忽視了什么長沙工程機械年產(chǎn)值將突破3000億元工程機

記者12月27日在長沙開幕的全國和利建筑工程機械聯(lián)合會會議上了解到，并且從根本上漠視廣告的作用！　　為什么這么說呢？　　在說明我們的理由之前，長沙市將致力于打造“世界工程機械之都”，我們需要一個交流的平臺。首先，力爭到“十二五”末，我們必須承認(rèn)我們的生活與工作均被廣告所包圍，長沙工程機械年總產(chǎn)值突破3000億元。

　　和利建筑工程機械聯(lián)合會由各地優(yōu)秀建筑機械銷售商構(gòu)成，并且每一種媒體上的廣告均可稱之為“浩如煙海”,也就是說目前的廣告環(huán)境相當(dāng)?shù)膹?fù)雜，目前已有會員140多家，的確有“廣告干擾”這種東西的存在；其次，來自全國16個市區(qū)。協(xié)會主要宗旨是提供互利共贏平臺，我們必須承認(rèn)目前的市場競爭已不再是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的時代，讓更多工程機械經(jīng)銷商接觸到優(yōu)秀的企業(yè)，而進(jìn)入了以消費者為導(dǎo)向的年代。正如唐-E-舒爾茨教授在其著作中一開始就強調(diào)的那樣，降低企業(yè)和經(jīng)銷商的經(jīng)營成本，“過去制造商的座右銘是由用戶自行負(fù)責(zé)--’消費者請注意‘.現(xiàn)在，實現(xiàn)廠家和經(jīng)銷商之間利潤最大化。本次由湖南波特重工承辦，他已經(jīng)被’請注意消費者‘所取代”.如果大家對以上兩點沒有異議的話，來自全國各地的300余名工程機械企業(yè)代表和經(jīng)銷商與會，那么在這樣一個交流平臺上，簽訂購銷合同5億多元。

　　據(jù)介紹，我們將逐步說明之所以這么評價工程機械行業(yè)目前廣告狀況的原因之所在?！　∥覈こ虣C械廣告的現(xiàn)狀：我們正在忽視我們投入大量資金的廣告實際效果！　　目前我國工程機械企業(yè)的廣告有以下幾個共同點　　-媒體選擇相對集中；　　-廣告表現(xiàn)方式及廣告內(nèi)容雷同；　　-缺乏對企業(yè)自身品牌形象塑造的意識；　　-廣告內(nèi)容與企業(yè)自身的營銷體系完全脫節(jié)，長沙工程機械產(chǎn)業(yè)起步于20世紀(jì)90年代初期，徒具形式，目前全市共有規(guī)模企業(yè)30多家，缺乏明確目的?！　∧壳肮こ虣C械的廣告大多選擇行業(yè)內(nèi)或相關(guān)行業(yè)內(nèi)的雜志報紙媒體進(jìn)行廣告投放，配套企業(yè)200多家，在傳統(tǒng)媒體中鮮見他們的身影，從業(yè)人員超過10萬人，僅有幾家企業(yè)如玉柴機器選擇了CCTV-4,三一重工選擇的鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了投放量并不大的企業(yè)形象廣告。　　而大多數(shù)的企業(yè)選擇的還是平面廣告的形式。因此在工程機械企業(yè)廣告聚集的媒體上，總產(chǎn)值去年突破1100億元。今后，廣告多，長沙市將在政策、規(guī)劃、資金、平臺、人才培養(yǎng)等多方面加大對工程機械產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

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