微博營銷看互聯(lián)網(wǎng)給工程機械帶來的影響

至少從目前看,行業(yè)主要企業(yè)都有在微博上表現(xiàn)出對自身品牌的推廣的熱度,但總體而言,無論從規(guī)劃還是管理上均有待提高。

無論是從最早的“360 VS Q Q”還是現(xiàn)在的各類“門”,微博已經(jīng)成為一個網(wǎng)民很重要的資訊來源渠道,因為其可以和自己關(guān)注的人直接互動,其效果也遠大于博客和文章。所以,從品牌營銷角度上講,關(guān)注微博、關(guān)注網(wǎng)絡已經(jīng)成為必然,而如何運用好微博則得從微博本身的特性來看。

微博特點一:因其微,所以博

從所周知,目前是登陸不了TWITTER這種國際化的微網(wǎng)絡的,但以新浪為代表的互聯(lián)網(wǎng)界對微博廣大市場的看重也如“泰山”,搜狐張朝陽就放言,微博代表著互聯(lián)網(wǎng)更遠的未來。那微博又是如何迅速的超越博客成為網(wǎng)絡最流行語言的呢?答案很簡單——因其微,所以博。以新浪微博為例,每條最多可發(fā)140漢字的信息量,可利用圖片及鏈接對所發(fā)內(nèi)容進行更廣泛的補充。加之目前各大門戶普遍推出了可支持手機、PC的客戶端平臺,使微博具備了隨時、隨地發(fā)布的功能。最重要的,微博利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺,關(guān)注用戶體驗,關(guān)注話題,使之成為大多數(shù)人的交流平臺。

微博特點二:注重精英,關(guān)注交流

新浪微博在開創(chuàng)之初走了一條精英路線,即大規(guī)模的利用“名人”效應,通過“名人”眾多的“粉絲”來大幅度的提升了點擊量,反過來利于“相互關(guān)注”的操作模式,以“名人微博”為平臺,成功的實現(xiàn)了在短時間內(nèi)對網(wǎng)絡事件的傳播速度。奧巴馬在競選美國總統(tǒng)之時為吸引美國年輕選民的投票,就曾利于其黑莓手機在美國各州進行總統(tǒng)競爭時發(fā)布了大量的微博,從而提升了自身年輕、有魄力的競選形象。從用戶體驗角度來講,微博能使個人與之相對應的“偶像”進行直接對話,滿足了用戶對于認知度的體驗;另一方面,利用“相互關(guān)注”平臺,也可以使網(wǎng)絡事件迅速擴大,滿足了商業(yè)運作的需要,無論是從用戶體驗還是商業(yè)營銷角度來講,微博的出現(xiàn)確是“天命所歸”。

微博特點三:制造新聞,關(guān)注話題

從微博風行以來,在短短不到一年的時間中,微博就已經(jīng)“制造”了幾起極為重要的“網(wǎng)絡事件”,一是“Q Q大戰(zhàn)360事件”,360周鴻祎大短時間內(nèi)利用微博平臺發(fā)布了大量的過激言論,利用龐大的網(wǎng)民在幾天時間內(nèi)對Q Q形成了極大的輿論壓力,最終導致騰訊做出“二選一”在現(xiàn)在看來極為錯誤的決策。二是微博打拐,利用微博平臺,網(wǎng)友在全國對拐賣兒童事件進行了長達近兩個月的關(guān)注,使“打拐”事件成為重要的輿情平臺;三是微博討伐事件,以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因,微博利用其龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ),把上述事件迅速的擴大影響至全國。由此可見,在一定程度上,微博的快已經(jīng)成為最重要的“特色”。

微博以上特點,相信在未來的網(wǎng)絡營銷中,微博無疑是一個極為重要的主角,那么做為以直銷和代理制為特點的工程機械行業(yè),如何利用微博來實現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的再次提升,就成為企業(yè)不得不關(guān)注的一個焦點。

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