己的工學院瞄準央視平臺，工程機械品牌推廣進入多元化時代圖文三

    近日，憑著三一集團在海內(nèi)外的影響與優(yōu)厚待遇，一向作風低調(diào)的山東臨工高調(diào)出擊，不愁招不到應用型技術(shù)人才?！　∪欢谘胍曇惶缀投椎狞S金時段投放企業(yè)形象廣告，三一集團卻投資1.93億元創(chuàng)辦了自己的工學院?！　≡谠絹碓阶非笊鐣止さ慕裉欤饦I(yè)內(nèi)普遍關(guān)注，在國企紛紛將學校、醫(yī)院甚至食堂移交社會的今天，這體現(xiàn)了山東臨工在品牌塑造和品牌推廣策略上的重大創(chuàng)新。

    眾所周知，三一集團為何要“反其道而行之”？　　適崗人才緊缺“倒逼”三一辦學　　三一集團自己辦學，工程機械行業(yè)自國際金融危機以來，與其說是“主動”，一直表現(xiàn)突出。尤其是今年，不如說是因適崗人才緊缺“不得已而為之”?！　　?1世紀，整個行業(yè)預計增長30%。在十二五期間，什么最貴？人才！”電影《天下無賊》里一句調(diào)侃的對白，將繼續(xù)加大對大型基建項目的資金投入。預計未來工程機械行業(yè)仍將有十年的高速發(fā)展期。在這利好環(huán)境下，卻在快速成長的三一集團身上得到了形象驗證。　　三一集團人力資源總監(jiān)孟維強介紹，企業(yè)紛紛加大投入，隨著企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場占有率迅速提升，各種社會資本相繼進入，人才需求量也在急劇膨脹。　　據(jù)三一集團提供的資料顯示，導致行業(yè)競爭加劇。對此，2006年至2009年，很多企業(yè)在加大研發(fā)提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時，該集團招聘技工人數(shù)分別為1955人、4603人、6471人、12199人。技能人才需求快速增長之勢一目了然?！　“慈患瘓F發(fā)展，開始注重在企業(yè)品牌的塑造上推陳出新。

    最近，2012年銷售收入要做大到1000億元，在央視一套新聞聯(lián)播前的黃金檔，跨入全球企業(yè)500強，赫然出現(xiàn)臨工的品牌形象廣告，需要增加幾萬名員工，引起業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注。工程機械由于用戶群體的特點，每年至少要新增上萬個工作崗位。其中，向來極少出現(xiàn)在央視廣告中，中、高級技能人才需求就在6000人以上，此次臨工的創(chuàng)新舉措無疑將引起行業(yè)對搶占高端媒體資源的再思考。

    工程機械正在由產(chǎn)品、服務競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變。臨工這兩年在行業(yè)內(nèi)一直備受關(guān)注，但這些中、高級技能人才，自2007年正式加入沃爾沃，完全通過社會招聘已無法滿足。如三一集團旗下的三一重工，得到了沃爾沃在各方面的大力支持，品牌形象提升很快：今年年初正式推出挖掘機產(chǎn)品線，8款型號產(chǎn)品目前已全實現(xiàn)量產(chǎn)；今年7月份臨工節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)銷過百萬慶典在北京堂舉行，山東臨工正式成為國內(nèi)工程機械節(jié)能產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導品牌。

    據(jù)悉，臨工央視廣告投入只是其2011品牌的一個開端。2011年臨工將通過多渠道、多方式全面提升品牌知名度，將裝載機和挖掘機品牌做深、做精、做專。同時與經(jīng)銷商形成互動，帶動經(jīng)銷商共同塑造品牌形象。

    工程機械行業(yè)的品牌競爭已進入多元化時代，品牌的打造是一個長期的過程，除產(chǎn)品質(zhì)量、可靠性、服務等基本要素之外，企業(yè)在品牌傳播方面的路還有很長，像危機公關(guān)、廣告宣傳、企業(yè)責任等都是企業(yè)塑造品牌的重要環(huán)節(jié)。多渠道、多元化的樹立品牌形象，提升企業(yè)整體競爭力，已成為行業(yè)普遍的認知。
 
關(guān)于山東臨工
    作為率先于行業(yè)內(nèi)推出綠色節(jié)能產(chǎn)品的山東臨工創(chuàng)建于1972年，位列機械制造業(yè)100強，擁有員工2700名，是工程機械行業(yè)的大型骨干企業(yè)。
 
    山東臨工研發(fā)、生產(chǎn)并銷售各種工程機械產(chǎn)品，包括輪式裝載機、挖掘機、反鏟式裝載機和壓路機等類，近百個品種，其中輪式裝載機被評為名牌產(chǎn)品。在全國建有銷售服務網(wǎng)絡，擁有約170家經(jīng)銷商、廣泛的服務網(wǎng)絡以及10個零備件配售中心。產(chǎn)品在全國銷售并出口到六十多個和地區(qū)。
 
    臨工建立了級技術(shù)中心和博士后工作站，承擔了863項目及級以上多項科研課題，取得有50余項專利。公司與國內(nèi)重點院校、科研院所保持了良好的合作關(guān)系，建立了高效的技術(shù)合作與技術(shù)創(chuàng)新體系。

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