與機遇并存工程機械海外新興市場機遇與挑戰(zhàn)并存工程機

在過去，也有風(fēng)險。敘利亞內(nèi)亂后未來的重建2013年2月23日，工程機械行業(yè)受到經(jīng)濟刺激計劃的強力推動，敘利亞阿勒頗，行業(yè)經(jīng)歷了一次飛躍式的發(fā)展，巨大的挖掘機正在清理一處被擊中的街區(qū)。敘利亞內(nèi)亂中的基建與房屋遭受大量損毀，到2011年，戰(zhàn)爭未來終究會結(jié)束，無論品牌種類還是產(chǎn)能都達到了歷史的峰。然而隨著刺激計劃的結(jié)束，戰(zhàn)后重建時未來大勢。工程機械企業(yè)需做好預(yù)備，市場的需求空間開始萎縮，以填補未來的市場，產(chǎn)能過剩和過度透支市場，現(xiàn)在機械銷售進入敘利亞市場風(fēng)險頗大，最終造成了行業(yè)的急速停滯及倒退。

現(xiàn)在雖然全球的主流經(jīng)濟仍處于低迷之中，但也可先做聯(lián)系，但是我們?nèi)钥梢钥吹揭恍┑貐^(qū)的基礎(chǔ)投入再不斷加大，為未來鋪路。卡塔爾的大規(guī)?？ㄋ柹贽k2022年世界杯成功后，例如巴西、印度、土耳其等和非洲、中東等地區(qū)。這為各大主機廠家拓展海外新興市場提供了機遇。

新興海外設(shè)備采購、需求在增長

土耳其由于特殊的地理位置和隨著亞歐之間交往的日益密切，引發(fā)了眾多外國公司參與卡基礎(chǔ)設(shè)施的熱潮。據(jù)悉，它已經(jīng)成為連接亞歐的一個重要交通樞紐，為迎接世界杯的舉辦，因此為滿足新的需要，在未來的五年內(nèi)，土耳其宣布未來幾年內(nèi)會有多個世界級的工程項目將啟動，卡基礎(chǔ)設(shè)施預(yù)算將高達 1000億美元，比如，其中250億美元用于鐵路，伊斯坦布爾將建成世界最大的新機場。近期土耳其還宣布將投入60億美元啟動連接黑海和愛琴海的運河工程項目等。

印度計劃將在2012-2017年內(nèi)加大國內(nèi)的基礎(chǔ)投入，110億美元用于新機場，并預(yù)計為此花費1萬億美元。由于近年來印度的經(jīng)濟指數(shù)一直處于高位發(fā)展，200億美元用于新道路。僅多哈港工程，而其國內(nèi)配套和工程相關(guān)制造業(yè)發(fā)展相對緩慢，其一次性就將建成8千米碼頭岸線，因此目前印度當(dāng)?shù)刂挥屑s28%的機械能適應(yīng)國內(nèi)市場，需約6500萬方的土石方開挖，印度的需要更多海外設(shè)備介入。作為與印度比鄰的工程機械大國，超過三峽工程70%的土方量。目前工程機械多套設(shè)備在卡塔爾多哈港項目各個工區(qū)進行施工。沙特阿拉伯工業(yè)配套設(shè)施紛紛上馬雖然擁有世界第一的石油儲量，不但可以提供性價比高的產(chǎn)品，但是再大的“家當(dāng)”也有坐吃山空的那一天。沙特著意于子孫后代的前途，且地理位置占有優(yōu)勢，利用這一優(yōu)勢，向印度供應(yīng)設(shè)備可比歐美縮短一倍以上的時間.

巴西作為金磚四國之一，過去30年里其每年對基礎(chǔ)設(shè)施投資占GDP 的比重從3.6%下降到1%，導(dǎo)致了巴西從電力、港口、交通到民生都嚴(yán)重滯后于自身的發(fā)展速度，這種情況一方面限制了經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，另一方面也給巴西當(dāng)?shù)氐纳顜聿槐?。為了改變這一現(xiàn)狀，巴西掀起了一股“基建”狂潮。2012年各類基建項目總投資達到4800億美元，包括總投資2320億美元的能源項目、1400億美元的項目和520億美元的運輸項目，以及城市改造和水質(zhì)改良等其他領(lǐng)域的重點項目。另外巴西作為世界最具發(fā)展?jié)摿Φ闹?，其未來的市場?guī)模無可限量.

目前，雖然新興對工程機械需求總量還是比較有限，但是由于其國內(nèi)的基礎(chǔ)普遍不足，未來對相關(guān)配套產(chǎn)品的需求必然會穩(wěn)健上升，而本國制造業(yè)又難以短時間內(nèi)滿足自身需求，所以這對急于走出困的工程機械企業(yè)來說將會是一次難得的機遇。

工程機械在海外市場的優(yōu)勢

工程機械在進軍海外新興市場中具有一定的先天優(yōu)勢。

首先，制造經(jīng)過多年的發(fā)展和傳播，在新興中具有特殊的意義，因此制造的工程機械會更容易的被當(dāng)?shù)厝肆私夂徒邮堋?/p>

其次，工程機械的品牌價值和技術(shù)水平雖然與發(fā)達還有較大的差距，但是機械已滿足新興的實際需要，并且因為同是發(fā)展家相互之間有很多共同之處，所以設(shè)備更利于在當(dāng)?shù)厥褂谩?/p>

最后，工程機械經(jīng)過這兩年的躍進，培養(yǎng)出了大批具有專業(yè)技能的實用人才、完善了企業(yè)運營體制、改進并強化了各類產(chǎn)品的性能。而隨著近幾年來軟實力的提升、制造品牌形象的升級和海外投資力度及熱情的持續(xù)升溫，都為企業(yè)能順利登陸海外新興市場而奠定堅實的基礎(chǔ)。

工程機械在海外市場面臨的挑戰(zhàn)

隨著全球范圍內(nèi)工程機械市場需求的銳減，發(fā)達對新興市場的開拓力度也在加強，例如工程機械同韓國和日本企業(yè)的海外競爭已經(jīng)愈演愈烈，而他們在同競爭海外市場過程中具有較強的競爭力。首先，這兩個的企業(yè)有著豐富的全球建廠、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理經(jīng)驗。其次，產(chǎn)品的價格上也具有一定的競爭力，特別是最近日元受到日本干涉大幅貶值，為其出口創(chuàng)造了有利的條件。

而從國內(nèi)情況來看，工程機械企業(yè)出口也面臨著諸多壓力，例如；“外升內(nèi)貶”，近年來受全球經(jīng)融危機的影響各國貨幣在美元的牽頭下紛紛貶值，而持續(xù)走強并在前段時間達到了歷史點，且據(jù)權(quán)威機構(gòu)評估升值態(tài)勢還將會持續(xù)，而這對工程機械影響是巨大的，一方面造成產(chǎn)品的成本增長，另一方面匯率的上升讓企業(yè)的盈利減少。據(jù)了解，一份10萬美元的海外單子，每上升100個基點，企業(yè)就會損失1千多元。另外，國內(nèi)缺乏有力的核心零件研發(fā)、生產(chǎn)廠家，國內(nèi)主機廠家的核心零件嚴(yán)重依賴于從海外廠商進口，這不僅增加了主機廠家的運營負擔(dān)，也使得工程機械行業(yè)發(fā)展受制于人。

因此，工程機械企業(yè)向海外發(fā)展是未來行業(yè)發(fā)展的方向之一，雖然面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)，但是縱觀卡特、日立、斗山等企業(yè)的發(fā)展過程，尋求海外市場將是工程機械企業(yè)的“必修課”之一。

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