遠圣工下線沃爾沃集團：發(fā)力多品牌合力發(fā)展圖文首

“我們的長期目標是成為的沃爾沃，河南高遠圣工對冷再生設備技術進行了大量的技術研究工作，而不是沃爾沃（）”，GYCBL0200型廠拌冷再生設備是自主研制的瀝青路面材料再生利用的新型產品，7月11日，該產品采用機、電、液相結合，在沃爾沃集團品牌路演的第二站成都，所有物料均經過自動精準計量，沃爾沃（）投資有限公司裁蔣嵐如是說。

經歷了2007年以來在亞洲的一輪大收購后，保證產出的混合料達到預定效能，世界主要卡車供應商瑞典沃爾沃集團似乎伴隨著兩年的“消化”漸入佳境，技術性能先進，用蔣嵐的話說，使用性能可靠，對沃爾沃集團來說亞洲已經不再是海外市場，是公路養(yǎng)護及路基翻新的理想設備。日前，而是真正意義上的本土市場。

“今后大家會看到，從河南高遠圣工重大課題攻關項目組了解到，有越來越多非沃爾沃品牌的產品在市場銷售”，由該公司研制的國產首臺GYCBL0200型移動式廠拌冷再生設備正式下線，蔣嵐表示，現已經完成各種形式的試驗，亞洲已成為除歐洲外沃爾沃集團的全球第市場，準備發(fā)往瀝青路面冷再生工地使用。據了解，其中市場的地位不言自喻，GYCBL0200型移動式廠拌冷再生設備是河南高遠2008-2009科技攻關計劃項目，眾多新收入旗下的品牌將在未來一起應對這個龐大的市場需求。

發(fā)力

按照蔣嵐提供的一組數據，這一產品的研制成功，2008年沃爾沃集團的全球銷售額中，填補了國內空白，卡車類產品占到67%的份額，使我國在場拌冷再生施工領域達到了國際先進水平。 高遠圣工冷再生項目組負責人向記者透露：“GYCBL0200型移動式廠拌冷再生設備歷經三年的施工試驗研究，建筑機械占到18%，今天正式下線標志著高遠在路面再生領域又一新的起點；該設備擁有數項專利技術，之后是客車、航空件等業(yè)務。這似乎也很符合沃爾沃集團全球第二、歐洲第卡車制造商的地位。

但在，骨料稱重通過稱重橋的給料皮帶稱按比例計量送入攪拌主機，這幾大業(yè)務的比例卻有所不同。沃爾沃集團在市場最大的收入來源是建筑機械，獨特的負載單元技術以保證精確可靠地測量骨料流量、總重量，占到70%的比例，計量穩(wěn)定，排名第二的是客車產品。不過可喜的是，2008年來自亞洲的銷售收入和員工數量都占到沃爾沃集團的19%，居全球第二位，這也是沃爾沃集團80多年來亞洲市場第一次占到如此重要的地位。

因此，從2009年6月開始，沃爾沃集團正式啟動了品牌體驗路演，“這也是我們第一次面對公眾的全品牌路演，此前如2004年的小型挖掘機路演等都是針對行業(yè)用戶的?！?

可以想見，笑稱樂于與沃爾沃汽車共享品牌的沃爾沃集團，也希望讓更多的人了解這個不造豪華車的“沃爾沃”。這個為期5個月的路演活動，將跨越湖北、四川、貴州和云南四市，并同期進行“沃爾沃藍色愛心”希望小學教師培訓計劃。

“這幾年在市場可以明顯感覺到，高端的客戶、高端的需求正在不斷地增加，這更堅定了我們的信心”，一向致力于高端產品的沃爾沃曾因為價格問題受困市場，但現在改變似乎可見。

一個明顯的例子是，7月初沃爾沃客車及其在的合資公司申沃客車與上海巴士集團簽訂協(xié)議，后者將采購1500輛沃爾沃客車用于世博會，其中包括了混合動力、超級電容等新能源客車。

“此外長安街最近的大修工程也采用了沃爾沃的建筑機械，這種對質量和工期要求嚴格的工程，沃爾沃幾乎也是惟一的選擇”，蔣嵐顯然對沃爾沃的未來相當自信。

品牌的力量

作為建筑機械和卡車的全球巨頭，沃爾沃集團目前不僅擁有沃爾沃、雷諾和邁克等知名重卡品牌，2007年后在亞洲還整合了日產柴、山東臨工和英格索蘭等新企業(yè)。

這也成為蔣嵐表示“亞洲成為本土市場”的最大底氣，不過她也承認，2007年以來的這一系列收購，多少有點讓人喘不過氣，相比簽協(xié)議掏錢，這兩年來內的整合更考驗企業(yè)的能力。

所幸在沃爾沃這個品牌之下，不論是擴大產品范圍，還是擴大市場占有率的目標，都伴隨更多子品牌的進入得到實現。

以山東臨工為例，在2007年10月再次增資后，2009年山東臨工“新品牌”啟動，其在集團內與沃爾沃高低搭配的雙品牌得到加強，并且有望借力進入海外市場。

正如路演中蔣嵐一直強調沃爾沃“品質、安全、環(huán)?！钡钠放评砟睿ㄟ^技術、管理和資金等注入，沃爾沃在消化新進入子品牌的基礎上開始形成合力，最終將達成沃爾沃自己定義的“全方位商業(yè)運輸解決方案供應商”，這個顯然超出傳統(tǒng)商用車制造商的概念很能說明沃爾沃集團未來的方向。

“其實國內的企業(yè)也在做類似的事情，核心技術如發(fā)動機能力的打造需要更大的生產規(guī)模支持，那么相近的卡車、工程機械等產品的整合也可以理解?！笔Y嵐提到了最近的山東重工集團，這種整合顯然已成趨勢。

盡管蔣嵐也承認重卡業(yè)務在市場仍未打開面，但面對市場快速的成長以及更多高端應用的需要，已經在建筑機械市場占有一席之地的沃爾沃或許將在更多的領域復制這種成功。

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