產品在揭幕[圖文]徐工啟動“加速跑”――強勢出擊2010寶馬展，徐工開啟全球新圖文柳

    相對于慕尼黑Bauma展，展品包含土石方機械、起重機械、小型工程機械、路面機械等領域在內的20余款產品。參展產品在展現(xiàn)柳工產品安全低碳、先進可靠地同時，11月23日開幕的第五屆上海Bauma展被業(yè)界認為是世界工程機械行業(yè)發(fā)展成果的試金石。借機本屆國際工程機械盛會，也傳達了柳工“客戶導向 品質成就未來”的核心。baumaChina2010作為一次展示科技性能，徐工集團等自主品牌集體發(fā)力，工業(yè)發(fā)展實力的良好平臺，攜其最具競爭力的新型產品瞄準國際市場，柳工展出了其近年來依靠自主創(chuàng)新、全線產品優(yōu)化升級的“核心新產品”：CLG862-HYBRID裝載機、CLG922D混合動力挖掘機和CLG TC500起重機。 CLG922D型混合動力挖掘機是柳工依靠自身的技術力量研發(fā)的新品，釋放出了全球化發(fā)展的最強音。

在本屆上海Bauma展上，新型產品較原有機型可節(jié)能20%左右。此外，與工程機械企業(yè)意氣風發(fā)的處境不同的是，此次，德國、意大利以及美國等傳統(tǒng)工程機械強國雖然系數(shù)到場，柳工最新推出的D系列挖掘機全體亮相本屆展會，但他們更多的是為金融危機所造成的元氣之傷尋找新的復合之術，該系列產品是對原有產品的全系列升級，一強一衰，具有高效率、低油耗的特點，工程機械憑借“力量”打破歐美列強把持多年的重工機械市場的屏障已經到來。

徐工領航世界高端產品發(fā)展趨勢

產品是企業(yè)在發(fā)展過程中的具體成果和實力的體現(xiàn)，并對各件進行了全方位的優(yōu)化。 CLG862-HYBRID型裝載機同樣也是一款混合動力產品。接連在兩個主流產品中推出混合動力產品，尤其是世界領先的高端產品，體現(xiàn)出柳工對環(huán)保及節(jié)能的重視。柳工總裁曾光安說，是打開和占領國際市場的先決條件。在本屆上海Bauma展上，柳工是第一家研發(fā)出符合四階段排放標準的工程機械產品的企業(yè)，徐工所展示的世界領先的1000噸級全路面起重機和2000噸級履帶起重機等“重量級”產品，目前，以及具有科幻造型的“鋼鐵蜘蛛俠”ET110步履式挖掘機震撼了世界，企業(yè)中也僅有柳工一家拿到了康明斯的兩臺Tier 4發(fā)動機。 CLG TC250/CLG TC500型起重機是柳工運用國際化設計理念的新一代汽車起重機產品。該產品最大的特點就是采用了柳工自制的專用底盤。2010年，也被業(yè)界贊嘆，柳工剛拿到生產底盤的許可，徐工開啟了世界工程機械領域的智能化時代。

徐工集團所展示的智能化、大型化新型產品引起了國外參展商的強烈關注，據柳工裁李宇寧介紹，他們在接受記者采訪時不得不承認，在重工工程機械領域的發(fā)展與歐美列強的差距正在快速縮小，甚至在某些型號產品上有所超越。當歐美工程機械企業(yè)還在飽受金融危機帶來的打擊時，重工企業(yè)逐漸實現(xiàn)了向世界巔峰的跨越。

徐工集團董事長王民對外國參展商的反響并不吃驚，他表示，“世界工程機械的發(fā)展趨勢快速向數(shù)字化、智能化跨越。大型化、智能化以及節(jié)能化就意味著技術的提高和適應條件的提升，也是提高在國際市場上的競爭核心，徐工集團經過二十多年的技術積累，不斷創(chuàng)新，研發(fā)出引領行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢產品也代表了在工程機械領域里的長足進步”。

據了解，在上海Bauma展上引起了巨大轟動的2千噸級履帶吊、千噸級全地面起重機和“鋼鐵蜘蛛俠”ET110步履式挖掘機，是徐工集團苦心研發(fā)的新一代智能產品，無論是造型設計還是用途適用性能上在挖掘機領域都是突破，顯示出了徐工在挖掘機領域里的巨大科研和創(chuàng)新實力，在世界上創(chuàng)造了工程機械品牌在前沿科技領域的又一座豐碑。徐工集團自主研發(fā)的1000噸級全地面起重機與2000噸級履帶起重機則標志著徐工集團站在了國際起重機陣營最前端，尤其在雙發(fā)動機雙液壓系統(tǒng)、六排滾柱回轉支承等多項關鍵技術上獲得了7項專利，這表明徐工集團在工程機械起吊技術方面已經掌握了世界級的核心技術。

全球下的市場策略

11月3日上海bauma展前推介會北京站新聞發(fā)布會上，國際貿易促進機械行業(yè)分會周衛(wèi)東副會長表示，從國際工程機械市場需求看，目前需求量最大的就是。

據英國工程機械咨詢有限公司對14種機型銷售量（臺）分析顯示：工程機械需求銷售占全球市場份額，從2000年的7%，上升到2009年的47.71%。由此可見市場正成為國際工程機械發(fā)展的主市場。另據工程機械行業(yè)調查數(shù)據顯示，9月份，挖掘機銷售11393臺，同比增長43.89%，環(huán)比上升32.57%，累計同比增長82.13%。裝載機銷售17685臺，同比增長47.22%，上升下降14.38%，累計同比增長59.12%。履帶吊銷售141臺，同比增長28.18%，環(huán)比下降2.76%，累計同比增長61.93%。壓路機銷售1907臺，同比增長4.28%，環(huán)比上升3.7%，累計同比增長66.87%。

面對快速增長的國內市場，徐工集團在加大新產品研發(fā)力度的同時，在市場發(fā)展策略上也出了明確要求。徐工集團在“十二五”規(guī)劃中指出，到2012年徐工集團實現(xiàn)營業(yè)收入超1000億元，20%以上的產品達到國際先進水平。針對1000億元的目標，徐工集團細分了具體的業(yè)務板塊，即工程機械主機收入約600億元、專用車底盤為150億元、其他關鍵零件150億元。此外，徐工收購春蘭汽車之后進軍重卡，該領域的業(yè)務規(guī)模預計達到100億元。

2010年9月25日，徐工起重機械裝備研制基地的隆重奠基是徐工重型搶占市場先機、謀求高速發(fā)展的一個重要體現(xiàn)。徐工集團董事長王民對徐工起重機械基地的投建給予了很高的期望，不僅給這個基地定為“世界級”，更蘊含著構建一個“大小通吃”的起重產業(yè)航母群的深意。另外，徐工機械的整體上市，也進一步鞏固和提高了公司在工程機械行業(yè)的競爭優(yōu)勢。這為徐工集團實施“大力發(fā)展專用車、重型汽車和核心零件，著力培育工程機械相關多元化產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)”發(fā)展奠定了堅實基礎。

如今，隨著工程機械品牌的崛起，洋品牌逐漸在市場感受到了壓力，一些實力稍弱的洋品牌不得不逐步退出了市場。眼下的工程機械市場，只剩下為數(shù)不多的高端洋品牌?？梢哉f，這種面的出現(xiàn)，與以徐工為代表的工程機械企業(yè)的高速發(fā)展是分不開的。

“徐工力量”力挺重工跨越世界

先進的技術、高質量的產品和優(yōu)質的服務，是徐工品牌打開國際市場大門的三把鑰匙，也是21年來從工程機械行業(yè)排頭兵地位向世界級企業(yè)跨域的基石。

在保持國內市場領先的基礎上，徐工集團加快了全球發(fā)展布，其重點首先放在發(fā)展家及周邊鄰國，然后一步步進入到發(fā)達市場。在穩(wěn)定東南亞、中東、北美市場后，集團將深入非洲、南美及歐洲新的市場。在這一的指導下，“徐工力量”開始在全球市場顯現(xiàn)。

目前，徐工產品已銷售到世界146個和地區(qū)，9類主機和3類關鍵零件市場占有率居國內第1位，5類主機出口量和出口總額持續(xù)位居國內行業(yè)第1位。尤其在巴西、伊朗、俄羅斯、阿曼等工程機械市場增幅都在200%以上，成為產品出口的主要增長地區(qū)，同時在歐洲等發(fā)達地區(qū)市場也在穩(wěn)步增長。

徐工充分利用國內外工程機械展會的時機，不斷展示出國際化形象和領先實力。1992年，徐工集團作為國內行業(yè)第一家首次參加在德國慕尼黑舉辦的國際工程機械第23屆博覽會，引起了世界關注。從1992年、1995年、1998年、2001年、2004年、2007年連續(xù)參加六屆慕尼黑展會。同時還積極參加美國拉斯維加斯展、法國巴黎展、俄羅斯莫斯科展、巴西機械展、阿聯(lián)酋迪拜工程機械展等知名展會，從一開始圖片參展到實物飄洋過海送展，一年比一年規(guī)模大，徐工品牌在國際市場上的地位迅速攀升。

近期，英國《國際》公布了“2010年世界工程機械50強”名單，全國最大的工程機械企業(yè)徐工集團名列全球10強，這是徐工集團首次進入世界排行榜前10位，排名比2009年度上升5位，比2008年度上升18位。而在全球起重機十強的企業(yè)名單中，徐工集團位列第三。

行業(yè)人士分析認為，近兩年，受金融危機影響，全球工程機械行業(yè)增速整體放緩，而以徐工集團為代表的工程機械行業(yè)卻未受影響，依靠自主創(chuàng)新促成企業(yè)的轉型升級。徐工集團的逆勢增長，對全球工程機械行業(yè)具有標桿性的價值和標本性的意義。

擔大任、行大道、成大器。作為連續(xù)21年始終站在領跑者地位的徐工集團，緊緊把握國內工程機械行業(yè)面臨的競爭和發(fā)展機遇，秉承“嚴格、踏實、上進、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，面對新的挑戰(zhàn)和新的競爭環(huán)境，徐工在國際化支撐下，進一步拓寬全球化的經營視野，在世界工程機械市場深深烙上了“的徐工，世界的徐工”。

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