掘金俄羅斯工程機械：塑造公益化的商業(yè)品牌正當時工

在今天競爭空前激烈的市場經(jīng)營環(huán)境下，到2012年俄羅斯GDP已經(jīng)達到了2萬億美元。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，企業(yè)實施公益營銷，俄羅斯對基礎的需求變得越來越旺盛。據(jù)了解，將公益事業(yè)與企業(yè)相結合，俄羅斯近年出臺了一系列政策支持國內(nèi)大型基礎項目，既可以幫助企業(yè)協(xié)調(diào)好與、與社會之間的關系，尤其是成功申辦了2014年冬奧會和2018年FIFA世界杯之后，切實履行企業(yè)的社會責任，更是斥巨資興修相關的活動場館跟城市公共交通。此外，也可以切實提升企業(yè)品牌的影響力。

工程機械：塑造公益化的商業(yè)品牌正當時

從2011年開始，俄羅斯還將在今后十年向交通領域注入巨資，工程機械行業(yè)市場需求漸趨疲軟，全面提升現(xiàn)有的鐵路、公路、港口和航空的運營條件，為應對相對低迷的市場環(huán)境，尤其是西伯利亞和遠東地區(qū)的交通項目投資規(guī)模將會倍增。包括國際運輸走廊、重建主要的聯(lián)邦高速公路和鐵路，不少企業(yè)紛紛采取緊縮政策，以及莫斯科公路基建發(fā)展等大型交通基建項目的上馬，減少各項開支。但唯獨在品牌的打造上不減反增，讓俄羅斯的建筑行業(yè)進入了快速發(fā)展的熱潮，據(jù)我們了解，并且?guī)恿水數(shù)毓こ虣C械市場的火爆。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，進入2011下半年以來，2011年俄羅斯工程機械市場產(chǎn)品的銷量達到了57300臺(件)。據(jù)預計，工程機械企業(yè)紛紛加大在公益事業(yè)上的投入，在2012-2016年間，欲借此提升企業(yè)品牌的知名度與美譽度，俄羅斯工程機械市場產(chǎn)品銷量還將保持著平均每年10%以上的高速增長。然而，從而帶動企業(yè)品牌的影響力。

卡特彼勒：2011年11月27日，由于俄羅斯的工程機械制造實力并不強大，由環(huán)境保護基金會、天津市環(huán)保與卡特彼勒公司聯(lián)合開展的“卡特彼勒公益森林（）計劃”天津地區(qū)冬季種植活動在津南區(qū)八里臺鎮(zhèn)啟動。

“卡特彼勒公益森林”活動是環(huán)保基金會“格平綠色行動”子項目之一，本土工程機械企業(yè)難以滿足日益增長的市場需求，以“關愛森林，這就給了國際工程機械制造商們帶來了一個巨大的機遇。作為新興的工程機械制造大國，善待地球”為主題，尤其是近來在國內(nèi)市場日趨飽和的狀況下，以促進荒漠化環(huán)境改善、倡導可持續(xù)發(fā)展理念、生態(tài)文明為目標，更是不應該錯過俄羅斯龐大的市場盛宴。在2012年加入世貿(mào)組織之后，組織在內(nèi)蒙古、河北、北京、天津四地開展公益植樹活動，俄羅斯迎來了對外貿(mào)易的高峰。我國作為俄羅斯的近鄰，將種植油松、國槐、樟子松等宜林樹種50000余株，公益林700余畝，并協(xié)調(diào)有關門做好公益林管理維護，確保所植樹木成長成林。初步估算，所植樹木成林后每年固碳量超過3噸。

沃爾沃建筑設備：2012年11月26日，在上海金橋舉行的沃爾沃建筑設備“bauma China 2012前瞻夜”晚宴上，沃爾沃建筑設備正式宣布向“2013姚基金希望小學籃球”公益活動項目捐贈300萬元，讓貧困青少年有機會參與籃球運動，在享受籃球運動快樂的同時，感受體育精神，并幫助其身心發(fā)展。“姚基金希望小學籃球季” 是姚基金2012年發(fā)起的，以近兩萬所希望小學為基地的長期體育啟蒙類公益項目；從開展至今，已為來自全國18個、47個希望小學的近27000名兒童提供了體育教育和籃球技能的培訓和指導，并通過籃球比賽的平臺，讓孩子們切實感受到團隊合作和積極爭先的體育精神。立足于2012年的成功經(jīng)驗，姚基金將在2013年開啟新的航程，讓社會各界、更多希望小學的孩子們有機會參與進來，一起推廣“以體·育人，開啟新希望”。

三一重起： 今年3月，“三一重起2013年春季全國聯(lián)展”拉開大幕。本次巡展的亮點就是三一重起已與芒果微基金合作進行“百萬愛心助學公益計劃”，進一步加大對公益事業(yè)的投入。即銷售一臺50噸以上的汽車起重機，將為芒果微基金捐贈一份愛心款。三一重起也在將公益事業(yè)這股“正能量”發(fā)揚。據(jù)悉，僅此次全國巡展，按照銷售一臺50噸以上的汽車起重機即捐贈一份愛心的政策，活動結束后，我們可以為芒果微基金至少捐贈100萬元。

福田雷薩：自2012年9月思源工程基金會（簡稱“思源工程”）啟動“思源•教育移民計劃”以來，950名家庭貧困、品學兼優(yōu)的小學畢業(yè)受益。隨著這一將助學、環(huán)保與結合的公益項目的穩(wěn)步推進，越來越多地愛心企業(yè)、人士關注并參與其中。為此，3月11日，福田雷薩在舉辦以“新技術、新突破、新格”為主題的全新L8系列新品全國巡展廣州站活動舉辦之際，宣布加入“思源•教育移民計劃”公益項目，并向“思源工程”捐資100萬元，組建三個“福田雷薩思源班”幫助至少150名貧困地區(qū)品學兼優(yōu)的小學畢業(yè)生去縣城就讀初中走出大山，繼續(xù)求學之夢。同時福田雷薩也發(fā)出了愛心倡議書，希望出席會議的愛心人士及社會各界愛心企業(yè)“飲水思源，回報社會”，在推進企業(yè)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的同時，為更加美好的家園貢獻力量。

山東臨工：當然，山東臨工也不甘示弱，為了給予工程機械操作手們更多的關愛和回報，提升他們的專業(yè)知識及業(yè)務技能，幫助他們創(chuàng)造更大價值。在今年的4月26日， 山東臨工“好司機”活動正式啟動，據(jù)悉，“好司機”活動旨在為工程機械行業(yè)一線從業(yè)者提供免費培訓、考核的機會，切實提升行業(yè)操作者素質(zhì)，倡導落實行業(yè)從業(yè)規(guī)范。同時，臨工希望從最基層的勞動者身上發(fā)掘誠信、勤奮、友愛等優(yōu)秀品質(zhì)，傳播安全環(huán)保、公平正義理念，為行業(yè)注入正能量，進而促進社會健康和諧發(fā)展。另外，愛心團隊山東臨工分隊也將重點圍繞教育公益展開系列愛心活動。山東臨工將以“愛心團隊”之名捐建1所希望小學，并組織分隊成員定期展開支教工作，這是山東臨工捐建的第二所希望小學。山東臨工在基礎教育公益事業(yè)方面的踐行，與“好司機”的免費職業(yè)教育相輔相承。

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