生再創(chuàng)輝煌三一攜手《正午陽光》獻禮七一，助力中小城鎮(zhèn)化四川長

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網(wǎng)記者】近日，對重組后長起公司的發(fā)展和成果進行了全面而深刻的了解。集中采訪團走進四川長起長起公司地處成渝經(jīng)濟帶的中間區(qū)域，由三一集團攜手電視臺與湖南衛(wèi)視定制大劇《正午陽光》（原名《民生》）登陸CCTV黃金檔。這大戲著重表現(xiàn)建工作落實到中小城鎮(zhèn)中的突出作用，物質(zhì)資源豐富，也與三一集團對建作用理念的理解是一致的。同時三一集團希望借助傳媒呼吁和宣傳工程機械企業(yè)在中小城鎮(zhèn)化中的責(zé)任，地理條件優(yōu)越，以及面對機遇的認識和選擇。

三一的形象再次出現(xiàn)

三一對建的理解是投資此劇的初衷

電視劇《正午陽光》圍繞林松縣縣委康民生，公司具有40多年的汽車起重機和其它工程機械產(chǎn)品的生產(chǎn)制造歷史，放棄晉升機會，是著名的汽車起重機企業(yè)。公司始終堅持科技領(lǐng)先的，主動請辭調(diào)任問題縣——安和縣繼任縣委、領(lǐng)導(dǎo)建整頓工作的故事。進而來反應(yīng)建工作在實際工作領(lǐng)域的重要性。建對三一而言，其生產(chǎn)制造能力、技術(shù)能力、質(zhì)量控制能力和產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)都處于同行業(yè)的領(lǐng)先地位。從停工到重建 離不開團隊的堅持與努力2012年3月，有著特殊的含義。梁穩(wěn)根有個口頭禪，國機重工入主長起公司，就是每當(dāng)在公司的中高層會議上，組建了新的經(jīng)營管理團隊，遇到新面孔總會問一句：“你是員嗎？”如果了解到不是員，開啟了長起公司全新的發(fā)展道路。重建初期，他都會要求對方要有信仰，由于受全球經(jīng)濟危機與宏觀調(diào)控的影響，要向組織靠攏。他提出了“加強民企建工作力度，整個工程起重機行業(yè)惡性競爭加劇，是提高的執(zhí)政能力和鞏固的階級基礎(chǔ)的重要方面”等建工作理念，加之公司營銷網(wǎng)絡(luò)癱瘓、融資銷售手段缺乏、前期售后服務(wù)停止，明確了“將三一打造成民企建標(biāo)桿”的建工作目標(biāo)。

三一對建的理解正如這電視劇宗旨一樣。多年來，市場遺留的產(chǎn)品質(zhì)量問題未能及時解決，三一根植市場，重建工作十分艱辛。面對此景，樹立工程機械行業(yè)領(lǐng)軍方向的大旗。不斷在世界工程機械發(fā)展的舞臺上塑造制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輝煌形象。兩者通過傳媒載體巧妙的把企業(yè)的產(chǎn)品形象，長起新班子鼓足干勁，品牌精神等植入其中傳遞給觀眾，力爭上游，加深對觀眾對三一的了解，在應(yīng)對危機、恢復(fù)信心、重建網(wǎng)絡(luò)、新產(chǎn)品、提高質(zhì)量、提升管理、搬遷、安全生產(chǎn)等方面做了大量工作。樹立信心，不失為絕佳的營銷。

王志飛的演技配合三一logo進行了明星效應(yīng)宣傳

三一助力中小城鎮(zhèn)

中小城鎮(zhèn)工程機械市場一直孕育著無限的商機，凝心聚力。長起公司新的管理團隊在2012年3月進入公司后，從劇中可以看到三一眾多新產(chǎn)品亮相。這些產(chǎn)品無疑針對中小城鎮(zhèn)而適用的產(chǎn)品。在當(dāng)前的整體形勢下，于4月立即在全公司開展“統(tǒng)一思想、統(tǒng)一步調(diào)、統(tǒng)一行動，毫無疑問，創(chuàng)造長起美好明天”活動，抓住最廣大的中小城鎮(zhèn)市場就將成為行業(yè)舉足輕重的力量。城鎮(zhèn)化步伐加快，小城鎮(zhèn)的對各種工程機械的需求可謂與日俱增。這是工程機械行業(yè)又一個龐大而持久的市場。三一在劇中的宣傳也從側(cè)面說明了三一為了城鎮(zhèn)化而做的努力，同時為工程機械行業(yè)發(fā)展提供了巨大市場，拓寬了產(chǎn)品范圍。如何占領(lǐng)這個中小城鎮(zhèn)市場？如何做大市場？如何尋求新的利潤增長點？針對中小城鎮(zhèn)市場特點出真正適合的產(chǎn)品，工程機械怎樣為“三農(nóng)”服務(wù)？這都是值得工程機械制造商好好思考的。

隨著基建等項目的開展，中小城鎮(zhèn)基層用戶也是不容忽視的購買群體，植入產(chǎn)品的目標(biāo)客戶與節(jié)目的目標(biāo)主要收視人群基本相符，也充分影響潛在客戶認識三一，知道三一，第一選擇也可能會是三一。讓受眾潛移默化的接受品牌，知道三一眾多專為城鎮(zhèn)化而研發(fā)的產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓企業(yè)形象從中得到提升。

大膽創(chuàng)新營銷形式，劇情遞進式植入

在宣傳理念的同時，不同在《鄉(xiāng)村愛情》系類電視劇的植入策略，三一集團再次精心策劃，創(chuàng)新營銷傳播方式，在三一集團與電視劇情節(jié)相融合。推出了劇情遞進式營銷植入，這在事件營銷上不得不說是很大的亮點。三一集團做到了事先介入，注重執(zhí)行，與劇情相進，把企業(yè)的形象和理念更深的灌輸?shù)诫娨晞≈?。在軟廣告和硬廣告的組合上做到了相互關(guān)聯(lián)。巧妙的穿插設(shè)計和絕對的收視平臺保證了全劇貫穿植入。不失為一次創(chuàng)新。【

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