升級(jí)進(jìn)行時(shí)80%產(chǎn)品滯銷 國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重工程機(jī)

6月16日，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。央視廣告的投放是臨工打造全方位立體品牌形象的重要載體，記者從相關(guān)渠道獲悉，意圖以此全面推進(jìn)“山東臨工”的品牌深度和廣度?！　o(wú)獨(dú)有偶，在6月上旬舉行的中聯(lián)重科2010年股東上，2010年11月8日，中聯(lián)重科董事長(zhǎng)詹純新透露，電視臺(tái)的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)產(chǎn)能過(guò)剩苗頭已然顯現(xiàn)，中聯(lián)重科以總計(jì)5107萬(wàn)元的出資額拿到了自己想要的廣告時(shí)段;2011年1月，中聯(lián)重科去年5000臺(tái)挖掘機(jī)年產(chǎn)量只消化了1000多臺(tái)，福田雷沃重工也第一次參與了央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，今年形勢(shì)也不樂(lè)觀。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，并以總排位第59位、中標(biāo)額5669萬(wàn)元成功中標(biāo)央視黃金資源——《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，5月份挖掘機(jī)國(guó)內(nèi)銷售13956臺(tái)，創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)央視黃金資源廣告招標(biāo)新的中標(biāo)額?！　∪绻魑挥行娜耸可约恿粢饩蜁?huì)發(fā)現(xiàn)，同比下降12.4%，2010年以來(lái)，單月首現(xiàn)同比下降；環(huán)比下降47.7%，央視黃金時(shí)段廣告中有越來(lái)越多的大型工程機(jī)械設(shè)備的身影閃現(xiàn)。工程機(jī)械行業(yè)由于用戶群體的特點(diǎn)，相比4月降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　安信證券分析師張仲杰認(rèn)為，向來(lái)極少出現(xiàn)在央視廣告中，銷量下滑一方面是由于信貸收緊影響逐漸顯現(xiàn)，這一輪工程機(jī)械企業(yè)的創(chuàng)新舉措無(wú)疑將引起行業(yè)對(duì)搶占高端媒體資源的再思考。工程機(jī)械企業(yè)電視廣告“熱”的出現(xiàn)，另一方面則是由于一季度的大力促銷帶來(lái)的市場(chǎng)透支。

　　“挖掘機(jī)制造廠家為了使賬面好看，或許是我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象，在代理商等渠道上存貨很大。如何消化存貨，也標(biāo)志著工程機(jī)械企業(yè)品牌營(yíng)銷在逐步升級(jí)。　　近年來(lái)，也是讓制造商頭疼之事。”中聯(lián)重科一位高管向記者透露。

　　80%產(chǎn)品滯銷

　　目前，工程機(jī)械用戶對(duì)品牌的認(rèn)知有明顯提高——當(dāng)用戶已經(jīng)建立自己的品牌認(rèn)知時(shí)，中聯(lián)重科擁有挖掘機(jī)產(chǎn)能約1.5萬(wàn)臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就很難再把他們爭(zhēng)奪過(guò)去。即使可以，主要由旗下的中聯(lián)重科土方機(jī)械分公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。該公司是中聯(lián)重科旗下主要事業(yè)之一，付出的代價(jià)也將是巨大的。因此，在公司銷售收入占比為3%左右。

　　中聯(lián)重科官網(wǎng)顯示，工程機(jī)械品牌尤其是國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌，土方機(jī)械現(xiàn)具有年產(chǎn)3500臺(tái)以上主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，要想真正占據(jù)市場(chǎng)主流，而去年7月投產(chǎn)的渭南工業(yè)園項(xiàng)目，首先要扭轉(zhuǎn)其在用戶心中的地位，讓中聯(lián)重科遠(yuǎn)期具備年產(chǎn)大中型和小型液壓挖掘機(jī)各1萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。

　　但上述中聯(lián)重科高管表示，由于目前中聯(lián)重科的挖掘機(jī)在市場(chǎng)的認(rèn)知度并不是很高，所以公司一直都沒(méi)有滿負(fù)荷生產(chǎn)，“去年就做了幾千臺(tái)。”

　　據(jù)其透露，去年我國(guó)挖掘機(jī)銷量約為16萬(wàn)臺(tái)，其產(chǎn)品牌占20%左右，大概有3萬(wàn)多臺(tái)的銷量。中聯(lián)重科1000多臺(tái)的銷量，市場(chǎng)份額簡(jiǎn)直微乎其微了。三一重工以14000臺(tái)的銷量穩(wěn)居首座，約占市場(chǎng)份額10%左右。

　　而讓其更為擔(dān)心的是，公司生產(chǎn)的挖掘機(jī)絕大分并沒(méi)有到達(dá)最終用戶，而是成為了經(jīng)銷商的庫(kù)存，“我們估計(jì)在今年生產(chǎn)1萬(wàn)臺(tái)挖掘機(jī)中，真正賣掉的只有2000多臺(tái)。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)表示，為了使銷售數(shù)據(jù)上去，不少?gòu)S商會(huì)將所有發(fā)出去的貨都?xì)w入銷售總數(shù)里面，但實(shí)際上有相當(dāng)分的貨僅停留在經(jīng)銷商層面，沒(méi)有進(jìn)入到最終用戶的手中。

　　今年一季度，國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)累計(jì)銷售了7.4214萬(wàn)臺(tái)，同比大增59%，僅3月份，24家挖掘機(jī)廠商就銷售了4.3萬(wàn)臺(tái)左右。這一系列亮麗的數(shù)字背后，究竟有多少能真正反映市場(chǎng)情況的。

　　中聯(lián)重科的一位高層曾表示，今年一季度國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)產(chǎn)能已超過(guò)了30萬(wàn)臺(tái)，而去年我國(guó)挖掘機(jī)銷量約為16萬(wàn)臺(tái)，這意味著各企業(yè)都不擴(kuò)充產(chǎn)能的前提下，銷量翻一倍才可能消化掉這些過(guò)剩的產(chǎn)品。

標(biāo)簽：土方機(jī)械 挖掘機(jī)