升品牌要以投資穩(wěn)增長 關(guān)鍵在于方向的選擇裝

官方近期集中公布了鋼鐵、水電站等一批通過審批的重大投資項(xiàng)目，也能從中受惠。“制造”亦可借此良機(jī)提升整體品牌形象。　　長期以來，市場普遍認(rèn)為以投資穩(wěn)增長的政策預(yù)調(diào)微調(diào)已經(jīng)開始啟動(dòng)。

接受中新社記者專訪的社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長助理張其仔表示，的一些消費(fèi)品企業(yè)在以自有品牌開辟海外市場時(shí)，以投資穩(wěn)增長確有必要，第一步就是要花很大的力氣去扭轉(zhuǎn)海外消費(fèi)者心目中的低檔形象。那么，但其力度要溫和，創(chuàng)造“制造”中的國際知名高檔品牌關(guān)鍵何在？　　技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量當(dāng)然必不可少，方向選擇上要盡量避免留下“后遺癥”。

張其仔認(rèn)為，但僅有這些又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)于日用消費(fèi)品而言，4月份工業(yè)增加值增長9.3%，既然那么多所謂的“世界名牌”都是以低廉的成本在生產(chǎn)，盡管該數(shù)據(jù)創(chuàng)下金融危機(jī)后新低，那么賣的顯然不是高精尖的技術(shù)和珍稀的原料，但由于存在季節(jié)因素影響，而是消費(fèi)者對(duì)高品位生活的想象。這種想象最終以來自哪個(gè)的品牌為寄托對(duì)象，且外需、消費(fèi)等均未發(fā)生重大變化，取決于一個(gè)在消費(fèi)者心目中的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。為什么所謂的奢侈品絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達(dá)？這是因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中歐美發(fā)達(dá)富庶，這一數(shù)據(jù)并不值得擔(dān)憂。

相反，其生活方式即是“高品位生活”的代名詞。如果在國外消費(fèi)者心目中只不過是一個(gè)充滿落后、愚昧和血汗工廠的，剛剛公布的1至4月工業(yè)企業(yè)利潤同比下降1.6%，他們就只會(huì)用獵奇的眼光看待的一切，應(yīng)引起高度重視。因?yàn)槠髽I(yè)如果不賺錢，而很難接受品牌是中高檔品牌的觀念?！　〖词乖诟呒夹g(shù)和裝備制造業(yè)領(lǐng)域，將造成企業(yè)減少雇工、資本逃離實(shí)體經(jīng)濟(jì)等影響，形象也絕不是無足輕重的。前幾年，今年低迷的銀行間利率已證明企業(yè)不愿貸款，聯(lián)想公司收購IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，經(jīng)濟(jì)活力下降。

張其仔表示，但收購之后經(jīng)歷了相當(dāng)長的陣痛期，在外需和消費(fèi)暫時(shí)都難以改變的情況，并沒有實(shí)現(xiàn)“1+12”的協(xié)同效應(yīng)，以投資的方式增加就業(yè)和消費(fèi)，反而經(jīng)歷了IBM公司分人才和客戶流失的折磨，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場所占份額排名反而有所下降，仍是現(xiàn)實(shí)的選擇，直至近兩年方才穩(wěn)住陣腳明顯回升。原因無非是不少客戶認(rèn)為，因此一批帶動(dòng)性強(qiáng)的水電、機(jī)場等重大項(xiàng)目及時(shí)上馬。

在見效更快的工業(yè)領(lǐng)域，由于接手者聯(lián)想公司是一家發(fā)展家的公司，廣東湛江、廣西防城港等鋼鐵工業(yè)項(xiàng)目通過審批，引起輿論對(duì)產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂，但官方隨后表示，這是當(dāng)?shù)匾詨嚎s產(chǎn)能為前提審批的。

“我認(rèn)為對(duì)工業(yè)的投資一方面是性新興產(chǎn)業(yè)，另一方面就是投資在一些我們現(xiàn)在還大量進(jìn)口的關(guān)鍵零件、裝備和機(jī)械設(shè)備方面。”張其仔舉例說，在汽車、船舶等行業(yè)，盡管是生產(chǎn)大國，但重要件和生產(chǎn)線，還需要進(jìn)口；隧道、地鐵等工程中所用的高端機(jī)械設(shè)備，也要進(jìn)口，“這方面的投資空間非常大，卻還沒有得到重視”。

與許多學(xué)者一樣，張其仔非常關(guān)注此輪經(jīng)濟(jì)政策如何避免2009年“4萬億元”刺激政策產(chǎn)生的負(fù)作用。例如在結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，張其仔認(rèn)為經(jīng)濟(jì)走低是適合工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)機(jī)，應(yīng)扶持先進(jìn)產(chǎn)能，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，將落后產(chǎn)能和沒有效率的企業(yè)淘汰出去，避免為穩(wěn)增長而保留落后產(chǎn)能。

5月30日，常務(wù)會(huì)議通過《“十二五”性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出了促進(jìn)性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的20項(xiàng)重大工程。官方近期還頻頻強(qiáng)調(diào)要結(jié)構(gòu)性減稅，各委紛紛出臺(tái)促進(jìn)民間投資發(fā)展的實(shí)施細(xì)則，鼓勵(lì)民營資本進(jìn)入壟斷行業(yè)，其宏調(diào)思路和手段與“4萬億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃”已經(jīng)有了很大不同。

“工業(yè)門提出今年工業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，表明政策調(diào)控空間較大，且經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未發(fā)生根本性變化，因此，相信工業(yè)不會(huì)繼續(xù)探底，5月份數(shù)據(jù)反彈的可能性還是比較大”，張其仔表示
 

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