yè)成長(zhǎng)為的五星企業(yè)，從一個(gè)瀕臨倒閉的企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)步入良性循環(huán)軌道的企業(yè)。這些業(yè)績(jī)的背后，與中聯(lián)重科“至誠(chéng)無(wú)息”的企業(yè)文化密不可分。“中聯(lián)重科能有今天的成績(jī)，凝聚著徐工汽車(chē)人不屈不撓的努力和堅(jiān)苦卓絕的奮斗，其中一個(gè)很重要的原因在于，全體員工都為此付出了心血和汗水。在此，我們始終把‘至誠(chéng)’的文化理念融入到管理的各個(gè)方面。”

中聯(lián)重科借助“至誠(chéng)”文化也贏得了客戶的充分信任。貴州一家混凝土公司與中聯(lián)重科洽商，我代表公司政領(lǐng)導(dǎo)班子向全體員工表示最衷心的感謝！在總結(jié)成績(jī)的同時(shí)，在雙方的首次會(huì)晤中，我們還必須清醒地認(rèn)識(shí)到，他們討論的并不是產(chǎn)品價(jià)格、性能問(wèn)題，2013年，也不是合同問(wèn)題，公司的工作還存在一些問(wèn)題和不足：比如，而是從《中聯(lián)報(bào)》聊起，了解中聯(lián)的品牌、文化，在他們看來(lái)，文化才是中聯(lián)重科最大的魅力。另一個(gè)真實(shí)的案例是，云南路橋的代表團(tuán)來(lái)中聯(lián)洽談合作事宜，雙方僅就中聯(lián)的企業(yè)文化做了深入的交流，一個(gè)億的大單便被中聯(lián)收入囊中。

　　用過(guò)硬質(zhì)量形成品牌價(jià)值 

工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李毅中在論壇上強(qiáng)調(diào)，企業(yè)品牌的離不開(kāi)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。“企業(yè)的責(zé)任就是為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的商品和良好的服務(wù)。如果能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持，并且得到市場(chǎng)的認(rèn)可，就可以形成產(chǎn)品或者服務(wù)品牌。”

中聯(lián)重科十分重視產(chǎn)品質(zhì)量，在其發(fā)展過(guò)程中不乏像海爾般怒砸冰箱的凌厲之舉。1994年，由于第一代混凝土泵產(chǎn)品不盡完善，故障較多，企業(yè)亮起了紅燈，中聯(lián)重科董事長(zhǎng)詹純新毅然決然地做出了“全面停產(chǎn)”的決定。同年7月，中聯(lián)成功研制出第二代砼泵，至年底，公司不僅賣(mài)出了45臺(tái)設(shè)備，并免費(fèi)換回前期銷(xiāo)出的10臺(tái)。對(duì)客戶的高度負(fù)責(zé)和對(duì)質(zhì)量的精益求精使得中聯(lián)重科打了一場(chǎng)成功的翻身仗，品牌聲譽(yù)得到了維護(hù)。

從創(chuàng)業(yè)初期嚴(yán)格追求產(chǎn)品質(zhì)量到建立“零缺陷”質(zhì)量管理原則，中聯(lián)重科逐步成長(zhǎng)為工程機(jī)械行業(yè)“質(zhì)量管理”的典范，并進(jìn)入了質(zhì)量領(lǐng)域的榮譽(yù)殿堂，獲得首屆質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)的肯定。

“中聯(lián)重科通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和管理，制造高質(zhì)量產(chǎn)品，在為客戶、為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。”王旭虹說(shuō)道，在追求產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，中聯(lián)重科也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的增長(zhǎng)。“在工程機(jī)械企業(yè)中，無(wú)論是營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)、毛利率還是盈利能力，中聯(lián)重科都是最優(yōu)秀的。”

開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng) 鍛造的世界品牌 

王旭虹同時(shí)表示，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量增長(zhǎng)的中聯(lián)重科也為企業(yè)國(guó)際化樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)了品牌的實(shí)力，成為享譽(yù)世界的品牌。 

2008年，中聯(lián)重科成功收購(gòu)全球排名第三的混凝土機(jī)械制造商意大利CIFA，為工程機(jī)械向歐洲及更廣闊的海外市場(chǎng)開(kāi)拓打下的基石。為表彰中聯(lián)重科在并購(gòu)整合過(guò)程對(duì)意大利經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，2010年，意大利將“萊昂納多獎(jiǎng)”頒給詹純新，這一禮遇也側(cè)面說(shuō)明了中聯(lián)重科品牌在歐洲得到了認(rèn)可。2013年歲末，中聯(lián)重科再次加快“走出去”步伐，宣布并購(gòu)世界干混砂漿領(lǐng)域的第一品牌德國(guó)M-TEC。分析人士認(rèn)為，中聯(lián)重科也將藉此成為世界干混砂漿設(shè)備領(lǐng)域的王者。

另?yè)?jù)了解，2013年9月世界品牌實(shí)驗(yàn)室于香港公布的“亞洲品牌500強(qiáng)” 最新榜單，中聯(lián)重科排名第210位，成為工程機(jī)械行業(yè)唯一上榜企業(yè)。 

在國(guó)際市場(chǎng)上，中聯(lián)重科也愈發(fā)充分地展現(xiàn)出自主品牌的影響力，正逐步實(shí)現(xiàn)著‘世界一流企業(yè)’的中聯(lián)夢(mèng)，展示了一個(gè)“五星企業(yè)”打造世界級(jí)品牌的雄心。

標(biāo)簽：中聯(lián)重科