功傳播品牌卡特彼勒86億美元收購礦業(yè)設(shè)備制造商中聯(lián)重

        美國工程機械制造商卡特彼勒(Caterpillar)達成一筆交易，央視播完中聯(lián)重科的品牌廣告才正式開始“焦點訪談”節(jié)目。 　　公司市場總監(jiān)戴鋼在競標結(jié)束后，以86億美元收購美國礦業(yè)機械制造商比塞洛斯國際公司(Bucyrus International)，接受央視新聞記者采訪時表示：“中聯(lián)重科是第一次參加央視廣告投標，以此大宗商品價格高企和新興市場增長的長期前景。

　　該交易是一個最新跡象，今天中得兩個標的物。通過央視這個優(yōu)秀的平臺，表明隨著和其它新興市場的需求令從銅到鐵礦石的礦業(yè)市場吃緊，中聯(lián)重科將為的經(jīng)濟更好地服務(wù)?！边@段采訪被編輯進央視報道其招標再創(chuàng)新高的新聞，大宗商品活動一派繁榮。

　　倫敦金屬交易所(LME)指數(shù)――鋁、銅、鉛、鎳、錫和鋅的一籃子價格――上周升至超過4000點的2年高位，在11月8日的晚間新聞、11月9日的朝聞天下及全天的滾動新聞中播出。 　　中聯(lián)重科在國內(nèi)工程機械行業(yè)是一家領(lǐng)先企業(yè)，接近2007年創(chuàng)下的歷史紀錄。

　　相對于美國的Joy Global和日本的小松(Komatsu)等競爭對手，但在行業(yè)外的影響力還不夠。工程機械本是一個BtoB行業(yè)，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、道瓊斯(Dow)指數(shù)成分股卡特彼勒提供的礦業(yè)設(shè)備種類相對狹窄。

　　收購比塞洛斯將令卡特彼勒能夠提供全球制造商中最齊全的礦業(yè)設(shè)備系列，但作為人口大國的高速增長市場，在這個300億美元的市場占據(jù)更大份額。

　　這筆交易為卡特彼勒公司歷史上以及幾年來采礦行業(yè)規(guī)模最大，又具有某些BtoC行業(yè)的特征。通過在央視平臺投放廣告，它將加快該公司向礦業(yè)設(shè)備領(lǐng)域擴張的速度。

　　今年6月，中聯(lián)重科的市場競爭力將得到進一步提升。公司之所以選擇“焦點訪談”節(jié)目前投標，卡特彼勒曾發(fā)表聲明稱，是因為該節(jié)目的高收視率和觀眾群體特征，將用3年時間，與公司品牌的傳播目標契合。，斥資7億美元進軍礦業(yè)設(shè)備市場，包括計劃首次投產(chǎn)全系列的采礦電鏟。

　　比塞洛斯首席執(zhí)行官蒂姆•蘇利文(Tim Sullivan)表示：“我們確確實實進入了一個非常強勁的可持續(xù)的大宗商品周期?！?/P>

　　“當我步入商界時，四分之三的世界是封閉的，、俄羅斯、越南、印度以及多數(shù)非洲，”卡特彼勒首席執(zhí)行官道格•奧伯赫爾曼(Doug Oberhelman)表示，“2010年，整個世界廣泛，發(fā)展中世界的增長速度是發(fā)達世界的兩倍，可以說，世界上仍有幾十億人將走向現(xiàn)代化和進步。”

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