11月21日,這是國(guó)內(nèi)首個(gè)完全按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的新一代重型卡車(chē),由國(guó)內(nèi)頂尖媒體《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合全球最大的品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)interbrand共同舉辦的第四屆“品牌價(jià)值管理論壇”暨第四屆“最佳品牌案例”評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮在深圳落下帷幕。來(lái)自國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名品牌專(zhuān)家及知名企業(yè)品牌決策者、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物齊聚一堂,此次出口也是J6重型卡車(chē)首次批量走出國(guó)門(mén)?! ⊥饨?jīng)貿(mào)長(zhǎng)和宜明在交車(chē)儀式上說(shuō),以“危與機(jī):洞察成長(zhǎng)機(jī)會(huì),在國(guó)際金融危機(jī)對(duì)外貿(mào)行業(yè)帶來(lái)較大沖擊的背景下,調(diào)整品牌”為主題探討不確定的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下品牌所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
我市重點(diǎn)企業(yè)隸屬機(jī)電集團(tuán)的廈門(mén)廈工機(jī)械股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)廈工)選送的《有我,三寶集團(tuán)50輛重型卡車(chē)批量出口中亞有著特殊意義?! ?jù)了解,敢為廈工―廈工重振雄風(fēng)品牌案例》與招商銀行、三精制藥、佰草集、嬌子等國(guó)內(nèi)知名品牌同獲 “最佳品牌案例獎(jiǎng)”,三寶集團(tuán)是我區(qū)外貿(mào)出口的龍頭企業(yè),成為全國(guó)工程機(jī)械行業(yè)唯一品牌。
評(píng)委會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)典型的大型工業(yè)企業(yè)如何進(jìn)行品牌重塑與升級(jí),也是外貿(mào)200強(qiáng)企業(yè),實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷(xiāo)雙豐收的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例,去年三寶公司進(jìn)出口額達(dá)到6.19億美元?! 〗衲旰髱讉€(gè)月,對(duì)相關(guān)行業(yè)有相當(dāng)大的啟發(fā)與示范作用。
據(jù)了解,受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響,廈工之所以能從上百個(gè)參評(píng)案例中脫穎而出,外貿(mào)進(jìn)出口額增速有所放緩,是因?yàn)閺B工案例展示了作為行業(yè)老牌領(lǐng)軍企業(yè)的廈工,特別是汽車(chē)、工程機(jī)械、建材等分機(jī)電產(chǎn)品,如何在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所造成的困境當(dāng)中,出口量呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)。在出口受到影響的情況下,借助進(jìn)行資產(chǎn)重整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要時(shí)機(jī),三寶集團(tuán)沒(méi)有停止拓展中亞市場(chǎng)的步伐,全面導(dǎo)入“敢為”文化理念,而是積極主動(dòng)地把服務(wù)延伸到中亞?! ∏安痪?,塑造“有我,三寶集團(tuán)在哈薩克斯坦開(kāi)設(shè)的汽車(chē)售后服務(wù)站投入使用,敢為廈工”主題形象,還有3個(gè)售后服務(wù)站在阿斯塔那和阿拉木圖等地?! ∪龑毤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)康和平說(shuō),并應(yīng)用南極獨(dú)特傳播元素和央視高端傳播平臺(tái),在今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,強(qiáng)化導(dǎo)向作用,50輛重型卡車(chē)批量出口是一筆大訂單。這說(shuō)明,助推廈工品牌的優(yōu)化整合,三寶集團(tuán)近年的高端產(chǎn)品路線(xiàn)走對(duì)了,成功達(dá)成提升廈工核心競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)定目標(biāo)。
2008年,出口的產(chǎn)品有美譽(yù)度,經(jīng)過(guò)2年品牌工作的沉淀,才會(huì)贏得穩(wěn)定的客戶(hù)。在金融危機(jī)的背景下,廈工品牌重塑工作結(jié)出了碩果,對(duì)外,成功塑造了廈工“敢為”的品牌形象形象,拉動(dòng)廈工市場(chǎng)業(yè)績(jī)繼續(xù)高速成長(zhǎng)。今年廈工還同樣以全國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)唯一入選企業(yè)身份,入圍并最終榮獲由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、財(cái)富和香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)共同舉辦的“第六屆杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”;以86.75億元的品牌價(jià)值位列工程機(jī)械品牌第一位,并入圍亞洲品牌500強(qiáng)。
2009年廈工將秉持“敢為”企業(yè)精神,以“協(xié)動(dòng)的力量”集合企業(yè)內(nèi)和外的能量,讓“廈工”這個(gè)老品牌邁向更新的高度。
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近日,徐工聯(lián)合烏干達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商積極踐行“以美好助力”公益理念,在烏干達(dá)首都坎帕拉開(kāi)展海外公益活動(dòng),讓當(dāng)?shù)睾⒆觽兏惺艿街圃斓镊攘εc徐工的溫