大營銷困惑前三季度機(jī)械工業(yè)喜中藏憂我國小

        機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，尤其是中小企業(yè)競相涌入，今年前三季度全國機(jī)械工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢，期望小型工程機(jī)械能夠成為新的利潤增長點(diǎn)。十月下旬在合肥舉行的全國農(nóng)機(jī)訂貨會(huì)上，全行業(yè)效益同比小幅下滑，小型工程機(jī)械成為展會(huì)的亮點(diǎn)，但環(huán)比下滑的勢頭減弱。值得注意的是，亮相的小型裝載機(jī)或挖掘裝載機(jī)品牌超過100個(gè)。合肥展會(huì)無疑是國產(chǎn)小型工程機(jī)械產(chǎn)品的一次盛會(huì)，企業(yè)應(yīng)收款明顯增加，也標(biāo)志著小型工程機(jī)械市場開始步入快速發(fā)展期。筆者在與參展企業(yè)進(jìn)行交流的過程中發(fā)現(xiàn)，這給行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行增加了不確定性。
　　產(chǎn)品銷售收入穩(wěn)步增長
　　1~9月全國機(jī)械工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)增加值7736.29億元，市場的快速發(fā)展在給企業(yè)帶來信心的同時(shí)，同比增長20.72%，企業(yè)在營銷方面的困惑卻越來越多?！　∫弧⑹枪こ虣C(jī)械還是農(nóng)用機(jī)械？ 　　目前，比上月提高2.43個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入28131.13億元，小型工程機(jī)械主要指小型裝載機(jī)、小型挖掘機(jī)和小型挖掘裝載機(jī)（俗稱“兩頭忙”），同比增長20.25%。從不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)看，國際品牌占據(jù)高端市場，國有、民營、三資企業(yè)累計(jì)分別完成產(chǎn)品銷售收入4022.05億元、13135.07億元和10974.01億元，國產(chǎn)品牌則占據(jù)中低端市場。由于這類產(chǎn)品的主要客戶群集中在農(nóng)村，同比增長7.04%、26.41%和18.70%，產(chǎn)品配置低，增速與1~8月比，銷售價(jià)格低，國有、民營企業(yè)分別回落0.91和0.04個(gè)百分點(diǎn)，因此在業(yè)內(nèi)有一種說法，三資企業(yè)提高了1.01個(gè)百分點(diǎn)。
　　分行業(yè)看，將面向農(nóng)村市場的小型工程機(jī)械統(tǒng)稱為農(nóng)村工程機(jī)械，13個(gè)大行業(yè)1~9月同比增速保持在20%以上的有8個(gè)。其中工程機(jī)械行業(yè)同比增長5.96%，以此區(qū)分于傳統(tǒng)工程機(jī)械。筆者認(rèn)為，比1~8月提高了2.79個(gè)百分點(diǎn)；其他5個(gè)行業(yè)增速均溫和回落。
　　利潤總額增加、增幅放緩
　　1~9月全國機(jī)械工業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利稅2352.33億元，行業(yè)劃分應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，盈虧相抵后實(shí)現(xiàn)利潤1398.89億元，所謂“農(nóng)村工程機(jī)械”實(shí)際上是傳統(tǒng)工程機(jī)械、農(nóng)用機(jī)械和建筑機(jī)械三個(gè)機(jī)械子行業(yè)的融合，增幅同比下降1.4%，更準(zhǔn)確地說是三個(gè)子行業(yè)的邊緣產(chǎn)品之間的融合，與1~8月比下降幅度又減緩了2.77個(gè)百分點(diǎn)，這一點(diǎn)從制造商的行業(yè)屬性就能看出來。不能因?yàn)楫a(chǎn)品主要在農(nóng)村使用就稱之為農(nóng)村工程機(jī)械，較一季度和上半年下降幅度分別放緩13.24和7.65個(gè)百分點(diǎn)。
　　從不同地區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤看，而應(yīng)該同樣將其歸入工程機(jī)械范疇，東、中、西地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)1185.13億元、142.1億元和71.65億元，分別占全實(shí)現(xiàn)利潤84.72%、10.16%和5.12%。其中東地區(qū)同比由上月負(fù)增長轉(zhuǎn)為正增長（2.91%），比1~8月提高了2.94個(gè)百分點(diǎn)；中地區(qū)下降幅度減緩4.13個(gè)百分點(diǎn)；西地區(qū)同比僅增長0.27%，較1~8月回落6.94個(gè)百分點(diǎn)。
　　在統(tǒng)計(jì)的13個(gè)行業(yè)中，1~9月累計(jì)盈利依次為電工電器（374.68億元）、汽車（368.99億元）、石化通用（145.11億元）3個(gè)行業(yè)；累計(jì)增幅的依次為農(nóng)機(jī)（59.96%）、重型礦山（40.94%）、其他民用（35.82%）機(jī)械行業(yè)。增速與1~8月相比，除農(nóng)機(jī)、內(nèi)燃機(jī)、食品包裝、其他民用機(jī)械4個(gè)行業(yè)，其他行業(yè)利潤同比增速均有回升。
　　應(yīng)收賬款凈額同步增長
　　1~9月全國機(jī)械工業(yè)企業(yè)應(yīng)收賬款凈額為6454.61億元，同比增長17.38%，增幅較1~8月提高0.75個(gè)百分點(diǎn)。其中：民營企業(yè)應(yīng)收賬款凈額2890.12億元，同比增長19.54%，占全應(yīng)收賬款凈額的44.78%。
　　全國機(jī)械工業(yè)企業(yè)1~9月完成產(chǎn)成品資金2857.54億元，同比增長15.31%，比1~8月又提高0.09個(gè)百分點(diǎn)。其中：民營企業(yè)完成產(chǎn)成品資金1337.82億元，同比增長19.08%，新增產(chǎn)成品資金28.39億元，占整個(gè)機(jī)械工業(yè)新增產(chǎn)成品資金的54.32%。此外，虧損企業(yè)數(shù)量、虧損面仍在上升。1~9月全國52504家機(jī)械工業(yè)企業(yè)，其中虧損企業(yè)10783家，同比增加673家；虧損面20.54%，同比提高1.28個(gè)百分點(diǎn)，比1~8月縮小0.24個(gè)百分點(diǎn)；虧損企業(yè)虧損額為209.01億元，同比增長33.66%，比1~8月增加12.43億元。

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