鐵意志工廠三一斬獲美通社年度傳播大獎走近柳

12月7日，其歐洲研發(fā)中心正式揭牌。與此同時，“美通社2017新傳播年度論壇”暨新傳播大獎頒獎典禮在北京舉行，柳工位于波蘭斯塔洛瓦沃拉的全新生產(chǎn)線正式投入運(yùn)行，三一集團(tuán)憑借2017年度優(yōu)秀品牌傳播案例首次摘得“創(chuàng)新傳播獎”桂冠，其新落成的歐洲配件中心也正式啟用。新落成的區(qū)域辦事處專注于整歐洲區(qū)域的銷售、客戶支持及營銷；斥資近800萬歐元的全新配件中心將為銳斯塔品牌及柳工品牌提供配件倉儲及物流服務(wù)。柳工歐洲研發(fā)中心也將利用公司全球資源，充分肯定了三一集團(tuán)今年以來在傳播內(nèi)容、渠道與形式上所進(jìn)行大膽創(chuàng)新，根據(jù)歐洲高端市場的標(biāo)準(zhǔn)和需求，以及為塑造工程機(jī)械知名品牌所做的努力。

三一首次獲得美通社傳播大獎

2013年，以統(tǒng)一的流程和平臺設(shè)計研發(fā)高質(zhì)量、高性能、高可靠性的工程機(jī)械及相關(guān)產(chǎn)品，美通社發(fā)起創(chuàng)立“新傳播年度大獎”，以提升柳工在歐洲地區(qū)的綜合競爭力。(本文來自 柳工機(jī)械)，旨在增強(qiáng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體對于以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的傳播理念認(rèn)知，表彰企業(yè)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。憑借在2017年在傳播領(lǐng)域創(chuàng)新的突出表現(xiàn)，三一集團(tuán)首次榮獲美通社評選的傳播獎項。

三一集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人趙輝表示，此次獲得美通社評選的“創(chuàng)新傳播獎”，無疑是對三一集團(tuán)堅持品牌創(chuàng)新、打造工程機(jī)械優(yōu)秀品牌的肯定。在集團(tuán)“創(chuàng)新”氛圍下，三一品宣工作也進(jìn)行了調(diào)整，以更加適應(yīng)當(dāng)前的傳播形式。

美通社是全球領(lǐng)先的企業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，目前在全球16個和地區(qū)設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，以40多種語言將6萬多客戶與170多個和地區(qū)的受眾聯(lián)系起來，是世界上歷史最悠久，也是全球最大的企業(yè)和機(jī)構(gòu)新聞通訊社。

三一全年傳播亮點不斷

今年以來，隨著企業(yè)效益與行業(yè)形勢的持續(xù)向好，三一的市場表現(xiàn)引發(fā)了主流媒體的大量關(guān)注與跟進(jìn)報道。日報、新華社、電視臺、中新社等主流媒體紛紛走進(jìn)三一，深度報道“三一回暖”、“”等，彰顯三一行業(yè)領(lǐng)軍形象。

本年度，三一在保持各大展會、論壇高曝光度的同時，還受邀參加了央視《挑戰(zhàn)不可能》、湖南衛(wèi)視《我是未來》等大型節(jié)目錄制，打響了行業(yè)年度最佳傳播戰(zhàn)役。其中，《挑戰(zhàn)不可能》第一季平均收視率達(dá)到2.03，有關(guān)三一挖掘機(jī)參加《挑戰(zhàn)不可能》話題閱讀量有9000萬之多，視頻點擊量逾8000萬，輻射人次超3億，有效提升了工程機(jī)械整體形象，打造了一輪輿論宣傳的高峰。

今年夏天，三一品牌廣告成功登陸英超聯(lián)賽，向全世界球迷自信展現(xiàn)工程機(jī)械的“名片”，這也對三一國際化發(fā)展帶來了難以估量的品牌效益。據(jù)統(tǒng)計，截至聯(lián)賽13輪，全球已有超8000萬觀眾收看比賽，三一所帶來的“元素”與有趣話題早已深入人心。

此外，三一集團(tuán)在傳播渠道方面也大膽創(chuàng)新。以新媒體為例，6月24日，《祖國請放心：三一救援突擊隊已抵達(dá)茂縣山體滑坡處》的信息在三一官方新媒體平臺發(fā)布，微信閱讀量達(dá)8萬，微博閱讀量11萬。美國展期間，三一O2O團(tuán)隊在Facebook等社交軟件上同步網(wǎng)絡(luò)直播展會盛況，吸引了5萬多名觀眾同步關(guān)注。

趙輝表示，三一此次榮獲傳播大獎，是集團(tuán)2017年良好發(fā)展態(tài)勢一個縮影，企業(yè)自身效益好、發(fā)展好、素質(zhì)好，才有足夠多的亮點與喜訊，自然吸引更多的關(guān)注。(本文來自三一集團(tuán)有限公司)

標(biāo)簽：三一重工