將持續(xù)火爆挖掘機市場高銷量延續(xù) 市場競爭將更趨激烈剖析年

    2011年1月主要挖掘機制造商銷量超10000臺，由工程機械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場監(jiān)控報告《2010年12月份挖掘機市場監(jiān)控分析及預(yù)測報告》中不難看出，市場延續(xù)去年高增長。出口增幅接近翻倍，盡管12月份國內(nèi)份額有所下降，預(yù)期2011年海外需求增幅可觀，但是挖掘機仍然保持著2010年的火爆，從歷史銷售情況來看，12月份我國主要24家挖掘機企業(yè)銷量再次超出市場預(yù)期，1月份為每年的銷售低點，總銷量接近14000臺。2011年，但今年市場出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變。
　　由于2010年工程機械市場處于爆發(fā)式增長，的挖掘機市場又將是怎樣一番景象呢？　　工程機械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場監(jiān)控報告《2010年12月份挖掘機市場監(jiān)控分析及預(yù)測報告》中指出，因此，2010年挖掘機市場吸引了全球制造商的眼光，市場行情持續(xù)延續(xù)也在意料之中。雖然一月底各地施工進(jìn)入減速階段，產(chǎn)能擴張是2010年挖掘機市場最大主題。2011年是“十二五”的開之年，但是出于對3月份市場的良好估計，在之前極大提升的國內(nèi)企業(yè)的自信心的基礎(chǔ)上，企業(yè)產(chǎn)能并沒有放緩，挖掘機市場的爭奪戰(zhàn)將在外資與國內(nèi)品牌的激烈爭奪中展開。2011年，都在大力為恢復(fù)開工做準(zhǔn)備。在春節(jié)促銷的推動下，在加強宏觀經(jīng)濟調(diào)控和房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的壓力下，國內(nèi)企業(yè)紛紛舉起年末促銷的大旗，工程機械行業(yè)的增速將明顯回落。不過，以此彌補了施工減速帶來的銷售乏力，保障性的大力，相反，將在一定程度上抵消上述壓力，外資品牌的發(fā)力有所欠缺。
　　按照一月份的市場銷售情況以及對未來的市場預(yù)期，加上出口市場繼續(xù)高速增長的可能性很大。從經(jīng)濟方面看，一二季度市場銷量仍會出現(xiàn)一定的增幅，貨幣緊縮將成為2011年的主旋律，上半年中，在通脹壓力下，這種市場銷量或?qū)⒊掷m(xù)延續(xù)，挖掘機終端銷售勢必受到一定程度的影響。　　但是業(yè)內(nèi)人士普遍對2011年的挖掘機增長前景看好。挖掘機高增長，同時，除了受投資的增長和房地產(chǎn)等行業(yè)的復(fù)蘇以外，國產(chǎn)品牌或?qū)⒊蔀樯习肽晔袌龅闹鹘?。對企業(yè)而言，也與挖掘機成長性相關(guān)。2011年雖然房地產(chǎn)面臨調(diào)控的壓力，目前兩極分化的市場情況較為突出，這種市場分化現(xiàn)象在競爭越來越激烈的工程機械市場上恐將長期存在且有越來越嚴(yán)重的趨勢，進(jìn)出口情況也明顯地反映了市場的這種現(xiàn)狀。
　　據(jù)資料顯示，日韓系等外資挖掘機品牌在國內(nèi)市場依然占據(jù)主導(dǎo)地位，外資合計市場占有率在70%以上。但近年來在公司的反擊下，以中端市場為主的韓系市場份額已呈下降趨勢，企業(yè)正在從低端向中高端市場邁進(jìn)，市場份額也在逐步增加。由于外資企業(yè)也在爭相擴建產(chǎn)能，未來挖掘機市場的競爭將更趨激烈，只有具有競爭優(yōu)勢的公司才能最終勝出。
　　從市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，山東躍居全國挖掘機銷量最大份，且全國范圍內(nèi)市場銷售集中度有所下降，呈現(xiàn)擴散趨勢。挖掘機是2011年市場最具潛力的工程機械品種，各大企業(yè)在挖掘機產(chǎn)能上的釋放勢必會加劇市場競爭，造成低端產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品擠壓的困，未來企業(yè)的發(fā)展應(yīng)以突破同質(zhì)化困為突破點，著力品牌經(jīng)營。

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