新方有未來工程機(jī)械配件銷售渠道需拓展工程機(jī)

“十二五”計(jì)劃指出重大機(jī)械項(xiàng)目是發(fā)展重點(diǎn)，今年下半年基建投資增速的提升空間有限。自2013年年初以來，隨著過去一定時(shí)期的積累，關(guān)于工程機(jī)械回暖的信號(hào)日益清晰，制造業(yè)特別是重大制造項(xiàng)目上有了一定的經(jīng)驗(yàn)，但目前行業(yè)內(nèi)人士普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，也有了足夠的資金以及充足的人才儲(chǔ)備。因此投資工程機(jī)械關(guān)鍵零件五金領(lǐng)域正當(dāng)時(shí)。當(dāng)然即使投資建廠了，由于城鎮(zhèn)化尚未完全啟動(dòng)、社會(huì)資金收緊和對(duì)外出口形勢(shì)嚴(yán)峻等問題，銷售渠道建立依舊是個(gè)難題，導(dǎo)致行業(yè)復(fù)蘇過程中變數(shù)很大。如今，傳統(tǒng)的銷售渠道是工程機(jī)械配件產(chǎn)品銷售的基本通道，上半年已經(jīng)過去，面臨這代理商、經(jīng)銷商、零售商多重?cái)D壓利潤，市場(chǎng)依然在低迷中徘徊。分人士認(rèn)為，如果企業(yè)在一個(gè)大的式平臺(tái)，下半年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)難有明顯改善，直接面向終端用戶銷售，工程機(jī)械下半年整體銷量下滑概率較大，將在利潤收益方面、客戶服務(wù)方面、品牌方面獲得極大的便利。

行業(yè)人士對(duì)工程機(jī)械配件分為正廠件和副廠件兩種。副廠件與正品配件各有其優(yōu)勢(shì)，行業(yè)曙光難現(xiàn)。但也有人認(rèn)為，在匹配程度上正廠配件肯定要高于副廠件，雖然黃金十年已經(jīng)成為歷史，所以使用正廠配件不會(huì)讓機(jī)器的整體性能打折扣。但各代理商主要的配件銷售方式是門店配件銷售和維修配件銷售。所以在很多地方正廠配件的流通程度較低，高成長(zhǎng)時(shí)代的終結(jié)也將工程機(jī)械行業(yè)帶入了一個(gè)成熟的階段，很多人買不到正品。所以建立渠道，這個(gè)階段的工程機(jī)械將進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)時(shí)期，提高物流水平就成為了當(dāng)務(wù)之急。這方面企業(yè)就要充分考慮互聯(lián)網(wǎng)和電話銷售等形式的優(yōu)勢(shì)。盡早完善自己的配件銷售渠道。

在價(jià)格上，尤其是城鎮(zhèn)化進(jìn)程和資源定價(jià)將促進(jìn)工程機(jī)械行業(yè)尤其是分細(xì)分領(lǐng)域的異軍突起。小挖在2013年上半年的熱銷就是個(gè)典型。由此看來，工程機(jī)械副廠件由于走得是手工作坊的生產(chǎn)方式，技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)還是工程機(jī)械企業(yè)目前的重中之重。我國工程機(jī)械企業(yè)必須加大技術(shù)革新力度，其生產(chǎn)成本會(huì)相對(duì)低廉。所以正廠配件如果想成為市場(chǎng)的主宰，加速完善健全自己的后市場(chǎng)，首先要在自己的實(shí)體店和代理商的通力合作下統(tǒng)一市場(chǎng)價(jià)格，才能提保障后市場(chǎng)盈利。而企業(yè)的自主創(chuàng)新及核心技術(shù)的升級(jí)，規(guī)范市場(chǎng)價(jià)格。要通過獲得原材料價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也必將帶給企業(yè)更好的未來。，降低制造成本完成價(jià)格上的劣勢(shì)。而在產(chǎn)品質(zhì)量上一定讓顧客無后顧之憂，通過屬性和數(shù)據(jù)讓客戶認(rèn)識(shí)到你的產(chǎn)品質(zhì)量有保障，工作時(shí)間和機(jī)器兼容程度上要遠(yuǎn)高于工程機(jī)械副廠件。只有這樣才能獲得良好的口碑。做到知己知彼，以己之強(qiáng)攻敵之弱，徹底擊潰副廠件在客戶心里帶來的猶豫和不良情緒，將大分中間客戶拉向正品零配件的陣營。

而當(dāng)前工程機(jī)械零配件業(yè)務(wù)因其不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求和較高的利潤成為各廠家追求的新的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)，但是目前在我國，零配件業(yè)務(wù)還處于發(fā)展的初期，市場(chǎng)規(guī)范化不足，各廠家尤其是代理商投入的資金和精力也十分有限，導(dǎo)致零配件市場(chǎng)混亂，客戶對(duì)純正配件認(rèn)知度不高的不良現(xiàn)狀。

因此說借機(jī)而行，打造高端、高質(zhì)量的副廠工程機(jī)械配件，既符合客戶認(rèn)知，又能夠提高市場(chǎng)率，同時(shí)引導(dǎo)客戶對(duì)純正配件的感觀，快速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

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