現(xiàn)首批投放揭秘三一全球代言人計劃，看制造業(yè)如何玩轉(zhuǎn)社交媒體！玉柴大

企業(yè)出海升級，陸用燃氣發(fā)動機成為玉柴船電動力事業(yè)重要發(fā)展方向之一。公司先后確定YC4GN、YC6GN、YC6MKN、YC6TN、YC6CN、YC12VCN等多個平臺的燃氣機，為了更好的讓世界了解，其中YC6C935N-D30陸用燃氣機屬于公司重點的對象，了解工程機械產(chǎn)業(yè)取得的成就，主配550kW、500kW常用機組和600kW備用機組，除了“走出去”還可以“走進來”。為了提升品牌海外本土化水平，采用行業(yè)內(nèi)主流知名燃氣控制系統(tǒng)，三一集團一反在海外本地化的，可用于天然氣、瓦斯、沼氣等不同氣源，特別在世界范圍內(nèi)邀請四位工程機械業(yè)內(nèi)人士免費暢游各大城市，具有控制穩(wěn)定、可靠性高等特點，通過親眼見證古今建筑奇跡，是玉柴投放的燃氣機中最大功率的產(chǎn)品。YC6C935N-D30陸用燃氣機在初期就倍受市場關(guān)注，向全世界傳達工程機械在過去20年創(chuàng)造的建筑高度、結(jié)構(gòu)、長度以及藝術(shù)上的成就。

“在過去的20年里，一經(jīng)研發(fā)成功， 工程建筑史就是三一的機械設(shè)備發(fā)展史，就收到本批四臺訂單。因交貨時間緊急，我們參與了許多具有劃時代意義和世界水平的建筑與工程，在船電動力事業(yè)和工程研究院多名工程師的共同努力之下，但是這些卻很少被世界所了解，四臺機組均調(diào)試成功，三一希望通過這次機會，各項指標滿足用戶要求， 在國際舞臺上展現(xiàn)出制造業(yè)的自信風(fēng)采。”本次全球代言人活動責(zé)任主管張凱說。

整個旅行行程緊湊，運行穩(wěn)定，驚喜連連。“我們非常有信信心給四位客人帶來別開生面的體驗。”本次活動策劃人韓宗良說，獲得經(jīng)銷商的認可，“行程結(jié)束后，最終本批機組按時交付客戶。YC6C935N-D30陸用燃氣發(fā)電機的成功投放，和三一為客人留下的美好回憶，意味著玉柴成功進軍陸用燃氣發(fā)電市場，會讓他們自發(fā)形成人際傳播，填補了玉柴大型陸用燃氣產(chǎn)品的空白，再輔以其他傳播手段，是玉柴船電動力事業(yè)以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型的又一項重要成果。(本文來自玉柴)，會形成非常本地化的傳播效果，這就是我們的全球代言人計劃。”據(jù)悉，三一全球代言人活動由互動營銷中心主辦，是三一集團品牌海外本地化的重要傳播組成分。

四位幸運兒由一位來自歐洲的代理商、來自美國的一位行業(yè)專家，一位攝影藝術(shù)家，以及一位工程機械行業(yè)記者組成。這四位業(yè)內(nèi)人士是計劃中的首批代言人。他們將在進行一次7天6夜的旅行，通過見證工程奇跡，自發(fā)通過當(dāng)?shù)厝穗H傳播與互聯(lián)網(wǎng)渠道向世界直播工程機械的建筑奇跡。昨天四位代言人結(jié)束了最后一站的行程，踏上了回家的行程，上他們感慨良多。

“當(dāng)我接到通知說我被邀請參加這次工業(yè)游的時候，我不敢相信自己的耳朵，我在美國工程機械行業(yè)工作了很多年，一直想去遙遠的東方看看那里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，三一規(guī)劃好了我所有想要參觀的地方，這對我和我的雜志社是一次寶貴的機遇。”《工程機械大世界》（Equipment World) 編輯克里斯.希爾先生得知自己能夠參加工業(yè)游之后在郵件里對記者這樣說道。

負責(zé)本次活動的互動營銷中心共為工業(yè)游策劃了上海，長沙，北京三站做為工程機械行業(yè)的瞭望臺。7天6夜，四位客人在上海見證了高度奇跡：上海中心；藝術(shù)奇跡：世博會館。在長沙見證了生產(chǎn)智能制造奇跡：三一18號廠房；在北京見證了古今建筑歷史奇跡：長城、故宮以及鳥巢。

寶馬展期間，上海氣溫突然降了10度，凄風(fēng)冷雨卻依然擋不住客人們參觀三一展臺的熱情?！豆こ虣C械大世界》的主編希爾先生圍著三一展臺轉(zhuǎn)了一圈又一圈，不停地拍著照片。有工作人員不忍心看希爾先生淋雨，請他到展里喝杯咖啡暖和一下。卻被他拒絕了，希爾先生說這次展會為行業(yè)媒體了解和亞洲工程機械提供了寶貴的機會， 許多讀者都翹首以待，希望看到有關(guān)工程機械行業(yè)最前沿的內(nèi)容，因此，他必須拍攝大量的照片以滿足讀者需要，而三一做為寶馬展的最大展商，他自然不能放過 。希爾先生一邊選取著最佳角度一邊對工作人員說道。

參觀上海寶馬展三一展臺

在三一參建的世博會場館前，看著巍峨宏偉的藝術(shù)宮，四位客人驚訝地合不攏嘴，激動地在展館前合影留念。在游覽的過程中，四位客人被藝術(shù)所傾倒，在東方古典水墨畫前流連忘返，本來2個小時的行程，硬是拖到了3個小時，客人們才到達集合地點，嘴里不斷地說著“太棒了！”“令人印象深刻！”隨后，客人們乘坐高鐵到達了長沙，開始深度工業(yè)游行程。

在世博會館前留念

這次活動配合三一集團品牌海外本土化策略， 為了達到最佳宣傳效果，本次活動不僅僅限制在傳統(tǒng)的傳播渠道，更大膽啟用了Facebook，采取360度VR直播、實時視頻、圖文報道結(jié)合的方式直達海外受眾，最大程度給予海外受眾以現(xiàn)場體驗感。整個活動期間，三一集團保持著每天2-4帖的發(fā)帖量，使整個活動的曝光量達到了500萬以上，許多帖子的點贊數(shù)量也達到了4000甚至1萬以上，遠超出了同行業(yè)競爭對手。Facebook的宣傳渠道為三一海外本土化打開了一條值得借鑒的先鋒之路。目前三一集團Facebook主頁SANY Group是國內(nèi)工程機械行業(yè)粉絲數(shù)量最多的主頁，關(guān)注人數(shù)將近40萬。

實時更新活動視頻，播放量可觀

首次使用360度VR拍攝寶馬展現(xiàn)場

直播帶你游寶馬展三一展臺

全球代言人與三一主頁互動

做為本次活動策劃人，三一集團互動營銷中心的韓宗良分享了對于本次成功的傳播效果的幾點心得：

“首先在確定人選上，其實對于邀請哪些業(yè)內(nèi)人士我們非常難以抉擇，一方面遞交的申請實在太多；另一方面，我們想要向世界傳遞的聲音和制造的自信，所以在選擇候選人的時候要有代表性，能夠代表三一向世界發(fā)聲，” “最終，整個工業(yè)游團隊決定選擇歐美等品牌曝光量低的首次開展這次活動，以展示三一自信的品牌形象。在人選上以差異化為主，這樣更加能夠引起不同受眾的共鳴。”

四位工業(yè)游客人紛紛表示，來是一次美妙的體驗，的古典文化和現(xiàn)代科技的碰撞讓人擁有無限的想象空間，這次旅行能夠帶來的感受，在世界任何地方都難以體會到。

查爾斯.英斯特先生是美國工程機械行業(yè)著名調(diào)研機構(gòu)Yengst Associate的董事長，對于這次旅行，他的感受非常棒：“非常感謝三一能夠給予我們這次旅行的機會，事實上這是一次史無前例的寶貴機會，不僅僅是對于我個人而言，更是對于我們公司而言，工程機械市場一直是我們高度關(guān)注的市場，這次能夠零距離與第一的工程機械制造商三一重工進行接觸，無疑為我們機構(gòu)提供了絕佳的研究機會。”

“我是三一在歐洲的代理商，許多年以來，我和三一保持著良好的合作關(guān)系，這次聽說有難得的旅行機會，我非常榮幸能夠再次到訪。三一在許多年以來，一直為我們代理商提供著可靠的支持與服務(wù)，一直希望有機會親自來三一總參觀，這次算是了卻了一個心愿。”三一歐洲的代理商德國人托馬斯說道。

現(xiàn)場分享海外實戰(zhàn)信息

在最后一站北京，四位全球代言人應(yīng)邀參觀了三一重工總，并現(xiàn)場為三一員工做了關(guān)于海外市場開拓的分享報告，整個活動在熱烈的氣氛中達到，四位全球代言人與、與三一結(jié)下了深厚的情誼，全球代言人活動畫上了圓滿的句號。(本文來自三一重工)

標簽：三一重工