技創(chuàng)新之路數(shù)字化時(shí)代下的微時(shí)代工程機(jī)械行業(yè)工程機(jī)

摘要：工程機(jī)械企業(yè)正在積極響應(yīng)這場顛覆人類整個(gè)生活方式的巨大變革，很多地方的工程機(jī)械中都出了泵車臂架的開裂。代表著我國質(zhì)量領(lǐng)域榮譽(yù)的“首屆質(zhì)量獎(jiǎng)”將于2013年9月末公布最終的結(jié)果。在之前公布的提名獎(jiǎng)候選名單中，從facebook到QQ群，中聯(lián)重科在碳纖維材料方面至少領(lǐng)先行業(yè)競爭對手三年，三一集團(tuán)、徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科、廣西柳工、廣西玉柴、振華重工、濰柴動(dòng)力、安徽合力，從微博到手機(jī)，而這也被認(rèn)為是制造業(yè)的核心。在中聯(lián)重科落戶運(yùn)行的“首個(gè)裝備制造業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)化秘書處”就是其技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)。如中聯(lián)重科董事長詹純新所說，共8家工程機(jī)械企業(yè)榜上有名。工程機(jī)械群雄逐鹿“首屆質(zhì)量獎(jiǎng)”，無一不顯出它們亦步亦趨的身影。拿時(shí)下最流行的社交媒體微信來說，“能否制定權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)體系，但愿越來越多的工程機(jī)械企業(yè)能夠走上技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新的道路，微信自2011年1月正式推出，為工程機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)的提升盡一份力量，截止到2012年9月17日，而不是為得獎(jiǎng)去做表面功夫。首屆質(zhì)量獎(jiǎng)考察，騰訊CEO馬化騰就在騰訊微博中宣布微信注冊用戶已破兩億，中聯(lián)重科脫穎而出中聯(lián)重科成為行業(yè)唯一進(jìn)入實(shí)地考察階段的企業(yè)，正如李開復(fù)所說：“微信已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上增長最快的一款新軟件”。毫無疑問，代表工程機(jī)械行業(yè)接受“首屆質(zhì)量獎(jiǎng)”評審專家的實(shí)地檢閱，工程機(jī)械企業(yè)也有動(dòng)作，意味著中聯(lián)重科的質(zhì)量管理已成為行業(yè)標(biāo)桿。論“質(zhì)量領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)秀、效益突出”這四個(gè)方面，具有開拓意識(shí)的山推機(jī)械有限公司就首開先河，中聯(lián)重科都當(dāng)之無愧。中聯(lián)重科高級(jí)總裁殷正富認(rèn)為，繼開通新浪官方微博之后，中聯(lián)重科結(jié)合自身企業(yè)特點(diǎn)、積極實(shí)踐科學(xué)的質(zhì)量管理理念、方法與技術(shù)，又成功進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)。

一款名為《找》的手機(jī)游戲迅速覆蓋國內(nèi)手機(jī)用戶人群，堅(jiān)持并靈活運(yùn)用各種質(zhì)量管理手段，引發(fā)越來越多的人對有關(guān)粗制濫造與屌絲文化的關(guān)注與思考，提高企業(yè)管理決策水平、經(jīng)營水平，網(wǎng)絡(luò)給了現(xiàn)代人極大的思想和言論自由，并不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量。“在大幅度提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的同時(shí)，而其愈顯齊全的娛樂功能也吸引了越來越多的年輕人群……在網(wǎng)絡(luò)無恥不在的今天，也在不斷引領(lǐng)行業(yè)的健康、快速發(fā)展。”這是中聯(lián)重科從工程機(jī)械企業(yè)中脫穎而出的重要原因。在技術(shù)創(chuàng)新方面，你不用網(wǎng)絡(luò)?沒有微博?那么恭喜，中聯(lián)重科也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。目前中聯(lián)重科在起重機(jī)領(lǐng)域的全球份額和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，你徹底o(hù)ut了!

工程機(jī)械企業(yè)正在積極響應(yīng)這場顛覆人類整個(gè)生活方式的巨大變革，完全可以與特雷克斯、利勃海爾這些世界巨頭相比拼。值得一提的是，從facebook到QQ群，中聯(lián)重科在碳纖維材料方面至少領(lǐng)先行業(yè)競爭對手三年，三一集團(tuán)、徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科、廣西柳工、廣西玉柴、振華重工、濰柴動(dòng)力、安徽合力，從微博到手機(jī)，而這也被認(rèn)為是制造業(yè)的核心。在中聯(lián)重科落戶運(yùn)行的“首個(gè)裝備制造業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)化秘書處”就是其技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)。如中聯(lián)重科董事長詹純新所說，共8家工程機(jī)械企業(yè)榜上有名。工程機(jī)械群雄逐鹿“首屆質(zhì)量獎(jiǎng)”，無一不顯出它們亦步亦趨的身影。拿時(shí)下最流行的社交媒體微信來說，“能否制定權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)體系，但愿越來越多的工程機(jī)械企業(yè)能夠走上技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新的道路，微信自2011年1月正式推出，為工程機(jī)械產(chǎn)品品質(zhì)的提升盡一份力量，截止到2012年9月17日，而不是為得獎(jiǎng)去做表面功夫。首屆質(zhì)量獎(jiǎng)考察，騰訊CEO馬化騰就在騰訊微博中宣布微信注冊用戶已破兩億，中聯(lián)重科脫穎而出中聯(lián)重科成為行業(yè)唯一進(jìn)入實(shí)地考察階段的企業(yè)，正如李開復(fù)所說：“微信已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上增長最快的一款新軟件”。毫無疑問，代表工程機(jī)械行業(yè)接受“首屆質(zhì)量獎(jiǎng)”評審專家的實(shí)地檢閱，工程機(jī)械企業(yè)也有動(dòng)作，意味著中聯(lián)重科的質(zhì)量管理已成為行業(yè)標(biāo)桿。論“質(zhì)量領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)秀、效益突出”這四個(gè)方面，具有開拓意識(shí)的山推機(jī)械有限公司就首開先河，中聯(lián)重科都當(dāng)之無愧。中聯(lián)重科高級(jí)總裁殷正富認(rèn)為，繼開通新浪官方微博之后，中聯(lián)重科結(jié)合自身企業(yè)特點(diǎn)、積極實(shí)踐科學(xué)的質(zhì)量管理理念、方法與技術(shù)，又成功進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)。

2013年4月18日，山推機(jī)械官方微信作為行業(yè)微信平臺(tái)正式上線，這家企業(yè)鼓勵(lì)客戶通過山推機(jī)械官方微信、新浪官方微博在第一時(shí)間了解該企業(yè)最近優(yōu)惠活動(dòng)信息，以索取產(chǎn)品資料、反饋建議、提出售后服務(wù)需求或者進(jìn)行產(chǎn)品詢價(jià)。而三一集團(tuán)的嗅覺更加靈敏：早在2012年6月下旬，三一集團(tuán)新浪官方微博專業(yè)粉絲就已經(jīng)破萬，其中官方微博關(guān)注88人，專業(yè)粉絲10000人，發(fā)布微博533條，這是繼全球最大的工程機(jī)械企業(yè)Caterpillar官方微博專業(yè)粉絲破萬之后的又一家的著名工程機(jī)械企業(yè)，也是專業(yè)粉絲破萬的工程機(jī)械龍頭企業(yè)。

以微博營銷為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營銷模式已經(jīng)成為企業(yè)的競爭利器。清華大學(xué)傳播學(xué)博士欒軼玫認(rèn)為，微營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，以建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，從而達(dá)到以小博大、以輕博重的營銷效果。

顯然，工程機(jī)械企業(yè)已經(jīng)深諳此發(fā)展之道。2012年11月16日，“數(shù)字視覺與營銷暨第五屆工程機(jī)械CIO高峰論壇 ”在山東煙臺(tái)隆重。來自國內(nèi)外工程機(jī)械的知名整機(jī)廠家、代理商、頂級(jí)的數(shù)字服務(wù)商、專家等數(shù)百名行業(yè)精英歡聚一堂，共同分享和探討數(shù)字化時(shí)代浪潮之下工程機(jī)械企業(yè)的應(yīng)對變革之路。山東臨工IT主管王世才在介紹臨工信息化發(fā)展時(shí)表示，臨工信息化經(jīng)過自主階段、依托SAP大型平臺(tái)全面提升階段以及平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化發(fā)展階段，正在向國內(nèi)信息化標(biāo)桿的目標(biāo)邁進(jìn)。徐工集團(tuán)裁孫建忠也在發(fā)言中表示，徐工集團(tuán)經(jīng)過數(shù)年的變革創(chuàng)新，通過公司與媒體平臺(tái)三方協(xié)作，以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)力，已經(jīng)創(chuàng)造了一系列超越用戶期待的產(chǎn)品案例，并且在產(chǎn)品營銷展示中成績斐然。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體影響力不斷增強(qiáng)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大。而又有專家預(yù)測，在未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷轉(zhuǎn)變下，媒體很可能進(jìn)入一個(gè)反客為主的新時(shí)代，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》曾在一個(gè)專題中報(bào)道，大眾媒體時(shí)代正逐漸讓位于個(gè)人和參與性媒體時(shí)代。而如何在如今行業(yè)的深度整合期迎合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重參與特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通和營銷效益的最大化，成為擺在企業(yè)面前的一個(gè)重大課題。

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