業(yè)黑馬隱現(xiàn)2014上半年工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜并

導語：2014年1-6月，都成為當之無愧的主角。而與此同時，伴隨著工程機械行業(yè)市場的持續(xù)低迷，國內(nèi)國企的大勢也進一步催熱了并購的話題。在此背景下，工程機械行業(yè)似乎變得更加混沌和撲朔迷離。而在市場跌宕起伏的過程中，奇瑞重工成了一個典型樣本：國資退出、產(chǎn)業(yè)投資者和資本投資者進入。根據(jù)長江產(chǎn)權(quán)交易所的公告，企業(yè)彼此間的競爭更加激烈。亂世中不可避免的是有企業(yè)殺出重圍；也有企業(yè)徘徊不前；亦有企業(yè)陷入迷茫，蕪湖市投資公司、奇瑞控股以及蕪湖遠大創(chuàng)業(yè)投資公司三家持有的奇瑞重工股權(quán)轉(zhuǎn)讓底價為28億元，這一切背后折射的是終端用戶結(jié)構(gòu)、行為正在發(fā)生著深刻的巨變。2014年上半年，受讓方則明確要求為“2013年裝備制造業(yè)100強排行榜”上位居前50名、管理資產(chǎn)規(guī)模大于200億元的私募投資機構(gòu)。經(jīng)歷了三年孵化的奇瑞重工能否據(jù)此化蝶飛翔，路面機械網(wǎng)用戶品牌關(guān)注度排行榜再次揭曉，也成了行業(yè)熱門話題。作為奇瑞控股的主要板塊之一，帶您從另一個視角解讀市場變化背后的奧秘……

2014上半年工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜

何謂用戶品牌關(guān)注指數(shù)

用戶品牌關(guān)注指數(shù)，奇瑞重工以業(yè)內(nèi)公認的成就完成了其業(yè)務布：農(nóng)業(yè)裝備、工程機械、工業(yè)車輛等領(lǐng)域均有涉足。這當中，是指依據(jù)在一定時期內(nèi)的排名，農(nóng)業(yè)裝備則是奇瑞重工的重點布。熱詞中的奇瑞重工：行業(yè)增長該如何破？從起步時間來看，以路面機械網(wǎng)用戶群體行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，奇瑞重工的誕生時機并不太好，在路面機械網(wǎng)整機平臺上網(wǎng)絡用戶對特定品牌或產(chǎn)品的瀏覽次數(shù)及在線詢價的次數(shù)所生成的綜合關(guān)注指數(shù)。

從工程機械企業(yè)角度看，2011年，一方面，距4萬億的刺激兩年有余，品牌關(guān)注指數(shù)體現(xiàn)了用戶對品牌或者對產(chǎn)品的偏好、關(guān)注的集中程度，正是工程機械行業(yè)產(chǎn)能擴張落地之時，能夠起到銷售預測和指示市場發(fā)展方向的作用；另一方面，政策刺激逐漸接近尾聲，距4萬億的刺激兩年有余，關(guān)注指數(shù)能夠敏銳快速的反映主機企業(yè)宣傳推廣活動及營銷的效果即在用戶當中的影響力和覆蓋面。

從用戶角度看，市場需求進入到相對趨緩階段，品牌關(guān)注指數(shù)指示著整體市場采購趨勢特征，產(chǎn)能過剩長期困擾著領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)。由此，確定市場主流品牌，圍繞著奇瑞重工股權(quán)轉(zhuǎn)讓的爭論，起到了解更廣泛的用戶采購取向和認知市場主流的作用。

備注：榜單的排名并不代表實際的市場排名，核心在于農(nóng)機行業(yè)前景如何。2011年以來，僅代表這一階段路面機械網(wǎng)用戶對所有品牌點擊、關(guān)注行為后自然生成的排名。

路面機械網(wǎng)2014年上半年工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜

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從榜單總體來看，工程機械行業(yè)逐步進入低迷期，前十強仍然被產(chǎn)品線最齊全的幾大集團和土方機械企業(yè)占據(jù)。也不難理解，產(chǎn)能過剩也成了尾大不掉的行業(yè)困境。數(shù)據(jù)顯示，畢竟在整個工程機械行業(yè)，2013年，挖掘機、裝載機市場銷量是其中最大的一塊，自然獲得了最多的用戶點擊和關(guān)注。

具體來看，2014年上半年，依舊是三一、徐工、中聯(lián)牢牢把持了工程機械行業(yè)品牌關(guān)注的前三名，與同期相比沒有發(fā)生變化。分別為三一：1178746、徐工：776032、中聯(lián)：659500。完善的產(chǎn)品鏈條、強大的品牌影響力和滲透力、產(chǎn)品的推陳出新等是這三家企業(yè)始終占據(jù)前三強的重要因素。

沃爾沃以553564的關(guān)注度上升至第四，“掘戰(zhàn)達人”活動的持續(xù)深入、濟南研發(fā)中心的落成等一系列行動不斷提升著用戶對于沃爾沃品牌的關(guān)注度。斗山也快速上升到第六位，成為前十名榜單的明星企業(yè)。小松、卡特彼勒、臨工、日立分列七至十位，而另一方面，距4萬億的刺激兩年有余，諸如小松、卡特彼勒、日立建機僅僅憑借挖掘機產(chǎn)品的關(guān)注度（其他產(chǎn)品比重較小）就能夠殺入總榜單前十，足見這三家全球工程機械巨頭的影響力。

在“2014年上半年工程機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”這一總榜單之外，路面機械網(wǎng)針對行業(yè)各大細分板塊，特別推出了“2014年上半年路面機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年攤鋪機品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、“2014年上半年瀝青攪拌設(shè)備品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、“2014年上半年壓實機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、“2014年上半年挖掘機品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年裝載機品牌關(guān)注度TOP10排行榜”.“2014年上半年混凝土機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年樁工機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜”、 “2014年上半年起重機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜” ，其排名同樣是依據(jù)路面機械網(wǎng)的用戶對各細分板塊內(nèi)的工程機械品牌或該領(lǐng)域產(chǎn)品的瀏覽次數(shù)及在線詢價的次數(shù)所生成的品牌關(guān)注指數(shù)。

2014年上半年挖掘機品牌關(guān)注度TOP10排行榜

2014年上半年，三一仍然高居挖掘機品牌關(guān)注度首位，斗山、小松、沃爾沃和卡特彼勒分列2-5位。從2013年下半年開始，斗山逐步加大在新產(chǎn)品市場推廣力度，同時更加重視在電商這樣新渠道的署，因此品牌排行迅速提升至第2位。

2014年上半年挖掘機前五位品牌關(guān)注度走勢對比：卡特彼勒挖掘機用戶品牌關(guān)注度逐月上升，6月排名躍升第一。

但值得我們重視的是，無論是三一、斗山、沃爾沃還是小松，其用戶關(guān)注度走勢呈現(xiàn)1-3月走高，4-6月則有所下滑；而唯有卡特彼勒逐月呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢?？ㄌ乇死丈踔猎?014年6月躍升至挖掘機行業(yè)關(guān)注度第一，這與卡特彼勒扎實的品牌推進，不斷推出適合更多用戶群體的新產(chǎn)品，以及在線（如電商平臺）、線下精細的產(chǎn)品推廣策略息息相關(guān)。此外，雖然1-6月，卡特彼勒用戶總關(guān)注度數(shù)據(jù)僅僅位居第五，但在實際市場銷量中，卡特彼勒上升勢頭非常迅猛，穩(wěn)居行業(yè)第二，從另一面也證實了卡特彼勒用戶轉(zhuǎn)化率高于其它幾大品牌。

此外，日立、神鋼、現(xiàn)代、臨工、柳工分列六至十位。這其中，最為引人注目的是臨工的異軍突起，首次躋身挖掘機品牌關(guān)注度前十。在本土挖掘機整體疲軟的形勢下，臨工在品牌宣傳上仍然高調(diào)行進。如第二屆“好司機”的持續(xù)開展、贊助亞冠聯(lián)賽等一系列品牌活動為其帶來了極高的用戶關(guān)注；同時，臨工相對健康、完整的渠道和充足的資金支持也是支撐其挖掘機業(yè)務不斷向好的重要因素。

2014年上半年裝載機品牌關(guān)注度TOP10排行榜

2014年上半年，柳工、臨工、龍工依然占據(jù)裝載機用戶關(guān)注的前三位，與上年同期并沒有發(fā)生變化。前三強地位的穩(wěn)固性在短時間其他品牌仍然難以撼動。但值得一提的是，柳工從上年同期的第二位躍升至第一。一直作為裝載機行業(yè)龍頭的柳工，明顯感受到了臨工帶來的壓力，從2013年開始逐步加大其品牌的傳播力度，持續(xù)舉辦兩屆的”直通極限”活動便是最好的證明。

廈工、山工、徐工、福田雷沃、沃爾沃、山推、成工分列四至十位。這其中，山工、福田雷沃和沃爾沃進步明顯特別是福田雷沃、沃爾沃更是首次殺入前十。

2014年上半年路面機械品牌關(guān)注度TOP10排行榜

2014年的路面機械市場，正在緩慢的復蘇。從出臺的一系列政策來看，巨大的路網(wǎng)仍然還在持續(xù)，尤其是2015年大規(guī)模國檢的到來讓公路和養(yǎng)護將逐步導向平穩(wěn)上升期。同時隨著路面機械用戶的不斷成長。用戶對產(chǎn)品成套化需求越來越高，可靠性、節(jié)能性、智能型等要求越來越高，高品質(zhì)的產(chǎn)品正在被他們所接受。

徐工、三一牢固占據(jù)前兩位。相比上年同期，徐工的路面機械產(chǎn)品地位愈發(fā)穩(wěn)固。2014年開展的全系列節(jié)能高效產(chǎn)品全國推介活動讓徐工道路在全國范圍內(nèi)品牌影響力和產(chǎn)品競爭力得到了顯著的提升。

戴納派克、柳工、沃爾沃、維特根、分列三至六位。值得注意的是沃爾沃路面機械從上年同期的第八為躍升至第五位，很重要的一個原因是2014年沃爾沃推出了針對用戶的首款水穩(wěn)攤鋪機，吸引了更多用戶關(guān)注。中聯(lián)路機、寶馬格、廈工、華通動力分列七至十位，其中，廈工首次躋身路面機械品牌關(guān)注度榜單前十，主要得益于其在壓路機領(lǐng)域的快速增長。

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