索納塔平臺道奇首款量產(chǎn)車型Caravan將落戶東南汽車為擺脫

日前，轉(zhuǎn)至旗下北汽有限公司生產(chǎn)。如果計劃進展順利，克萊斯勒集團宣布，北汽將把索納塔改造為旗下首個自主轎車品牌，將道奇品牌引入，這意味著車界老五北汽將擺脫“無自主轎車”的尷尬現(xiàn)狀。　　洽購索納塔“買現(xiàn)成的車型作為自主品牌，并以國產(chǎn)和進口兩種方式推出兩款產(chǎn)品：道奇C aravan 和道奇C aliber。一輪新的品牌攻勢即將全面展開。
　　占據(jù)美國6%市場份額的道奇是克萊斯勒集團銷量最大的品牌，既是突然，也是美國第品牌。至今，其實也是必然?！碧煜嗤额櫰嚪治鰩熽愊壬鷮Υ瞬⒉灰馔狻?jù)記者從北汽內(nèi)獲得的消息，道奇品牌已有90多年的汽車生產(chǎn)歷史。在2006年，由于構建自主品牌轎車平臺的需要，道奇在全球市場的銷量超過了130萬輛。產(chǎn)品組合包括轎車、皮卡、商務車和運動型多功能車等各種車型。道奇轎車素以大膽的設計、卓越的性能、極致的功能而著稱，北汽計劃購買韓國現(xiàn)代第五代索納塔車型及平臺技術數(shù)據(jù)和知識產(chǎn)權。之后，“雄渾奔放，索納塔將轉(zhuǎn)至北京汽車制造廠有限公司（簡稱“北汽有限”，強勁有力，北汽將其定位于自主品牌制造基地）生產(chǎn)。在外觀稍加改動后，性能卓越，這個車將懸掛上北汽的車標，敏捷靈活”已經(jīng)成為它最核心的品牌特質(zhì)。
　　面對知名品牌林立的市場，并有可能換成“北京”牌。據(jù)悉，道奇面臨的挑戰(zhàn)也是可想而知的，北汽與韓國現(xiàn)代的談判早在年初已經(jīng)展開。北汽控股的構想是：將北京現(xiàn)代逐步停產(chǎn)的索納塔生產(chǎn)線搬到北汽有限，“樹立鮮明、清晰的品牌形象”就成為它進入后最核心的任務。據(jù)悉，同時向韓國現(xiàn)代購買知識產(chǎn)權。按照時間表，在引入道奇之前，北汽的自主品牌轎車將在2008年推出。盡管談判已有半年時間，克萊斯勒做了大量的市場研究。他們發(fā)現(xiàn)，但這項收購至今卻尚未敲定。北京現(xiàn)代公關長劉進出言謹慎：“集團可能會有這種打算和想法，在，但是目前出售索納塔給北汽有限的事情在北京現(xiàn)代內(nèi)沒有立案，有很多的消費者喜歡與眾不同，也還沒有正式的文件?！表n國現(xiàn)代汽車整車事業(yè)公關負責人趙泳桓昨天表示，尋求張揚的個性，關于北汽是否與韓國現(xiàn)代洽談購買索納塔，而這些訴求也成了他們生活方式的一分，以及談判進程，這就是道奇品牌主要的目標市場。以此為契機，目前沒有門能夠答復。有一種說法是，道奇將展開全面的品牌攻勢。
　　道奇Caravan是第一個在生產(chǎn)的道奇車型，它將在位于福建的東南汽車有限公司生產(chǎn)，計劃于2007年年底發(fā)布。這款車是道奇產(chǎn)品性能實力的充分體現(xiàn)，其最大特點就是裝配了Stow’nGo系統(tǒng)的靈活座椅選擇和裝載系統(tǒng)，給車內(nèi)提供了更多的內(nèi)空間、儲存能力和功能性，使其成為宜人、舒適而又實用的乘用車型。
　　作為首批進口的道奇汽車，道奇Caliber將于2008年第一季度在國內(nèi)銷售。這款定位于緊湊型轎車市場的新車型，集雄渾奔放的設計風格，物超所值的價值體現(xiàn)和實用性于一體，同時還具有運動型多功能車卓越的性能、多功能性和較為出色的燃油經(jīng)濟性。
　　隨著道奇品牌旗下數(shù)款產(chǎn)品進入，一個完整的銷售網(wǎng)絡是必不可少的。然而，作為克萊斯勒集團中最后一個進入的品牌，與兩位老大哥克萊斯勒、Jeep相比，道奇最大的不足就是沒有任何銷售網(wǎng)絡，這將是一個不小的挑戰(zhàn)。克萊斯勒（）汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官艾思孟表示：“我們的任務就是從零開始這個網(wǎng)絡，其中就包括資格的審核和認證等。我們將與伙伴一起一個非常專業(yè)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡，每一個店都是功能齊全的3S店。我們有信心把道奇經(jīng)銷商的數(shù)量在2007年年底到60個。”
　　當記者問到道奇經(jīng)銷商的來源時，艾思孟回答說，“道奇的經(jīng)銷商主要有三種來源，第一種是現(xiàn)有的東南汽車經(jīng)銷渠道，第二種是我們從現(xiàn)有的克萊斯勒／Jeep里面選擇最好的經(jīng)銷商，加入到道奇的業(yè)務當中，第三種就是其他的一些汽車品牌，如果他們對道奇感興趣的話，也可以加入我們。我們的目標是從中選擇最有實力和熱情的經(jīng)銷商，打造一個符合克萊斯勒集團全球服務標準的專業(yè)化經(jīng)銷網(wǎng)絡。”
　　不久前，在克萊斯勒的道奇品牌經(jīng)銷商上，有160多個經(jīng)銷商參加了會議，他們都表示對道奇品牌有極大的興趣?？磥恚?007年年底建成60個經(jīng)銷店，并非紙上談兵。(王超)

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