司參觀考察新形象 新起點 “凌宇”新VI發(fā)布徐州市

創(chuàng)新是一個企業(yè)蓬勃發(fā)展的動力和源泉，并陪同各位代表參觀了我公司生產(chǎn)車間。，企業(yè)在發(fā)展過程中只有通過不斷創(chuàng)新才能保持旺盛的生命力。2012-2014年，是行業(yè)的調(diào)整期，也是中集凌宇的轉(zhuǎn)型期，從2012年開始，公司決策層加大變革力度來適應(yīng)過山車式的市場變化，先后進行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、流程再造以及組織機構(gòu)變革等一系列的工作，開始苦練內(nèi)功、轉(zhuǎn)型升級。在這種情況下，中集凌宇的品牌，也需要根據(jù)行業(yè)和企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律來進行調(diào)整。

近幾年，我國提出了“美麗”、“綠色家園”等口號，作為污染氣體排放主要源頭之一的汽車，實施節(jié)能減排、采用新能源已是大勢所趨；這就需要汽車企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和制造向節(jié)能環(huán)保的方向傾斜。產(chǎn)品是品牌的載體，而品牌是產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品和品牌是相輔相成的。

2011年中集集團發(fā)布了新的VI系統(tǒng)。眾所周知，中集集團處在的發(fā)源地——深圳蛇口，其核心文化可以說是“海洋文化”，博大、包容，不太拘泥于條條框框，中集集團之所以造就了那么多世界冠軍產(chǎn)品，與中集企業(yè)文化的包容性是分不開的。2012年，中集車輛集團也開始試點下屬企業(yè)張揚個性、推廣子品牌，鼓勵成員企業(yè)在自己的領(lǐng)域內(nèi)做到最好，打造專業(yè)化、有競爭力的拳頭產(chǎn)品。

在這種背景下，順應(yīng)節(jié)能環(huán)保趨勢，承載集團對成員企業(yè)的期望，結(jié)合凌宇自身發(fā)展的需要，以罐車為主導(dǎo)的中集凌宇作為集團的試點企業(yè)之一，從2012年開始醞釀品牌形象的變革，先是推出了“綠色”主題元素，在上海BAUMA展上驚艷亮相；然后對產(chǎn)品圖案的主色調(diào)進行了修改，推出了清新的綠色；2013年，對商標(biāo)及整個VI系統(tǒng)進行了優(yōu)化；形象用語也由“中集凌宇 罐車專家”升級為“凌宇汽車 罐通天下”。經(jīng)過三個多月的設(shè)計完善，凌宇新VI系統(tǒng)終于面世了。

VI就是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，也可以說是品牌形象的應(yīng)用規(guī)范。

企業(yè)識別標(biāo)志：識別標(biāo)志也就是企業(yè)的“商標(biāo)簡稱”，是企業(yè)最直觀的表象之一。“凌宇汽車”的基本識別元素包括：“凌宇汽車”的企業(yè)符號和商標(biāo)字體，他們共同構(gòu)成了企業(yè)的識別標(biāo)志，這也是“凌宇汽車”品牌的顯著視覺代號，其他的組成分包括企業(yè)標(biāo)準色和標(biāo)準字。

logo：凌宇標(biāo)志根據(jù)原有企業(yè)標(biāo)志演變而來，保持視覺識別的延續(xù)性，同時通過細節(jié)的處理變化，讓圖形更完整和諧，富有立體感，形成更具有現(xiàn)代感和國際感的企業(yè)識別圖案符號。logo整體以字母 “L” “Y”為基本設(shè)計要素，既是企業(yè)中文名稱“凌宇”首字母，又是企業(yè)所在地“洛陽”拼音的組合，中間的金字塔三角圖形，代表企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，銳志創(chuàng)新，創(chuàng)造奇跡；圓形代表車輪與方向盤，象征企業(yè)緊跟時代，不斷發(fā)展前進。綠色代表著企業(yè)環(huán)保發(fā)展理念和可持續(xù)發(fā)展的生命力。

企業(yè)標(biāo)準色：由藍色變成了綠色和黑色。順應(yīng)節(jié)能環(huán)保趨勢，贏領(lǐng)行業(yè)綠色變革潮流，有積淀，有升華；有傳承，更有突破！傳遞了凌宇面對未來的信心，展示了企業(yè)的勃勃生機，黑色彰顯了企業(yè)穩(wěn)重、大氣、充滿力量的行業(yè)特征，形成強烈的視覺識別性和品牌影響力。

中（英）文組合：該組合由識別符號和中（英）文簡稱組合而成，標(biāo)志的尺寸和比例以及各元素的位置是固定的，在任何時候都應(yīng)該保持統(tǒng)一，需要出現(xiàn)單獨中（英）文標(biāo)志組合時盡量用此組合。

標(biāo)準字體：中英文字體是“凌宇汽車”企業(yè)重要傳播符號；字體設(shè)計為穩(wěn)重大方的現(xiàn)代美術(shù)字體，突出“凌宇汽車”品牌的可靠性和獨特性；在企業(yè)形象和市場推廣中應(yīng)該嚴格按照標(biāo)準制圖規(guī)范應(yīng)用。

廣告語：凌宇汽車 罐通天下中集凌宇依托實力雄厚的中集集團，久經(jīng)洛陽帝都文化和豐厚工業(yè)基礎(chǔ)的潤澤，以領(lǐng)先的工藝、先進的管理、專業(yè)的團隊、一流技術(shù)水平，全心致力于罐式專用車事業(yè)的發(fā)展。凌宇汽車，立足中原大地，劍指罐通天下！

新的形象，新的起點，新的希望！

VI的升級只是一個開始，是品牌表象的提升，要做到真正由表及里的改變，“凌宇”的品牌之路還任重而道遠。

有位名人說過“我不知道改變是否能提高,但我知道要提高必須先改變。”對懷揣“罐通天下”的夢想的“凌宇”來講，改變已經(jīng)開始，夢想永不止步，在行業(yè)風(fēng)起云涌的發(fā)展大潮中，凌宇汽車將以嶄新的姿態(tài)繼往開來，開拓創(chuàng)新，奮力抒寫燦爛的新篇章……

標(biāo)簽：凌宇汽車