從大國(guó)重器到硬核周邊——徐工解碼“白色機(jī)甲”宇宙

從大國(guó)重器到硬核周邊——

徐工解碼“白色機(jī)甲”宇宙

這個(gè)春節(jié)，《流浪地球2》點(diǎn)燃了眾多科幻迷和影迷的熱情。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上映11天，總票房已經(jīng)達(dá)到28.76億。伴隨著票房和熱度的飆升，大家選擇購(gòu)買周邊產(chǎn)品表示支持。此次周邊采用了眾籌的形式，讓徐工集團(tuán)沒(méi)想到的是，目標(biāo)金額2萬(wàn)，還剩下19天的時(shí)間里已經(jīng)眾籌到了47.9萬(wàn)元。

電影中，上萬(wàn)個(gè)行星發(fā)動(dòng)機(jī)，幾千臺(tái)轉(zhuǎn)向發(fā)動(dòng)機(jī)、人類居住的地下城......這些重工業(yè)都需要大量的硬核機(jī)械設(shè)備，運(yùn)輸?shù)难b載車輛和大型機(jī)械都來(lái)自江蘇的徐工集團(tuán)，在影片片尾的演職人員名單里，徐工集團(tuán)團(tuán)隊(duì)成員的名字占了一整屏。

在眾籌頁(yè)面的討論區(qū)，評(píng)論里有粉絲催著趕緊出新品，還有粉絲感慨著這么點(diǎn)錢都不夠徐工回本。徐工怎么會(huì)想到生產(chǎn)周邊？周邊硬核在哪里？在合作的背后有什么樣的故事......來(lái)自徐工集團(tuán)品牌與文化發(fā)展負(fù)責(zé)人劉彬給出了答案。

目前徐工與《流浪地球2》合作的同款礦用卡車合金模型的銷售情況如何？相較于其他影視化的實(shí)體IP，它的工業(yè)設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)語(yǔ)言有哪些看點(diǎn)？

徐工：電影《流浪地球2》同款礦用卡車合金模型現(xiàn)已經(jīng)銷售兩千余套，深得受眾喜愛(ài)。這款模型是依據(jù)徐工XDE400（世界上最大的后驅(qū)剛性礦車）為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體還原了礦用卡車粗礦有力的造型，斗身傾斜的線條增加了整體動(dòng)感性，使觀感更為舒適。模型采用鋅合金及環(huán)保ABS材料制造，保證堅(jiān)固性及環(huán)保性，可靜態(tài)展示亦可動(dòng)手把玩，是行業(yè)內(nèi)首款獲得3C認(rèn)證的金屬模型。

徐工XDE400

根據(jù)劇情設(shè)定，電影中所展示的行星發(fā)動(dòng)機(jī)是在2044年建造完成，工程機(jī)械造型需要符合近代外觀。高達(dá)一萬(wàn)多米的發(fā)動(dòng)機(jī)，過(guò)程中需要大量的巨型工程機(jī)械設(shè)備，而礦山機(jī)械本身具有極強(qiáng)的重工業(yè)風(fēng)格，也有著非常震撼的觀感，該款礦用卡車非常符合劇情設(shè)定。同時(shí)采用電影中UEG聯(lián)合官方配色，打破工程機(jī)械多為黃色這一傳統(tǒng)涂裝，給人耳目一新的觀看視覺(jué)。

在與《流浪地球2》團(tuán)隊(duì)合作該周邊產(chǎn)品的過(guò)程中有哪一件令你印象深刻的事情？在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的過(guò)程中又遭遇到了怎樣的挑戰(zhàn)？

徐工：模型過(guò)程中印象最深的當(dāng)屬是項(xiàng)目時(shí)間帶來(lái)的緊迫感，我們?cè)陔娪吧嫌城?個(gè)月確認(rèn)可以制作電影的周邊產(chǎn)品?？偟谝粫r(shí)間文創(chuàng)會(huì)議，僅用一天時(shí)間確認(rèn)好最符合電影情節(jié)的9款模型。

但在電影中出鏡的礦用卡車及挖掘機(jī)都是徐工最新款的機(jī)型，目前還未該類模型，我們?yōu)榱诉€原真實(shí)感，緊急與電影團(tuán)隊(duì)、模型工廠開(kāi)會(huì)溝通，多次討論，確認(rèn)好模具及生產(chǎn)制作時(shí)間。同時(shí)緊急派人前往模型工廠，24小時(shí)對(duì)接，做到模具、涂裝、包裝、3C認(rèn)證等多項(xiàng)工作現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)，將平時(shí)需要耗時(shí)半年的模型設(shè)計(jì)與制作，縮短到短短的18天！

在《流浪地球2》中，徐工集團(tuán)提供了什么樣的超級(jí)裝備？哪些技術(shù)或者裝備體現(xiàn)出了大國(guó)重工的創(chuàng)新化、智能化？

徐工：近半年時(shí)間，徐工先后投入42款61臺(tái)主機(jī)設(shè)備、400多套零件及車間道具、61套三維模型、319名工作人員，從時(shí)間、涂裝、設(shè)備、人員、物流、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等各方面為《流浪地球2》做好資源配置和保障。

比如影片中擁有四條支腿的多地形智能應(yīng)急救援平臺(tái)——徐工ET120，又稱“鋼鐵螳螂”。18個(gè)液壓油缸，能支持它在山地、沼澤、隧道等復(fù)雜地形中如履平地，搭載不同工作機(jī)具，實(shí)現(xiàn)滅火、伐木、切割、打樁等多種作業(yè)功能，適用于雪崩、地震、滑坡、堰塞湖等災(zāi)后搶險(xiǎn)救援，甚至在4500米高海拔、零下40度的極限環(huán)境下也能勝任。

再比如，AGV（無(wú)人駕駛平板車）在電影中出現(xiàn)也比較多，因?yàn)樗臒o(wú)人化、智能化水平較高，已經(jīng)有幾十臺(tái)應(yīng)用在天津港來(lái)打造無(wú)人港口，同時(shí)外形棱角分明，科技感很強(qiáng)，比較符合科幻電影的整體需求。

除此之外，徐工基于高寒、高熱、高海拔等復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景，圍繞智能化、綠色化、高端化方向研發(fā)的數(shù)十項(xiàng)創(chuàng)新成果成功運(yùn)用《流浪地球2》，無(wú)人駕駛和新能源的設(shè)備占總體設(shè)備的三分之一以上。

這些超級(jí)裝備的參與保障了超極限的拍攝質(zhì)量，彰顯著的工業(yè)制造水平。

作為享譽(yù)中外的制造業(yè)巨頭，徐工集團(tuán)在未來(lái)的發(fā)展布中，是如何考慮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的？目前你們?cè)谖膭?chuàng)領(lǐng)域（包括影視IP）有哪些布？

徐工：我們關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)的布還在持續(xù)規(guī)劃中，工業(yè)旅游、主題樂(lè)園、自有IP打造、基于真實(shí)產(chǎn)品的系列文創(chuàng)衍生品等都可能是以后的重點(diǎn)方向，包括影視IP的打造與合作，也已有比較積極的進(jìn)展和落地項(xiàng)目，我們以后將在這一領(lǐng)域充分探索。

從國(guó)外電影的實(shí)踐來(lái)看，電影工業(yè)是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)硬科幻電影IP就是一座金礦，會(huì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。類似《流浪地球2》這樣的科幻電影，將一些具有“未來(lái)感”的裝備展現(xiàn)在觀眾眼前，提高了觀眾對(duì)大國(guó)重工的認(rèn)知度與興趣，這對(duì)于徐工而言有何意義？這會(huì)給制造行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇或者變化嗎？

徐工：一方面，我們始終相信，任何的進(jìn)步都來(lái)自實(shí)干精神和性的力量。對(duì)于電影行業(yè)如此，對(duì)于制造業(yè)如此，對(duì)于整個(gè)亦如此。電影《流浪地球2》的火爆，讓諸多像徐工一樣的制造得到了極大的曝光展示，并且獲得了極佳的口碑，我們注意到，電影的很多粉絲、愛(ài)好者，已經(jīng)從安利影片，上升到了安利品牌、安利制造，這是一個(gè)好的開(kāi)始。

隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的影片和品牌的深度結(jié)合，潛移默化地影響著一代又一代人，必定會(huì)有更多人愛(ài)上制造，甚至投身制造，為制造業(yè)帶來(lái)新的活力。我們相信，終有一天，人會(huì)實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)與實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)的雙向奔赴。

另一方面，科技與科幻也是相輔相成、互相促進(jìn)的，很多科幻的概念，也會(huì)促進(jìn)科技的發(fā)展與工程技術(shù)的進(jìn)步，我們的工業(yè)設(shè)計(jì)中心與電影的美術(shù)組也有過(guò)很多深入的交流，對(duì)我們新一代產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，也起到了很大的啟發(fā)作用。通過(guò)交流，他們的道具設(shè)計(jì)變得更真實(shí)合理、符合邏輯，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)做到更科幻炫酷、人機(jī)友好，這也是科技與科幻的雙向奔赴。

標(biāo)簽：徐工