后危機(jī)時(shí)代挖掘機(jī)市場(chǎng)趨向預(yù)測(cè)

在日前舉行的挖掘機(jī)械行業(yè)第十五屆年會(huì)上，與會(huì)企業(yè)與行業(yè)專家對(duì)2011年挖掘機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了回顧和分析，并圍繞“后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，挖掘機(jī)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)”等問題進(jìn)行了探討。據(jù)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)秘書處2011年前三季度行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，納入統(tǒng)計(jì)的25家主機(jī)制造企業(yè)2011年前三季度累計(jì)共銷售各類型液壓挖掘機(jī)產(chǎn)品149931臺(tái)，較2010年同期相比增長(zhǎng)19.34%。

　　外資品牌遭遇圍剿 品牌逐步崛起

　　據(jù)介紹，在挖掘機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)有一個(gè)質(zhì)量級(jí)別梯度，美日企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量最為上乘，韓系品牌質(zhì)量位居中游，而國(guó)產(chǎn)品牌一度徘徊在底層。正是這個(gè)原因，長(zhǎng)期以來外資品牌占據(jù)市場(chǎng)大半江山。但目前這個(gè)格正在悄然變化，企業(yè)的市場(chǎng)總份額正在不斷提升。據(jù)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年前三季度挖掘機(jī)累計(jì)出口3209臺(tái)，同比增長(zhǎng)63.39%，出口銷量已然超過了2010年全年銷量，僅從數(shù)據(jù)來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于總銷量的增幅。其中一季度出口903臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.49%；二季度出口1165臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.10%；三季度1141臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.9%。更可喜的是市場(chǎng)格變化已經(jīng)悄然顯現(xiàn)，外資品牌在國(guó)內(nèi)品牌的“集體圍剿”下不斷讓出市場(chǎng)份額。在25家主機(jī)制造商中，國(guó)外主機(jī)制造商12家，最大的制造商為小松（）投資有限公司，前三季度履帶式挖掘機(jī)制造商市場(chǎng)銷量前15位中，外資品牌有8家，國(guó)內(nèi)品牌有7家，“分庭抗禮”之勢(shì)已經(jīng)形成。而從在華生產(chǎn)和銷售挖掘機(jī)產(chǎn)品的各品牌市場(chǎng)占有率來看，這一趨勢(shì)更加明顯。自2011年2月份起，國(guó)產(chǎn)品牌挖掘機(jī)每月市場(chǎng)占有率持續(xù)緩慢上揚(yáng)，到9月份國(guó)產(chǎn)品牌挖掘機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到44.74%。歐美品牌占有率逐月緩慢提升，波動(dòng)較緩慢；韓系品牌占有率在4、5月份經(jīng)歷較大幅度下滑之后一直在緩慢回升中，到9月份才突破18%；日系品牌在2月份出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)之后，一直處于下滑狀態(tài)，9月份下滑到23.27%。

　　從挖掘機(jī)械分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2011年前三季度總銷量，外資品牌占62.20%，較去年同期下降了12.67%，其中日系品牌下降最猛，達(dá)到7.28%；韓系品牌下降了6.3%；歐美品牌較去年無明顯變化，僅上升0.91%。

　　與外資品牌占有率大幅下降形成鮮明對(duì)比的，是國(guó)產(chǎn)品牌的逐步崛起，國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)市場(chǎng)占有率較去年同期上漲了12.67%，達(dá)到了37.80%。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)產(chǎn)能居首的三一重工，已達(dá)到了年產(chǎn)銷上萬臺(tái)的規(guī)模，而行業(yè)前四名的產(chǎn)能都達(dá)到了4000臺(tái)∕年以上的水平，其他企業(yè)產(chǎn)能放大的速度也相當(dāng)強(qiáng)勁。但即便如此，去年國(guó)內(nèi)品牌挖掘機(jī)的市場(chǎng)占有率平均在25%~30%這個(gè)不高的水平線上，繼續(xù)向上拓展空間是完全可能的。今后一個(gè)階段，國(guó)內(nèi)品牌挖掘機(jī)對(duì)進(jìn)口機(jī)及二手機(jī)市場(chǎng)份額的擠占或許將成為常態(tài)。

　　產(chǎn)品銷量持續(xù)下滑 行業(yè)問題暴露無遺

　　根據(jù)挖掘機(jī)械分會(huì)2011年前三季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年9月底，在生產(chǎn)和銷售挖掘機(jī)械的企業(yè)有60多家，規(guī)劃產(chǎn)能約60萬臺(tái)，代理商200多家，共生產(chǎn)和銷售將近400種不同型號(hào)和規(guī)格的挖掘機(jī)產(chǎn)品，單臺(tái)整機(jī)質(zhì)量為0.8～390噸。其中納入統(tǒng)計(jì)的25家主機(jī)制造企業(yè)，2011年前三季度累計(jì)銷售各類型液壓挖掘機(jī)149931臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.34%。去年一季度延續(xù)了2010年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了同比59.80%的高增長(zhǎng)，二季度與2010年同期基本持平，只增長(zhǎng)了3.05%，三季度持續(xù)走低，出現(xiàn)了17.53%的負(fù)增長(zhǎng)。受信貸緊縮、投資放緩、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控力度加強(qiáng)以及國(guó)內(nèi)外大宗商品價(jià)格不斷上漲等不利因素影響，挖掘機(jī)銷量逐季下滑，在此背景下，挖掘機(jī)行業(yè)面臨的突出問題不斷顯現(xiàn)。

　　據(jù)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾光安介紹，在2009年4萬億元投資的拉動(dòng)下，工程機(jī)械行業(yè)和挖掘機(jī)產(chǎn)業(yè)獲得空前高速發(fā)展，在市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的強(qiáng)烈預(yù)期下，盲目投資與重復(fù)愈演愈烈，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，行業(yè)面臨的庫存壓力加大。同時(shí)，零首付、變相降價(jià)等非理性的促銷手段，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日趨惡化，一些企業(yè)和代理商的財(cái)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重現(xiàn)金流問題，供應(yīng)商也因此存在大量積壓。盡管2011年本土品牌挖掘機(jī)市場(chǎng)占有率有所提高，但由于重復(fù)性投資、結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩、核心零件依賴進(jìn)口、技術(shù)人才缺少等原因，產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量水平有待提高。低水平、同質(zhì)化、無序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)愈演愈烈，亂象紛呈。同時(shí)，國(guó)內(nèi)巨大的挖掘機(jī)保有量和工程項(xiàng)目減少導(dǎo)致客戶盈利大幅度下降，客戶良莠不齊，還貸能力下降，進(jìn)一步惡化了行業(yè)長(zhǎng)期、健康、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。此外，進(jìn)口二手挖掘機(jī)問題仍繼續(xù)困擾著行業(yè)發(fā)展。

　　此外，雖然行業(yè)在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作方面取得了很大進(jìn)步，但仍存在著一些嚴(yán)重問題，例如數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，數(shù)據(jù)虛假，申報(bào)不及時(shí)，數(shù)據(jù)保密不到位。這些問題的存在影響了行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作的健全與完善，失真的數(shù)據(jù)將對(duì)整個(gè)行業(yè)乃至社會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)，月度挖掘機(jī)銷量數(shù)據(jù)甚至?xí)绊懙劫Y本市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)企業(yè)股價(jià)波動(dòng)。

　　未來市場(chǎng)依舊看好 品牌任務(wù)艱巨

　　面對(duì)我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)情況，業(yè)界普遍認(rèn)為 “十二五”期間整體規(guī)劃對(duì)國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)行業(yè)將是一個(gè)利好信息，就目前發(fā)展趨勢(shì)看，未來幾年，國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)銷量依舊看好。

　　工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)秘書長(zhǎng)李宏寶表示，“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)、加大基礎(chǔ)設(shè)施、1000萬套保障房的開工、大型水利的開工、各方投資向西傾斜等，為挖掘機(jī)械行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)新的機(jī)遇。李宏寶表示，未來挖掘機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)向服務(wù)領(lǐng)域拓展、產(chǎn)品高端化、關(guān)鍵零件國(guó)產(chǎn)化等看點(diǎn)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，廣闊的西尚未地區(qū)，將成為未來挖掘機(jī)市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。他同時(shí)呼吁，挖掘機(jī)整機(jī)制造企業(yè)、配套商、代理商等要共同探討挖掘機(jī)行業(yè)發(fā)展的問題與策略、企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)對(duì)的措施等，國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)制造企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持自主創(chuàng)新，加大投入，提高整機(jī)的核心技術(shù)水平和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擺脫核心件受制于人的面，以充分應(yīng)對(duì)未來的行業(yè)低谷。

　　曾光安強(qiáng)調(diào)，“十二五”期間，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整將是加快工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的主要國(guó)策。根據(jù)發(fā)達(dá)的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是工業(yè)化中后期工程機(jī)械制造業(yè)發(fā)展的主題，挖掘機(jī)械制造行業(yè)未來發(fā)展應(yīng)遵循同樣的軌跡。他認(rèn)為，未來10年挖掘機(jī)的增長(zhǎng)將趨于平緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，廠商和代理商盈利水平將逐步下降，現(xiàn)金流將成為經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展主流，營(yíng)銷模式將進(jìn)一步向后市場(chǎng)演進(jìn)，國(guó)產(chǎn)零件將取得重大突破。

　　山河智能裝備集團(tuán)董事長(zhǎng)何清華表示，2011年5月以來，持續(xù)高速增長(zhǎng)的工程機(jī)械行業(yè)，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和宏觀調(diào)控影響，市場(chǎng)需求萎縮，發(fā)展前景變得不太明朗。應(yīng)當(dāng)說行業(yè)近幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)實(shí)際上是不正常、不可持續(xù)的！他認(rèn)為，與其說目前行業(yè)遇到了“冬天”，不如說是一種回歸正常的過程。未必不是件好事。企業(yè)的發(fā)展將由主要靠外市場(chǎng)大增長(zhǎng)的帶動(dòng)，轉(zhuǎn)向主要靠歷練內(nèi)功、內(nèi)涵式的增長(zhǎng)。市場(chǎng)的冷清，會(huì)冷靜我們的頭腦、帶走我們的浮躁、淡定我們的心態(tài)、健康我們的身體、而且一定會(huì)孕育著挖掘機(jī)行業(yè)更加健康理性的發(fā)展，迎來真正的輝煌！

標(biāo)簽：土方機(jī)械 挖掘機(jī)