牌百強(qiáng)企業(yè)三一起重設(shè)備在泰國市場占有率達(dá)70% 品質(zhì)成為營銷利器中聯(lián)重

“2013年上半年，通過嚴(yán)格考核企業(yè)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、研發(fā)投入、廣告投入、主營收入、主營利潤后,得出排名，亞太大區(qū)共銷售起重機(jī)設(shè)備超過4億元，準(zhǔn)確反映了我國名優(yōu)品牌的規(guī)模和綜合實(shí)力現(xiàn)狀。據(jù)了解，其中，中聯(lián)重科自以來，泰國區(qū)域銷售最為紅火。”談起今年亞太大區(qū)的成績，年均復(fù)合增長率超過60%，亞太大區(qū)市場總監(jiān)姚壯非常自豪。

在泰國市場，為全球增長最為迅速的工程機(jī)械企業(yè)。公司生產(chǎn)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的13大類別、86個(gè)產(chǎn)品系列、近800多個(gè)品種的主導(dǎo)產(chǎn)品，三一起重設(shè)備很受歡迎

2008年，被譽(yù)為工程機(jī)械的“全能冠軍”。在營業(yè)收入與利潤增長、技術(shù)實(shí)力不斷刷新的基礎(chǔ)上，三一準(zhǔn)備進(jìn)入泰國市場，中聯(lián)重科高度重視品牌價(jià)值的提升。今年5月，MAX Crane公司也正在尋求工程機(jī)械設(shè)備的代理權(quán)，中聯(lián)重科以全球唯一重工企業(yè)合作伙伴，它是當(dāng)?shù)刈畲蟮拇笮迯S，現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠3》，實(shí)力雄厚。當(dāng)時(shí)，進(jìn)一步加快了品牌的國際化步伐。同時(shí)，國內(nèi)同行都想跟它合作。該公司的老總專門來到，也開創(chuàng)了工程機(jī)械植入好萊塢大片的先河，考察了數(shù)家公司。當(dāng)時(shí)三一在國內(nèi)還算是新人，成為工程機(jī)械行業(yè)創(chuàng)新營銷的經(jīng)典案例。，但三一人熱情實(shí)干的精神面貌和一塵不染的廠區(qū)環(huán)境讓他毅然選擇了三一，雙方確立了合作關(guān)系。

MAX公司并沒有急于進(jìn)入市場，而是用了兩年時(shí)間專心做產(chǎn)品本地化適應(yīng)性改造，使之適應(yīng)泰國市場需求。2011年，三一推出了專門針對泰國市場的30噸汽車起重機(jī)，由于定位準(zhǔn)確，受到市場的追捧，如今，這一車型已在泰國銷售超過100臺(tái)。

2012年，三一在泰國銷售走高，全年共銷售起重機(jī)100余臺(tái)，成為泰國新機(jī)市場當(dāng)之無愧的第一品牌。“這主要得益于MAX公司精準(zhǔn)的營銷策略。他的老總非常年輕，曾經(jīng)留學(xué)澳洲，擁有MBA學(xué)歷。針對泰國遭受洪災(zāi)后，各地涌現(xiàn)的災(zāi)后重建與防洪工程，他采取了拉網(wǎng)式的營銷策略，在泰國各地都設(shè)置了辦事處，事實(shí)證明，這些辦事處回報(bào)豐厚。”姚壯告訴記者。

同時(shí)，三一起重機(jī)的高品質(zhì)也吸引了批回頭客。今年5月，泰國排名第二的工程建筑承包商Unique公司承包了泰國火車站項(xiàng)目，該項(xiàng)目合同總金額達(dá)10億美元，建成后將把目前的曼谷地鐵、輕軌、城郊鐵路以及未來的—老撾—泰國—新加坡高鐵連接起來。為建好這一項(xiàng)目，Unique公司一口氣向三一購買了超過5億元的工程設(shè)備，首批采購合同金額達(dá)2億元，產(chǎn)品涵蓋汽車起重機(jī)、挖掘機(jī)等170臺(tái)設(shè)備，這是泰國歷史上最大的工程機(jī)械設(shè)備采購合同。

原來，Unique公司是三一的老客戶，早在2008年，該公司便購買了三一出口海外的第一臺(tái)220噸汽車起重機(jī)，設(shè)備運(yùn)行良好。接著，它又相繼購買了多臺(tái)三一中大噸位起重機(jī)，無論是作業(yè)效率，還是起重質(zhì)量，三一品牌與國際標(biāo)桿相比均不遜色，而價(jià)格更加優(yōu)惠。經(jīng)過幾年的合作，Unique公司早已充分了解了三一產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)力，并毫不猶豫地把泰國歷史上最大的工程機(jī)械大單獻(xiàn)給了三一。

目前，三一在泰國的設(shè)備保有量已經(jīng)超過1000臺(tái)，市場占有率達(dá)到70%。在亞太地區(qū)其他市場，三一起重機(jī)也取得了不俗成績，三一起重機(jī)產(chǎn)品在印尼市場占有率已達(dá)到30%，大噸位起重機(jī)產(chǎn)品在澳大利亞銷售走高……

標(biāo)簽：起重機(jī)械 三一重工