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銷團隊福田重機首個成功推出運用價值工程原理的“第四代砼泵車”工程機

來源：互聯(lián)網(wǎng)

    2005年10月20日，營銷管理團隊能力的提升，正值“神六”遨游太空，特別是區(qū)域主管能力的提升，成功回歸之時，成為國內工程機械企業(yè)迅速發(fā)展和擴張的關鍵性因素?！　〖訌妳^(qū)域主管的教育和培訓，?江蘇?蘇州，從長遠看，福田重機有限公司（以下簡稱：福田重機）在的商品混凝土主力市場上打響了具有決定意義的一，是建立一支高素質、思想穩(wěn)定、作風過硬的營銷管理團隊的基礎。　　超越營銷　　記者：據(jù)我了解，終于成功推出擁有獨立自主知識產(chǎn)權、實現(xiàn)混凝土泵車底盤完全專用化的37米和45米混凝土泵車，營銷做到一定程度后，該泵車具有絕對獨立自主的知識產(chǎn)權，就是個管理問題。比如，是運用價值工程原理并被業(yè)內專家稱之為“第四代混凝土泵車”的代表和象征，區(qū)域市場早期是問題，此舉將扭轉泵車底盤依賴進口的面。同時，完成后就是管理問題。營銷管理的本質就是超越營銷、經(jīng)營市場，福田也是酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心“神六”指定運輸車輛。
    泵車的制造成本主要由分----底盤、液壓系統(tǒng)、臂架、泵送系統(tǒng)和控制系統(tǒng)組成，從簡單的市場觀念走向經(jīng)營理念。這就要求營銷團隊內進行職能分解，其中底盤占的比例最大。而目前砼泵車選用的底盤全為進口的，一分人從做市場、做銷量，主要集中在沃爾沃(VOLVO)、五十鈴(ISUZU)和奔馳(Mercedes-Benz)等幾種底盤上。但是，轉到管理市場、管理業(yè)績；另一分人則從管理市場、管理業(yè)績，引進造價高的國外底盤使得泵車成本在無形中不斷增加，轉向管理品牌、管理。我們應當怎樣看待這種變化呢？　　曾祥：當前國內工程機械行業(yè)，加大了國內采購用戶購買泵車的資金難度。而泵車對底盤的最關鍵要求是動力的可靠性和燃油的經(jīng)濟性上。福田重機正是抓住此要點，包括產(chǎn)品制造企業(yè)和產(chǎn)品經(jīng)銷商（代理商），利用自身制造底盤的優(yōu)勢引進工程機械第一品牌發(fā)動機----康明斯為動力,研發(fā)出符合泵車實際價值的專用底盤。
    本次福田重機推出的“第四代混凝土泵車”意義非常重大，都面臨營銷職能轉換的問題，是福田重機運用價值工程原理研發(fā)、制造的，這是市場競爭逐步走向成熟化、規(guī)范化所決定的。營銷職能上的轉換體現(xiàn)在具體工作中就是角色的轉換。一分優(yōu)秀的業(yè)務人員從純粹的銷售業(yè)務人員轉換為區(qū)域主管，具有突出的性價比和本土化優(yōu)勢，原來以銷售產(chǎn)品為主要工作的區(qū)域主管轉換為產(chǎn)品銷售和市場管理二者并重的區(qū)域主管。在企業(yè)內，堪稱“商品混凝土機械的一次行業(yè)”，這種角色上的轉換用簡單的行政命令就可以解決，徹底實現(xiàn)對客戶的價值傳遞，但區(qū)域主管要達到與角色相對應的能力標準卻需要一個比較漫長的過程。也許是受“優(yōu)則仕”傳統(tǒng)文化的影響，由于其具備獨立自主的知識產(chǎn)權，很多企業(yè)并不清楚企業(yè)在“打江山時代”與“守江山時代”所需要的區(qū)域主管類型是不一樣的，是國內混凝土泵車制造商在該領域的重大突破，該產(chǎn)品的及時推出，很好的遏制了國外眾多混凝土機械制造商在市場發(fā)展的推進速度，勢必引起混凝土機械行業(yè)的振動和嬗變，目前該泵車的推出，已經(jīng)引起國內用戶的密切關注和青睞。
    多年來，由于技術與成本等因素的影響和制約，在要求越來越高的國內市場上，眾多國內混凝土機械產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足實際的需要。一定程度上，產(chǎn)品的可靠性和價格等都決定了人們的采購行為。福田重機推出的“第四代混凝土泵車”是工業(yè)的又一奇葩，對過去一直沿用進口設備的生產(chǎn)廠家來說將是一次強烈的震撼，該泵車代表了混凝土機械行業(yè)化的發(fā)展方向。
    該泵車的推出是福田重機發(fā)展的具體體現(xiàn)，是該公司長時間以來遵循市場發(fā)展規(guī)律的結果。福田重機已在商品混凝土機械領域中暫露頭角，也將預示著未來的混凝土機械行業(yè)中，福田重機所制造的第四代泵車將獨領風。該泵車投入蘇州運行以來，前后經(jīng)歷了三天三夜的“破壞性”試驗，同國內同行同臺競技，目前已無故障打了近萬方砼，產(chǎn)品可靠性得到了現(xiàn)場驗證，第四臺泵車的高性價比明顯優(yōu)于同行現(xiàn)有產(chǎn)品，受到客戶交口稱贊。
    2005年，福田汽車品牌價值為119.32億元，再次驗證了福田汽車的商用車第一品牌地位，福田重機充分利用此優(yōu)勢，以高端定位殺入專用車生產(chǎn)這個特殊行業(yè)，以領先的技術、卓越的品質和完善的服務全面進入城市、城市物流、城市安全、城市管理領域，擁有攪拌車、泵車、拖式泵、車載泵、汽車起重機、半掛車、自卸車、油罐車多個系列產(chǎn)品。由于采用了國際先進設備及工藝技術，使企業(yè)的綜合競爭力在國內處于領先水平，形成了年生產(chǎn)混凝土攪拌車、泵車、半掛車、自卸車、油罐車等各種專用車1.5萬輛的生產(chǎn)能力，其中混凝土攪拌運輸車05年銷量已躍居行業(yè)第2位。
    目前，福田品牌資源、優(yōu)勢產(chǎn)品資源、服務網(wǎng)絡資源形成了福田重機在專用車行業(yè)市場的強勢，這種發(fā)展勢頭也更好的為福田重機推廣運用價值工程原理研發(fā)的高性價比 “第四代混凝土泵車”奠定了良好的發(fā)展契機。

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