災(zāi)后菲律賓品牌營銷：叩開中聯(lián)全球化大門杰西博

不久前，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第八屆“亞洲品牌５００強(qiáng)”頒獎(jiǎng)典禮在香港，會(huì)上發(fā)布了最新“亞洲品牌５００強(qiáng)”排行榜，中聯(lián)重科成為工程機(jī)械行業(yè)唯一上榜企業(yè)，排名第２１０位。

中聯(lián)重科連續(xù)多次入選《亞洲品牌５００強(qiáng)》榜單，品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，成為國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)首屈一指的世界級(jí)品牌。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的數(shù)據(jù)，中聯(lián)重科品牌價(jià)值２３２．６８億元，相比去年的１７２．５８億元，增幅接近４０％。從國內(nèi)大片《唐山大地震》的首次植入到現(xiàn)身好萊塢大片《鋼鐵俠３》，中聯(lián)重科已成為一個(gè)國際化的世界強(qiáng)勢(shì)品牌。

“品牌是一種承諾。中聯(lián)重科品牌承諾的不僅僅是竭盡全力為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與專業(yè)的服務(wù)，進(jìn)而幫助客戶實(shí)現(xiàn)投資收益最大化，更重要的是向用戶傳遞一種‘可信賴’的感覺和‘共同分享價(jià)值’的理念。”中聯(lián)重科董事長(zhǎng)詹純新在接受經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)如是說，品牌營銷在中聯(lián)重科走向國際市場(chǎng)、打造全球核心競(jìng)爭(zhēng)力的過程中起著至關(guān)重要的作用。

聚焦于創(chuàng)新，以質(zhì)量零缺陷提升品牌專業(yè)價(jià)值

中聯(lián)重科品牌價(jià)值的積累首先來源于其２１年來穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。

中聯(lián)重科于１９９２年。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)機(jī)械裝備制造企業(yè)不強(qiáng)，沒有核心技術(shù)，深圳等地的混凝土泵９５％依賴進(jìn)口。詹純新帶領(lǐng)７名技術(shù)人員篳路藍(lán)縷，靠著５０萬元借款創(chuàng)辦了中聯(lián)機(jī)械產(chǎn)業(yè)公司，從此踏上了中聯(lián)品牌創(chuàng)建的征程。

在構(gòu)筑品牌當(dāng)中，中聯(lián)重科下了十分大的功夫。中聯(lián)重科先后經(jīng)歷了單一品牌、多元化品牌以及國際化品牌統(tǒng)一體系等三種不同時(shí)期的品牌，從這品牌中可以看出，品牌在公司發(fā)展壯大過程中所起到的是不可替代的重要作用。

當(dāng)機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng)“灰色營銷”模式下的短暫快感中時(shí)，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了“品牌功夫”：加深在客戶、在群眾中的印象以及知名度。在做好品牌規(guī)劃、ＣＩＳ、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后，２００４年，中聯(lián)重科在業(yè)內(nèi)率先以“奔跑者”的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在ＣＣＴＶ上，至此，中聯(lián)正式被大家所熟知，他的企業(yè)內(nèi)涵，管理規(guī)劃等被群眾所知曉，機(jī)械雄師開始呼嘯。

持續(xù)的科技創(chuàng)新，是基于中聯(lián)重科“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先”的品牌定位，也是其最重要的品牌基因，以不斷保持品質(zhì)的卓越性、品牌的領(lǐng)先性。

目前，中聯(lián)重科的技術(shù)創(chuàng)新始終以市場(chǎng)需求為中心，形成了科技促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺科研的良性機(jī)制，研發(fā)投入占年?duì)I業(yè)收入的５％以上，年產(chǎn)生專利１６００件以上，年均產(chǎn)生３００項(xiàng)新技術(shù)、新產(chǎn)品，對(duì)公司營業(yè)收入的年貢獻(xiàn)率超過５０％。

中聯(lián)重科從２００７年開始導(dǎo)入“零缺陷質(zhì)量管理”，推崇“第一次就把正確的事做正確”理念，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)、供應(yīng)商管理、設(shè)計(jì)變更、過程檢驗(yàn)、人力資源等質(zhì)量鏈各環(huán)節(jié)找差距、優(yōu)流程、提質(zhì)量，各環(huán)節(jié)相繼得到優(yōu)化，內(nèi)質(zhì)量控制更加規(guī)范有效。質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督門每年對(duì)公司產(chǎn)品定期進(jìn)行監(jiān)督檢驗(yàn)，近三年來抽查產(chǎn)品合格率均為１００％。

２０１３年３月，中聯(lián)重科三項(xiàng)產(chǎn)品分別摘獲工程機(jī)械年度產(chǎn)品ＴＯＰ５０的金手指獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新金獎(jiǎng)和應(yīng)用貢獻(xiàn)金獎(jiǎng)。公司對(duì)于品質(zhì)的執(zhí)著精進(jìn)，也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，連續(xù)六年榮獲“產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查評(píng)價(jià)用戶滿意獎(jiǎng)”。行業(yè)與用戶的一致好評(píng)，使中聯(lián)“專業(yè)專注、技術(shù)領(lǐng)先”的品牌形象得以夯實(shí)，也為中聯(lián)重科走出國門、走向國際市場(chǎng)奠定了良好的口碑。

標(biāo)簽：中聯(lián)重科