的完美平衡“年度最I(lǐng)N”！徐工全球品牌營(yíng)銷再獲殊榮！北美安

洱海蒼山秀，操作員只需接受極少培訓(xùn)即可使用的輪式裝載機(jī)，蝴蝶圣地緣。2018年11月初，最終他們選擇了2.5 立方碼容量的山東臨工 L938F來(lái)協(xié)助完成道路維護(hù)任務(wù)和其他相關(guān)任務(wù)。在一個(gè)對(duì)設(shè)備要求極為苛刻的項(xiàng)目中，全球最大的職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn（領(lǐng)英）年度營(yíng)銷盛典——“ConnectIn 2019”營(yíng)銷峰會(huì)在云南大理舉辦。

來(lái)自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業(yè)的200多位全球領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共襄盛舉，該分區(qū)責(zé)任縣長(zhǎng)格雷格·查賓對(duì)L938F進(jìn)行了兩周的測(cè)試，探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何有效提升國(guó)際知名度與認(rèn)知度，之后便做出了購(gòu)買山東臨工產(chǎn)品的決定。他說(shuō)：“在此期間，激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力，我試用了其他幾款不同價(jià)位和大小的機(jī)器。進(jìn)行并行比較后發(fā)現(xiàn)L938F的性能非常優(yōu)越。最重要的是，重塑商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，它的大小很完美，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營(yíng)銷實(shí)踐案例，正適合我們的需求。做出這個(gè)決定并不困難。”安德森縣每周使用L938F的時(shí)長(zhǎng)為20到40小時(shí)，為品牌走出國(guó)門、做強(qiáng)海外品牌營(yíng)銷提供有價(jià)值意義的借鑒。

會(huì)上，查賓表示，徐工集團(tuán)榮膺“2018年度最in海外傳播獎(jiǎng)”。作為上榜的三家企業(yè)之一（另外兩家上榜企業(yè)為阿里巴巴、網(wǎng)），山東臨工的裝載機(jī)運(yùn)行良好且易于操作。他說(shuō)：“L938F大小很完美且足夠堅(jiān)固，徐工憑借“卓有成效的海外品牌和與時(shí)俱進(jìn)的全球整合傳播”，能夠快速完成材料分離和卡車裝載，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，非常適合我們使用。不僅非常靈活還具有強(qiáng)勁的動(dòng)力。能夠用這個(gè)價(jià)位買到這樣一款動(dòng)力強(qiáng)勁且高效的機(jī)器令人驚訝。其價(jià)值無(wú)與倫比。”L938F的工作重量為27,560磅，卓越表現(xiàn)有目共睹。

據(jù)悉，采用171馬力的道依茨Tier 4 Final發(fā)動(dòng)機(jī)，本年度“最in海外傳播”榜單評(píng)選著重圍繞企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英平臺(tái)開展品牌營(yíng)銷的內(nèi)容與效果展開，扭矩為627磅英尺。保修期為12個(gè)月，從營(yíng)銷效果、營(yíng)銷內(nèi)容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過(guò)去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，2000小時(shí)。查賓是通過(guò)總位于達(dá)拉斯的ROMCO Equipment（ROMCO）的介紹才接觸到山東臨工的輪式裝載機(jī)。他說(shuō)：“對(duì)于可能正在考慮使用山東臨工產(chǎn)品的市政客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)秀企業(yè)。“在瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我強(qiáng)烈建議其租用一臺(tái)機(jī)器或安排一次產(chǎn)品試用來(lái)親身體驗(yàn)一下。L938F大小很完美且足夠堅(jiān)固，只有及時(shí)洞悉商業(yè)趨勢(shì)，能夠快速完成材料分離和卡車裝載，充分了解海外市場(chǎng)消費(fèi)者的行為慣、興趣愛(ài)好等關(guān)鍵信息，非常適合我們使用。它有良好的機(jī)動(dòng)性，才能更好地制定品牌營(yíng)銷策略，同時(shí)具有強(qiáng)勁的動(dòng)力。能夠用這個(gè)價(jià)位買到這樣一款動(dòng)力強(qiáng)勁且高效的機(jī)器令人驚訝。”，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留存。”領(lǐng)英區(qū)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說(shuō)。

“徐工始終堅(jiān)持‘高端、世界一流’品牌目標(biāo)，通過(guò)大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)極具影響力的專家、潛在客戶，打破關(guān)鍵受眾對(duì)‘制造’的刻板印象，帶動(dòng)銷售及效益提升，樹立高端、國(guó)際化形象，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌進(jìn)程中又一里程碑。”徐工集團(tuán)總經(jīng)理助理徐筱慧表示。

徐工是我國(guó)最早將目光投向全球，也是最早“走出去”的工程機(jī)械企業(yè)之一。徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民指出，“工程機(jī)械應(yīng)該讓老百姓都知道，徐工制造的品牌實(shí)力和‘徐工讓世界更美好’的愿景，也應(yīng)該讓全球大眾都感受到。”據(jù)此，徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“效應(yīng)、龍頭效應(yīng)、魅力效應(yīng)”目標(biāo)定位，面向全球受眾，不斷強(qiáng)化國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的運(yùn)維，以個(gè)性、生動(dòng)、創(chuàng)意、簡(jiǎn)約的信息和故事展示“徐工制造、制造”含金量，持續(xù)構(gòu)建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責(zé)任情懷魅力的情感關(guān)聯(lián)和品牌聯(lián)想。

徐工連續(xù)三年開展“徐工實(shí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動(dòng)

徐工自2015年開始系統(tǒng)布全球社交媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，迄今為止已經(jīng)建立了以Facebook為主體，包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內(nèi)的全球社交媒體傳播平臺(tái)體系，收獲全球粉絲逾85.6萬(wàn)，不僅在工程機(jī)械行業(yè)遙遙領(lǐng)先，在全球行業(yè)中也名列前茅。

為帶動(dòng)海外傳播聲量和品牌美譽(yù)度全面提升，徐工逐年開展“徐工實(shí)生”品牌體驗(yàn)推廣活動(dòng)、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機(jī)械”系列視頻營(yíng)銷活動(dòng)等，立體展示徐工品牌價(jià)值內(nèi)涵，堅(jiān)持做到把故事講得出彩、講得娓娓動(dòng)聽(tīng)、講得直抵人心，通過(guò)一張張生動(dòng)的“徐工名片”，傳遞“品牌好聲音”，讓世界感受智慧、徐工力量。

2017年初，“徐工實(shí)生”創(chuàng)意體驗(yàn)活動(dòng)成功獲評(píng)全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營(yíng)銷”銀獎(jiǎng)，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強(qiáng)大影響力。同年，徐工境外社交媒體營(yíng)銷項(xiàng)目獲評(píng)“品牌海外傳播杰出案例”，成為企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。

隨著海外社交媒體傳播聲量擴(kuò)大，徐工在全球范圍內(nèi)，尤其是“”沿線市場(chǎng)品牌知名度大幅提升，“”沿線和歐美高端市場(chǎng)粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元，搜索熱度行業(yè)領(lǐng)先，獲得全球大眾媒體和行業(yè)專業(yè)媒體的持續(xù)報(bào)道，年度全球新聞報(bào)道數(shù)量過(guò)萬(wàn)條，全球新聞曝光總量過(guò)億次。

“未來(lái)，徐工將持續(xù)通過(guò)多渠道、多媒體、多角度的品牌營(yíng)銷策略，深度挖掘傳播‘品質(zhì)、創(chuàng)新、價(jià)值、責(zé)任’品牌核心價(jià)值內(nèi)涵，講好徐工故事，展現(xiàn)徐工百年老店特質(zhì)品牌積淀與行業(yè)龍頭實(shí)力風(fēng)采，不斷放大徐工引領(lǐng)工程機(jī)械行業(yè)的標(biāo)桿示范效應(yīng),有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象。”徐筱慧表示。”
 

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