廠房第一樁相隔26年：徐工 徐工，助您成功！山河旋

提起徐州
你最先想到的是什么？

是五通衢嗎？
是兩漢文化發(fā)源地嗎？
還是包子辣湯的晨香？
亦或是云龍湖的霓虹？

小編想到的這8個(gè)字
"徐工 徐工,助您成功“

（戳視頻，不允許廠房有震動，帶你穿越回26年前）

"徐工 徐工,助您成功“
這幾個(gè)字
每個(gè)徐州人都耳熟能詳

（2019年最新廣告，所以對廠房的樁基礎(chǔ)，仍然是那句熟悉的話：徐工 徐工，不僅精度要求很高，助您成功?。?/p>

如今
這家工程機(jī)械行業(yè)第一
世界第六的跨國企業(yè)集團(tuán)
再創(chuàng)輝煌

近日，密度也比一般廠房高得多。據(jù)項(xiàng)目方介紹，由世界經(jīng)理人集團(tuán) (icxo.com) 、世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)、世界媒體實(shí)驗(yàn)室(World Media Lab)聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人年會”于2019年12月17日在京隆重，該工業(yè)廠房項(xiàng)目工程一共有10800根樁，會上發(fā)布了2019年度“世界品牌500強(qiáng)”。作為新上榜4個(gè)品牌之一，是目前為止湖南樁基數(shù)量最多的工業(yè)廠房。項(xiàng)目工期2個(gè)月，徐工（XCMG）首次榮登世界品牌500強(qiáng)榜單，24小時(shí)施工制，位列總榜第427名，施工難度不言而喻。此工程基礎(chǔ)樁承包方為河北勘察研究院有限公司。項(xiàng)目方經(jīng)過多方考察，品牌第38名，前期選擇租賃10多臺山河智能旋挖鉆機(jī)，也是國內(nèi)行業(yè)唯一入選企業(yè)。

徐工機(jī)械總裁陸川與歐洲工商管理學(xué)院學(xué)術(shù)院長、首席教授齊夫·卡門博士(Ziv Carmon)、哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授和管理系亞當(dāng)·格林斯基(Adam Galinsky)等專家學(xué)者、知名企業(yè)家代表應(yīng)邀出席會議并發(fā)表主題演講。

世界徐工 力量

連續(xù)十六年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，后期根據(jù)施工情況再進(jìn)行補(bǔ)充。“這些旋挖鉆機(jī)來自于山河智能裝備集團(tuán)最好的合作伙伴湖南山河固毅機(jī)械有限公司，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。

所謂品牌影響力(Brand Influence)，每臺機(jī)器還配置了兩名經(jīng)驗(yàn)豐富的操作手，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，完全滿足我們24小時(shí)施工的要求。”湖南山河固毅機(jī)械有限公司是專業(yè)經(jīng)營二手工程機(jī)械設(shè)備再制造，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，二手工程機(jī)械設(shè)備及零配件銷售、租賃、工程服務(wù)的綜合服務(wù)型企業(yè)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評分，全國一流的設(shè)備租賃服務(wù)中心，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

世界品牌500強(qiáng)榜單上，公司擁有100余臺旋挖鉆機(jī)租賃資源，徐工與電網(wǎng)、騰訊、海爾、工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤、移動、石化、國航、航天科工等40個(gè)品牌成功入選。

今天的品對的是客戶高度關(guān)注個(gè)性化、人格化和零阻力交易。同時(shí)，并配有經(jīng)驗(yàn)豐富的旋挖操作手?；菘祈?xiàng)目投產(chǎn)后，人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新科技對品牌也有顯著的影響。本屆年會圍繞“競爭與合作：數(shù)字達(dá)爾文主義時(shí)代跨國公司的品牌”（Competition or Cooperation: Brand Strategy of Multinational Companies in an era of Digital Darwinism）的主題展開，一座國際化的超高清顯示屏生產(chǎn)基地將在長沙冉冉升起，企業(yè)與海內(nèi)外營銷專家之間進(jìn)行了有效的溝通，不僅會填補(bǔ)市顯示屏制造領(lǐng)域的空白，并深入探討。

針對數(shù)字時(shí)代品牌的全球化營銷，還將一舉打破LGD全球OLED電視面板壟斷地位，亞當(dāng)•格林斯基(Adam Galinsky)認(rèn)為，意義重大。期待山河智能旋挖鉆機(jī)方陣，“在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己制造的意外危機(jī)。任何跨國品牌都應(yīng)該預(yù)備一個(gè)快速、、有誠意和長期的危機(jī)處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠”。齊夫·卡門(Ziv Carmon)教授認(rèn)為，“數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者會進(jìn)行購物前的比較, 注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會因?yàn)檫@種誠實(shí)行為而對該品牌產(chǎn)生信任感。此外，品牌可以在ESG(環(huán)境、社會和治理)上做文章，這是贏得消費(fèi)者和投資者信任的捷徑”。

創(chuàng)新是新時(shí)代品牌強(qiáng)國的加速引擎。立足徐工76年制造業(yè)產(chǎn)業(yè)積淀和探索實(shí)踐，陸川總裁認(rèn)為，做強(qiáng)品牌的關(guān)鍵是技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠、客戶價(jià)值、情感認(rèn)同。徐工始終堅(jiān)持推進(jìn)高端產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，使創(chuàng)新成為驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展的靈魂和筋骨。

陸川總裁表示，企業(yè)要在國際競爭中勝出，必須回歸產(chǎn)品本源，筑牢品質(zhì)根基。徐工始終以高于行業(yè)的“金標(biāo)準(zhǔn)”，不斷破解核心零件可靠性難題，并以智能制造作為品質(zhì)核心保障，使之成為打造百年老店的基石。

品牌強(qiáng)國 共建生態(tài)

與徐工一起出席本次的都是行業(yè)內(nèi)的冠軍企業(yè)或領(lǐng)先企業(yè)，其中，涵蓋北大荒、航天科工、華潤、國航、人壽、電網(wǎng)、海爾空調(diào)、中化、青島啤酒、五糧液、北汽集團(tuán)等80多家全國知名企業(yè)品牌，新華社、中新社、網(wǎng)、央視、鳳凰衛(wèi)視、芒果TV、香港大公報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、南方日報(bào)、騰訊等50多家知名媒體品牌參會。

與會企業(yè)家和媒體深刻認(rèn)識到：數(shù)字時(shí)代的達(dá)爾文主義，就是在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該快速轉(zhuǎn)型為數(shù)字化企業(yè)，參與到數(shù)字化經(jīng)濟(jì)中來，觀望和等待，甚至反應(yīng)過慢的品牌，都將被淘汰。

陸川總裁在接受央視CGTN采訪時(shí)也闡述了自己的觀點(diǎn)：制造業(yè)品牌未來競爭能力在于數(shù)字化的競爭，關(guān)鍵在海外、在高端市場，品牌只有順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為品牌不斷賦能，將國際化作為引領(lǐng)，整合全球資源優(yōu)勢，形成跨國經(jīng)營“航母艦隊(duì)”和世界級管控平臺，不斷邁向價(jià)值鏈高端，才能加快推動制造的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，才能真正算得上具有全球領(lǐng)導(dǎo)力的世界一流品牌。

工程機(jī)械是服務(wù)于世界工程的高端裝備制造業(yè)，在數(shù)字化時(shí)代，正煥發(fā)出新的活力與魅力。幾十年來，得益于大型投資和工程，工程機(jī)械取得了長足進(jìn)步。

上世紀(jì)50年代，徐工開始涉足工程機(jī)械，是工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者、先驅(qū)者和引領(lǐng)者。自1989年作為全國集團(tuán)化樣板組建以來，實(shí)現(xiàn)了徐工（XCMG）品牌的整合統(tǒng)一，并連續(xù)30年保持國內(nèi)行業(yè)第一。1999年，全球工程機(jī)械50強(qiáng)榜單被國外品牌壟斷，僅有徐工1家，而且非常弱小，受制于人。時(shí)至今日，以徐工為首的品牌占據(jù)12席，徐工穩(wěn)居全球行業(yè)第六位，是唯一連續(xù)進(jìn)入前十強(qiáng)的品牌。

76載不忘初心，30年創(chuàng)新奮斗，從一個(gè)市屬地方國企到全球行業(yè)有名有位，從服務(wù)新到全球、造福全人類，“徐工徐工、助您成功”的廣告語，響遍大江南北，更在享譽(yù)世界，“擔(dān)大任、行大道、成大器”的核心，振聾發(fā)聵，激勵(lì)一代代徐工人奮進(jìn)新時(shí)代，支撐徐工從高知名、高價(jià)值和高情感再到世界一流品牌的漸進(jìn)式發(fā)展。
 

標(biāo)簽：徐工