最佳策劃獎道勝亮相上海寶馬展工程機械行業(yè)將進入品牌整合時代中交西

    11月23日，“五十年西筑、五十年路機史”彰顯品牌優(yōu)勢，兩年一度的第五屆國際工程機械、建材機械、工程車輛博覽會（行業(yè)統(tǒng)稱為：上海寶馬展）在上海新國際展覽中心開幕。在眾多工程機械廠家紛紛展示新產(chǎn)品、發(fā)布新舉措之時，新產(chǎn)品成為宣傳訴求核心，新加坡科技工程有限公司（以下簡稱新科動力）與中方合資的新品牌“道勝”強勢亮相。

    據(jù)介紹，兩相印襯，2010年，相得益彰。 中交西筑公司近年來一直不斷加強企業(yè)的品牌力度，工程機械無疑是機械工業(yè)中最為耀眼的板塊。預計全行業(yè)將實現(xiàn)年增長30%以上,而到2015年，通過多渠道、多形式的綜合宣傳策劃，市場規(guī)模將達到9000億元。如此龐大的市場容量，大幅提升企業(yè)的品牌形象，吸引了越來越多的外資企業(yè)進入市場，著力打造“新西筑”的企業(yè)新形象，在市場份額和策略比重的變化，努力實現(xiàn)企業(yè)品牌價值的大幅提升，將直接影響到其全球的制定，向著“國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先”目標邁進。，從而推進其國際化的發(fā)展。

    目前，在工程機械領(lǐng)域，外資品牌已占據(jù)相當份額。面對行業(yè)跨國巨頭的不斷兼并重組，以及本土企業(yè)的異軍突起，更多的外資企業(yè)在重新整合其在市場的有效資源。新科動力總裁蕭志權(quán)說，新科動力從2004年起就看好的工程機械市場，陸續(xù)在投資了北京中環(huán)動力、貴州詹陽動力、江蘇華通動力3家工程機械企業(yè)。經(jīng)過6年的發(fā)展，北京中環(huán)動力發(fā)展成為32噸以下非公路用自卸車的主要生產(chǎn)商，貴州詹陽動力發(fā)展成為最大的輪式挖掘機生產(chǎn)商之一，江蘇華通動力發(fā)展成為排名前三位的攤鋪機、銑刨機和瀝青攪拌站生產(chǎn)商。此次將3家合資公司的獨立品牌進行有效的整合，集結(jié)成全新的“道勝”品牌，旨在以品牌整合為先導，為2011年匯集新科動力在、新加坡和美國的綜合實力奠定基礎(chǔ)，進而提升其在全球工程機械領(lǐng)域的整體競爭力。

    此次“道勝”品牌的發(fā)布，預示著新科動力重心移入，并將以此帶動其全球化發(fā)展。在工程機械行業(yè)高速增長的背景下，“集中優(yōu)勢兵力，重點突擊”將是新科動力本次統(tǒng)一品牌的重要目標。這一舉措將為行業(yè)帶來很多啟示，無論是外資還是內(nèi)資品牌，在不斷增長的市場中，在越來越多的競爭者中，如何才能獲得長足發(fā)展是企業(yè)應該重點思考的。

    新科動力總裁蕭志權(quán)著重表示，新科動力專用車輛業(yè)務的成功源于3個核心支柱。一是價值工程管理，在、美國、加拿大和新加坡?lián)碛幸慌薪?jīng)驗的設(shè)計和工程師；二是低成本采購，有專門的國際采購團隊；三是全球銷售和配送網(wǎng)絡(luò)，包括忠誠的經(jīng)銷商和積極的直銷隊伍。

    經(jīng)過43年的發(fā)展，新科動力的國防業(yè)務和商用專用車輛業(yè)務結(jié)構(gòu)趨于平衡，在南美的墨西哥合資公司進行銷售和配送，為客戶提供建筑設(shè)備租賃和售后服務。明年，他們計劃在坦桑尼亞設(shè)立分支機構(gòu)，面向非洲市場；在班加羅爾建立生產(chǎn)工廠，面向印度市場，使公司的發(fā)展具有更廣的基礎(chǔ)，也能夠更好地應對不穩(wěn)定的經(jīng)濟因素或行業(yè)周期變化。

    新科動力生產(chǎn)100多種建筑設(shè)備，用于土方作業(yè)以及路面和養(yǎng)護作業(yè)，在和美國的每個公司都是各自市場領(lǐng)域的主要生產(chǎn)商。全系列產(chǎn)品將以“道勝”這一新品牌推向市場，利用3個公司的成本優(yōu)勢，依靠美國、加拿大和新加坡等國子公司的技術(shù)支持，整合并優(yōu)化從日本、歐洲和美國進口的高品質(zhì)零件，為客戶提供各種可靠的專用車輛及高效率的綜合解決方案。

    業(yè)內(nèi)專家指出，隨著企業(yè)競爭的加劇，必然帶來行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勝劣汰，資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化重組，產(chǎn)品的不斷升級換代，售后服務的品質(zhì)提升等一系列轉(zhuǎn)變，最終受益的將是的廣大用戶。此次“道勝”品牌選擇這樣的時間點發(fā)布，其國際化的管理理念、全方位的產(chǎn)品布結(jié)構(gòu)模式、精準的成本效率控制等諸多方面將會對行業(yè)帶來重大影響?？梢哉f，工程機械的品牌整合大幕就此拉開，群雄逐鹿下的新篇章已經(jīng)勢不可擋。

    會議上，中環(huán)動力、詹陽動力、華通動力的企業(yè)負責人共同見證了“道勝”品牌在的起航，也為各家企業(yè)在的發(fā)展吹響了“集結(jié)號”。在企業(yè)發(fā)展的同時，3家企業(yè)將延續(xù)以往的成功，并結(jié)合市場的實際情況，履行更多的企業(yè)責任，把承擔社會責任作為企業(yè)發(fā)展的重要分。

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