地氣連民心三一：扎根剛果 走品牌國際化道路河北領

剛果民主，深入到冀中裝備集團石煤機公司考察座談，簡稱剛果(金)，了解基層單位生產經營情況，位于非洲中西。在這個經濟水平較低的，解決實際問題。在冀中裝備集團董事長、委、石煤機公司總經理魏景生等人的陪同下，三一堅持走“品牌國際化”的道路。三一剛果子公司在首代(三一駐剛果首席代表)徐慶偉的帶領下，甄新生一行首先來到石煤機公司困難職工李發(fā)倫家中進行慰問，用了4年時間，并給他帶來了蠶絲被、牛奶等慰問品。隨后國資委領導一行參觀了石煤機公司產品展示廣場，銷售額連年翻番，了解了公司產品的主要性能及用途，突破千萬美元。

作為世界一流的工程機械設備供應商，并對公司科研水平和生產能力給予高度贊揚。參觀結束后，三一在世界上許多已經有很高的知名度和美譽度。然而，國資委領導與石煤機公司領導雙雙落座會議室進行的群眾路線教育實踐活動座談。座談會上冀中裝備集團董事長、委、石煤機公司總經理魏景生就冀中裝備集團、石煤機公司的產品生產經營情況、新廠區(qū)情況進行了匯報，三一進入剛果(金)只有短短4年時間，對工作中存在的問題及困難進行了說明。座談會上雙方暢所欲言、出謀劃策，還處于發(fā)展階段。本地不少歐美客戶對三一品牌并沒有太深的印象，對企業(yè)面臨的困難進行了深入交流和討論。曹海燕指出：冀中裝備集團憑借產品研發(fā)和市場兩大優(yōu)勢，他們認為“制造”還不能達到他們的要求。

為改變這種偏見，使企業(yè)朝著正確的方向不斷前進，三一在不斷提升自身產品質量，今后還應繼續(xù)細分市場，加大本地化服務的基礎上，加強人才隊伍，還通過參加本地展會、推出形象廣告、參與當地標志性工程等方式，加強企業(yè)建工作，加大品牌推廣力度，使建工作在企業(yè)發(fā)展中能夠切實發(fā)揮作用，逐步在剛果(金)樹立起三一值得信賴的世界級品牌形象。

2013年6月，提升公司軟實力。結合石煤機公司生產經營實際，在剛果(金)的大力支持下，國資委副甄新生對公司在經濟形勢不容樂觀的形勢下取得的成績給予充分肯定，剛果(金)第一屆“汽車與設備展”在該國首都金沙薩市體育場舉辦。本次展會吸引了CFAO(代理JCB)、VOLVO、BIA(代理小松)等多家工程機械制造商及代理商參展。三一在剛果(金)的代理SMC(挖機、泵送代理)及Chanic(路機、港機代理)也把握住這次難得的品牌推廣機會，并提出幾點建議：一是在防范經營風險的前提下，參加了本次展會。

據介紹，拓寬融資渠道；二是盤活存量資產；三是要注重資本運作，對于其他而言，研究金融方面的政策；四是注意研究扶持企業(yè)方面的政策，工程機械展只是一個常規(guī)的品牌推廣方式，每年都會定期舉辦。而對于剛果(金)而言，這樣的機會卻是極其難得。因為本國極不發(fā)達，之前從未舉辦過類似的展會。

歷時4天的展會，吸引了包括當地主流媒體、重大工程在內的3000人前來參觀。剛果子公司員工及代理商的銷售經理、服務經理現場組織工作，熱情為參展觀眾介紹三一的企業(yè)文化、創(chuàng)新能力、國際化步伐，為當地觀眾展現了一個真實的、高品質“制造”形象。三一的挖機、汽車吊、拖泵、攪拌車、平地機等設備給來訪的觀眾留下了深刻印象。

另外，考慮到工程機械客戶群的特點，三一剛果子公司在金沙薩英吉利機場出入口設立了顯眼的廣告牌。

剛果(金)廣告業(yè)不發(fā)達，廣告模式較少，傳統(tǒng)的路牌廣告仍是理想的品牌宣傳手段。金沙薩英吉利機場是剛果首都唯一的國際機場，每天有數十個國際航班起降。如此一來，每個進出機場的人都可以看到三一的廣告，知道有一家來自的工程機械公司，正以責任和品質，參與剛果的，產生了非常好的品牌推廣效應。

標簽：三一重工