中聯(lián)重科攜手森寶聯(lián)名推出工程機械積木 潮流文創(chuàng)推動品牌“出圈”

IP時代，萬物皆可跨界。
近期，工程機械行業(yè)龍頭中聯(lián)重科聯(lián)合國潮積木品牌森寶積木推出了工程機械系列積木。經(jīng)典吸睛的綠灰配色，大氣簡約的仿真造型受到不少消費者的青睞。中聯(lián)重科也通過文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界，加深消費者尤其是年輕消費者對中聯(lián)重科的品牌印象，推動企業(yè)品牌的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

△以中聯(lián)重科汽車起重機、混凝土攪拌車為原型打造的積木

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，積木在占整個玩具市場的16%，產(chǎn)量約130億。今年618發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書》顯示，積木成為行業(yè)中復購屬性的品類。
中聯(lián)重科工程機械系列積木在設計上融合創(chuàng)新，仿真造型可玩性強，模擬場景生動有趣。此次聯(lián)名積木共4款，分別以中聯(lián)重科汽車起重機、混凝土攪拌車、推土機和挖掘機為原型，標志性的極光綠和科技感十足的造型，生動地詮釋了“大國重器”的力與美。

△以中聯(lián)重科挖掘機、推土機為原型打造的積木

“積木拼搭本身就極具樂趣，但多為動物類、房子類、交通類、卡通類，工程機械較為少見，對于孩子以及非行業(yè)的成人，很具有吸引力。”一位消費者評價道。

在做工方面，這款系列積木也具有較高品質(zhì)，使用的是純綠色原料，沒有任何異味，邊角圓滑無毛刺。

近年來，順應年輕消費群體的崛起，打破原有用戶圈層，制造傳播話題的跨界合作變?yōu)槿找嬷匾钠放苽鞑ナ侄?。作為工程機械領(lǐng)軍品牌，中聯(lián)重科積極進行跨界聯(lián)合，孵化爆款I(lǐng)P擴大傳播效應。

以疫情期間馳援全國各地各類醫(yī)院的產(chǎn)品為原型，中聯(lián)重科創(chuàng)新孵化出品牌IP新形象——“小綠奇跡軍團”。通過與湖南衛(wèi)視熱門晚會、綜藝節(jié)目《青春萬歲——五四接力大直播》、《元氣滿滿的哥哥》等跨界合作，“小綠奇跡軍團”品牌IP利用自媒體傳播、新品發(fā)布、直播帶貨、熱播的綜藝節(jié)目、時尚樂隊等形式廣泛傳播，成為網(wǎng)友眼中“大國重器的跨界IP”，并被當作品牌培育經(jīng)典案例入選工信權(quán)威書籍《品牌培育之道》中。

此次推出工程機械系列積木，是中聯(lián)重科持續(xù)推動品牌年輕化、時尚化的新成果，將進一步拉近工程機械跟大眾的距離，豐富企業(yè)品牌形象。

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