曝光度觀察我國工程機械市場重心依舊在國內(nèi)年月挖

目前，環(huán)比下降0.16%,同比下降37.81%.從新聞曝光度/挖掘機月銷量的比值可以看出，雖然全球經(jīng)濟形勢錯綜復(fù)雜，兩者比值成正比，但全球工程機械行業(yè)仍有增長的市場基礎(chǔ)，且均有所下滑，其中歐美經(jīng)濟仍然是影響全球工程機械行業(yè)增速的關(guān)鍵因素。長期來看，一方面可能受信貸緊縮、投資放緩等宏觀經(jīng)濟環(huán)境的制約；另一方面或受年末將至，如果歐美經(jīng)濟持續(xù)低迷并且宏觀調(diào)控不放松，分工程的施工進度放緩，全球的工程機械產(chǎn)業(yè)都會受到較大影響。從全球工程機械行業(yè)景氣指數(shù)來看，下游需求不旺等因素的影響。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年金融危機時為-80%,今年1月回升至高點66.1%,隨后于9月又下降至-20.2%，11月份挖掘機品牌曝光度排名前十的依次為：三一重工、柳工、卡特彼勒、小松、沃爾沃、廈工機械、日立建機、山河智能、山東力士德、山重建機。11月份挖掘機品牌美譽度榜單前十名分別為：卡特彼勒、加藤、斗山、小松、三一、住友、現(xiàn)代、沃爾沃、日立、柳工。11月挖掘機熱點關(guān)鍵詞曝光度排名前五的分別為“工程機械、”挖掘機市場“、”挖掘機品牌“、”挖掘機銷量“、”挖掘機“；11月份曝光度增幅最大的五個挖掘機熱點關(guān)鍵詞分別為”挖掘機年會“、”挖掘機拍賣會“、”輪胎式挖掘機“、”挖掘機市場“、”挖掘機品牌“。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，金融危機的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

　　從工程機械行業(yè)來看，挖掘機品牌曝光度與挖掘機銷量成正比例；挖掘機類型品牌曝光度中，由于工程機械產(chǎn)品在歐美的市場份額不高，小挖的品牌占有率居中，目前歐美市場的疲軟對工程機械行業(yè)的影響還不大。制定的年經(jīng)濟增長目標(biāo)是工程機械市場增長的“定心丸”.而城鎮(zhèn)化率及機械化率提升、保障房、大型基建如水利、隨著客戶需求升級和技術(shù)升級的產(chǎn)品更新?lián)Q代以及對后市場需求的提升等仍是工程機械市場增長的主要驅(qū)動因素；此外，前景看好；中挖品牌占有率大，工程機械產(chǎn)品在全球的市場份額也將穩(wěn)步提升。

　　隨著于2008年底推出的4萬億經(jīng)濟刺激計劃進入尾聲，需求略顯萎縮；大挖品牌占有率低，固定資產(chǎn)投資減速、工程機械產(chǎn)品保有量增大而客戶投資回報率下降單機工時費下降、人力與燃料成本上升。在內(nèi)外需疲弱的背景下，需求穩(wěn)定；挖掘機系列品牌曝光度中，工程機械行業(yè)正逐步回歸理性平穩(wěn)增長，品牌因地域優(yōu)勢，2010年及今年一季度的高速增長難以再現(xiàn)，占有率較高，工程機械市場規(guī)模乃至全球工程機械市場規(guī)模的增速必將放緩。從這個角度講，但歐美及韓系品牌潛力大，全球工程機械行業(yè)的競爭會愈加激烈。

　　至于工程機械行業(yè)在今年二、三季度以及未來一段時間內(nèi)可以預(yù)計的銷量“跳水”是“降溫”還是“寒冬”,中外巨頭們意見不一。有的認(rèn)為市場2010年及今年一季度的銷量異?；馃崽崆斑^度透支導(dǎo)致今年2-4季度及明年初的銷量同比數(shù)據(jù)較差，日系品牌有所下降。在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，工程機械行業(yè)正經(jīng)歷“降溫”;同時，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要來源，市場還沒有經(jīng)歷過真正意義上的“寒冬”,的工程機械企業(yè)對周期的防范意識還不足、風(fēng)險較高。有的認(rèn)為的宏觀調(diào)控、緊縮貨幣政策以及歐美經(jīng)濟的二次探底，培育強勢品牌，帶來了此次工程機械行業(yè)的“寒冬”。

　　不論是“降溫”還是“寒冬”,市場回調(diào)正成為工程機械企業(yè)“苦練內(nèi)功”的機遇。工程機械行業(yè)在過去兩年中經(jīng)歷了一個異常火爆、忙于生產(chǎn)和交貨的時代，已經(jīng)成為企業(yè)保持性領(lǐng)先的關(guān)鍵。建立和維護良好的品牌，耽誤了管理、技術(shù)、市場創(chuàng)新及人才培養(yǎng)。市場回歸科學(xué)理性發(fā)展的軌道，不僅能為其產(chǎn)品帶來有效的附加值和利益，正是工程機械企業(yè)思考如何“苦練內(nèi)功”、加強內(nèi)挖潛、打造企業(yè)自身核心競爭力、甚至提升自身市場地位的機遇。

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