是亮點(diǎn)之一密封瓶蓋在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用淺析包裝機(jī)

CROWN能夠?yàn)榭蛻?hù)提供“高級(jí)概念”的包裝設(shè)計(jì)方案，大包裝機(jī)械行業(yè)主營(yíng)收入增速為24.39%，這是因?yàn)樵摴舅虚T(mén)在協(xié)同作戰(zhàn)。無(wú)論是飲料、食品，比去年同期的31.70%下降了7.31個(gè)百分點(diǎn)，還是真空包裝，成為為機(jī)械行業(yè)內(nèi)利潤(rùn)增速最快的行業(yè)之一?！　?jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，金屬或塑料密封蓋，2008年包裝機(jī)械出口累計(jì)總額為3.64億美元，CROWN總能為企業(yè)提供決勝市場(chǎng)的眾多選擇。

為了減少包裝破損和運(yùn)輸重量，同比增長(zhǎng)24.7%。但是增長(zhǎng)率明顯下降，并滿(mǎn)足消費(fèi)者的安全需要，從2007年的43.1%下降到了24.7%，今天，下降18.4個(gè)百分點(diǎn)。出口國(guó)主要是德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、韓國(guó)、日本及美國(guó)等。 ，許多大型零售商都要求飲料和食品生產(chǎn)商使用塑料包裝。從各方面來(lái)說(shuō)，在改變包裝材料的同時(shí)，保持品牌完整性和保證產(chǎn)品質(zhì)量都是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。因?yàn)?，將一種長(zhǎng)期以來(lái)已被市場(chǎng)接受，且認(rèn)知度很高，消費(fèi)者了解并信任的玻璃包裝改變成為一種塑料包裝，就有可能在消費(fèi)市場(chǎng)上造成品牌危機(jī)。另外，許多需要高溫加工的產(chǎn)品，例如殺菌器和熱灌裝包裝，在這種轉(zhuǎn)換趨勢(shì)中就面臨了技術(shù)難題。

一種復(fù)合密封蓋――即一種兩片結(jié)構(gòu)的瓶蓋，包括一個(gè)金屬盤(pán)和一個(gè)塑料外圈――能夠幫助品牌順利實(shí)現(xiàn)從玻璃包裝到塑料包裝的轉(zhuǎn)換。和普通密封蓋相比，復(fù)合密封蓋具有更重要的實(shí)用價(jià)值和更強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。復(fù)合密封蓋通過(guò)對(duì)材料的合理組合，能給品牌帶來(lái)一個(gè)全新的形象。

保持精美外觀

當(dāng)我們談到包裝時(shí)，常常要考慮到成本因素。許多久負(fù)盛名的品牌其實(shí)并不在意價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)，而是在品牌忠誠(chéng)度和品牌熟悉度上大做文章。無(wú)論是橙汁，還是腌漬品，生產(chǎn)商常常將包裝作為品牌差異化的第一步。大分金屬密封蓋并不適合配套用于塑料罐和塑料瓶，但是混合材料或組合材料制成的密封蓋就能用于塑料容器。塑料容器上的復(fù)合密封蓋不僅保留了傳統(tǒng)的包裝外觀，而且增加了用于旋轉(zhuǎn)的螺紋。復(fù)合密封蓋得以流行的另一個(gè)原因是，在技術(shù)上非常安全，即使受到瞬間沖擊，消費(fèi)者也不用擔(dān)心包裝破裂。

品牌展示空間

大多數(shù)使用玻璃包裝搭配金屬密封蓋的品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了在密封蓋上標(biāo)記品牌的重要性。這種密封蓋日復(fù)一日地被用在產(chǎn)品包裝上，成為了聯(lián)系消費(fèi)者和品牌的紐帶。一種設(shè)計(jì)合理的復(fù)合包裝，不僅能讓熟悉品牌形象的消費(fèi)者保持忠誠(chéng)度；另外，裝飾美觀的金屬也能體現(xiàn)出一種與品牌相關(guān)聯(lián)的、優(yōu)質(zhì)的外在和內(nèi)在美感。

對(duì)于許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，將包裝轉(zhuǎn)換成塑料罐意味著必須滿(mǎn)足在加工過(guò)程中巴氏殺菌工藝的要求。但此前，塑料密封蓋是無(wú)法承受殺菌過(guò)程中的高溫環(huán)境的，而復(fù)合密封蓋能適應(yīng)高溫巴氏殺菌的任何要求，這是將玻璃包裝轉(zhuǎn)換為塑料包裝，或?qū)⑺芰习b轉(zhuǎn)換為玻璃包裝的一個(gè)重大進(jìn)步。
例如，CROWN公司為L(zhǎng)ibby公司設(shè)計(jì)了一種“IDEALTM”密封蓋，用于盛放需要巴氏殺菌的果醬產(chǎn)品和高級(jí)水果。CROWN還為Ross產(chǎn)品公司設(shè)計(jì)了一種較小直徑規(guī)格、可蒸餾的復(fù)合密封蓋，用于保存該公司的暢銷(xiāo)營(yíng)養(yǎng)飲品“Ensure”。目前“Ensure”的推廣亮點(diǎn)就是該產(chǎn)品的密封蓋，能在打開(kāi)后還被重新蓋起。至今，CROWN已經(jīng)為番茄醬、蘋(píng)果醬、果醬、果子凍、橙汁和嬰兒奶粉設(shè)計(jì)的包裝密封蓋上成功實(shí)現(xiàn)了這種轉(zhuǎn)換。

實(shí)用性與安全性

消費(fèi)者總是將金屬材料與一流的質(zhì)量聯(lián)系在一起，但是與此同時(shí)又特別在意產(chǎn)品包裝的方便性。以金屬頂蓋和塑料拉環(huán)組合而成的一種復(fù)合密封蓋就提供了一種最佳方案，塑料拉環(huán)容易打開(kāi)，同時(shí)也擁有一個(gè)重要的安全特色。

具有安全保護(hù)作用的復(fù)合蓋分為兩層。第一層附在金屬圓盤(pán)上，用于保護(hù)容器的氣密性。只有旋轉(zhuǎn)外的塑料圈，抬起金屬圓盤(pán)，密封墊才會(huì)破裂。在密封墊破裂之前，塑料圈里的防盜下壓結(jié)構(gòu)脫落，為消費(fèi)者提供第二層保護(hù)。由于具有這層防盜結(jié)構(gòu)，就去了以往在瓶蓋內(nèi)使用錫箔層的生產(chǎn)流程，從而減少了生產(chǎn)成本，提高了整套生產(chǎn)線(xiàn)的運(yùn)行效率。對(duì)容器和容器外形的選擇能夠影響到為了打開(kāi)密封圈而設(shè)定的扭矩量，這樣能夠使品牌所有者和包裝者平衡安全與方便這兩方面因素。

當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)采用這種復(fù)合密封蓋的產(chǎn)品包裝時(shí)，仍會(huì)聽(tīng)到熟悉的“砰”的聲音，但他們不用再擔(dān)心安全問(wèn)題了。這“砰”的一聲是為了進(jìn)一步提高密封蓋的防盜性能，同時(shí)也是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感紐帶。因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者聽(tīng)到這“砰”的聲音時(shí)，好像在告訴他們：瞧！這產(chǎn)品多新鮮！

瓶蓋的定制化

定制金屬密封蓋能為提高品牌認(rèn)知度和增加產(chǎn)品銷(xiāo)售額提供一條提高成本效率的捷徑。

現(xiàn)代包裝密封蓋的作用已不僅僅限于保持產(chǎn)品的完整性，它們通過(guò)多種方式來(lái)提升產(chǎn)品的品牌形象。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，產(chǎn)品密封蓋能夠以較低的成本提升品牌的認(rèn)知度。我們知道，在超市貨架日益擁擠的今天，下降18.4個(gè)百分點(diǎn)。出口國(guó)主要是德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、韓國(guó)、日本及美國(guó)等。 ，創(chuàng)新和設(shè)計(jì)獨(dú)特的金屬密封蓋將是一道亮麗的風(fēng)景，能夠緊緊抓住消費(fèi)者的目光。

對(duì)于制造商而言，密封蓋使用色彩裝飾可以說(shuō)是一種既簡(jiǎn)單、又經(jīng)濟(jì)的方式，能夠加強(qiáng)品牌在銷(xiāo)售終端的視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)獨(dú)特、采用大膽顏色搭配的瓶蓋能夠吸引消費(fèi)者的目光，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。而富有特點(diǎn)的顏色組合能夠使消費(fèi)者在貨架上的眾多商品中一眼發(fā)現(xiàn)，并通過(guò)色彩特征清楚地判斷產(chǎn)品的品牌“家族”。例如，在“Salsa”系列產(chǎn)品的密封蓋上采用一種濃度不同、特殊的紅色陰影，以使消費(fèi)者輕易區(qū)分出產(chǎn)品的“熱量”等級(jí)。另外，變化的色調(diào)也能向消費(fèi)者有效地傳遞并強(qiáng)化品牌信息。例如，通過(guò)不同的珍珠色金屬陰影，消費(fèi)者能夠辨別產(chǎn)品是否屬于高檔產(chǎn)品，還是特有產(chǎn)品。

在密封蓋上采用圖案設(shè)計(jì)是另一項(xiàng)重要的技術(shù)。在密封蓋上采用創(chuàng)新的光面圖案設(shè)計(jì)能夠有力地提升品牌形象，而無(wú)需重新設(shè)計(jì)瓶體的整體包裝。同時(shí)，圖案設(shè)計(jì)還能夠幫助消費(fèi)者迅速識(shí)別品牌和品牌的訴求內(nèi)容。例如，如果密封蓋上是水果圖案，消費(fèi)者就能立即將一種果醬產(chǎn)品與貨架上的其它產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。

據(jù)研究顯示，70%的購(gòu)買(mǎi)選擇都是在銷(xiāo)售終端地點(diǎn)決定的，所以賞心悅目的色彩和新穎別致的密封蓋能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。而一款風(fēng)格獨(dú)特的印刷設(shè)計(jì)不僅能表明產(chǎn)品所屬系列，還能幫助產(chǎn)品提升貨架吸引力。一般情況下，零售商偏愛(ài)那些包裝具有號(hào)召力的產(chǎn)品，所以引人注意的產(chǎn)品密封蓋能夠幫助產(chǎn)品在貨架上爭(zhēng)取到一個(gè)較好的位置。

當(dāng)然，密封蓋也能作為一種十分劃算的推廣媒介。與耗資巨大的廣告費(fèi)用相比，定制的“促銷(xiāo)密封蓋”非常經(jīng)濟(jì)，被許多商家都用來(lái)作為店內(nèi)銷(xiāo)售的有力武器，以滿(mǎn)足特殊活動(dòng)的推廣要求，增加銷(xiāo)售額。例如，通過(guò)優(yōu)惠券、季節(jié)性色彩和圖案設(shè)計(jì)等推廣手段，密封蓋可為生產(chǎn)商提供許多吸引消費(fèi)者的選擇，及時(shí)地在密封蓋上體現(xiàn)出圣誕節(jié)和復(fù)活節(jié)的主題就是一個(gè)易于實(shí)踐的好主意。

經(jīng)驗(yàn)豐富的供應(yīng)商與消費(fèi)者緊密合作，能設(shè)計(jì)出可以促進(jìn)銷(xiāo)售和提高生產(chǎn)效率的的理想方案。生產(chǎn)定制包裝的第一步就是選擇封蓋款式、直徑，以及確定被包裝的內(nèi)容和和加工條件。因?yàn)樵诮饘偕嫌∷⒑驮诩埳嫌∷⒌囊曈X(jué)效果不可能完全一致，供應(yīng)商應(yīng)該提供用于打樣的設(shè)計(jì)圖，并提前確定采用的金屬種類(lèi)。而客戶(hù)則應(yīng)該提供Pantone配色以供參考, 但是必須切記：你所選擇的顏色和印在金屬上的顏色不會(huì)完全一致。因此，供應(yīng)商應(yīng)該向客戶(hù)給出如何實(shí)現(xiàn)最佳效果的建議。

包裝設(shè)計(jì)的安全性

安全的重要性毋庸質(zhì)疑。向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的安全性是一個(gè)提高品牌形象、增加銷(xiāo)售額的正確途徑。

目前，在一些密封蓋的設(shè)計(jì)中有許多具有附加值的設(shè)計(jì)，例如一體塑料防盜拉環(huán)、套標(biāo)或紙標(biāo)簽等，這些既能夠保護(hù)產(chǎn)品的完整性，延長(zhǎng)產(chǎn)品的貨架生命，還能有意識(shí)地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)慣。在包裝上突出這些密封蓋特色能夠增加消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的可能性。

密封蓋提供了一條在銷(xiāo)售終端向消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的產(chǎn)品信息的重要途徑。制造商也能通過(guò)定制密封蓋減少標(biāo)簽使用成本。因?yàn)橐话闱闆r下、定制密封蓋上都印有產(chǎn)品安全、內(nèi)容、開(kāi)蓋指導(dǎo)、儲(chǔ)存條件和配料表等信息。而密封蓋的上面和側(cè)面都適合印刷圖案，以提高品牌價(jià)值，促進(jìn)銷(xiāo)售。

金屬包裝的環(huán)保性

在消費(fèi)者的心目中，金屬包裝的罐裝食品和飲料一直被視為值得信賴(lài)、安全高效的包裝日用食品的方法。作為飲料包裝，金屬罐包裝易于儲(chǔ)存，陳列方便，在冰柜中存放干凈衛(wèi)生，而且冷藏時(shí)能夠迅速降溫，保持長(zhǎng)時(shí)間的低溫狀態(tài)。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，金屬罐包裝還有一些獨(dú)特的、被許多消費(fèi)者忽略的環(huán)保優(yōu)勢(shì)。

從回收再利用這一角度來(lái)講，金屬包裝絲毫不遜色于其它的包裝形式――甚至勝于他們。與常見(jiàn)的其它包裝形式相比，人們從金屬罐包裝中能夠提煉出更多有用的物質(zhì)。對(duì)于食品和飲料供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)傳遞價(jià)值、產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性的強(qiáng)烈符號(hào)，金屬罐包裝能夠幫助品牌在自制與積極變革之間架起一道橋梁。

為什么說(shuō)金屬罐包裝是環(huán)保包裝？讓我們先從金屬材料本身談起。用于包裝罐的金屬（鋁或鐵）是一種可更新材料，能被反復(fù)利用，但材料的質(zhì)量卻不會(huì)因此降低。雖然社會(huì)也在號(hào)召回收利用其它包裝材料，將其轉(zhuǎn)換成另外一種適合食品或飲料使用的包裝，但是這些材料卻受到回收利用的次數(shù)限制。而且我們知道，許多由二次材料制成的包裝材料，包括塑料和紙，由于質(zhì)量下降，包裝范圍受到很大限制，只適合于低需求或低價(jià)值產(chǎn)品。然而，金屬罐包裝卻能被反復(fù)回收利用，變成嶄新而完整的包裝。

其次，金屬包裝使用材料簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)方便，使它們?cè)诔醮卫煤突厥绽眠^(guò)程中總是具有較高效用。除了豐富的涂層和圖案之外，金屬罐包裝由一個(gè)完整、連續(xù)的材料制造而成（在金屬的回收利用過(guò)程中，涂層很快就被完全燃燒干凈，從而節(jié)約能源）。這種簡(jiǎn)便性使材料的再循環(huán)加工過(guò)程更加方便高效，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重影響。另外，這種環(huán)保性不僅體現(xiàn)在金屬罐包裝本身，還體現(xiàn)在加工過(guò)程中的節(jié)能方面。例如，加工回收鋁材所需能源只占加工同樣數(shù)量新鋁材所需能源的5%。換句話(huà)說(shuō)，和使用新材料加工金屬罐包裝相比，用回收材料加工的金屬罐包裝的成本更低、更加節(jié)能。事實(shí)上大多數(shù)的回收中心已經(jīng)發(fā)現(xiàn)：和回收金屬包裝相比，回收紙張和塑料的成本要高得多。和其它材料相比，金屬罐包裝回收流程簡(jiǎn)單，獲得的產(chǎn)值更高。

今天，下降18.4個(gè)百分點(diǎn)。出口國(guó)主要是德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、韓國(guó)、日本及美國(guó)等。 ，無(wú)論在食品和飲料行業(yè)，還是在消費(fèi)者心目中，金屬罐包裝都被視為環(huán)保包裝。由于各方面的努力，全世界范圍內(nèi)金屬罐包裝的回收率在日益提高。例如，在美國(guó)，全世界最大的飲料罐消費(fèi)市場(chǎng)，鋁罐回收率超過(guò)了50%。全球金屬罐包裝回收率的提高同時(shí)也取決于地區(qū)因素。在巴西，金屬罐包裝的回收率超過(guò)80%。而歐洲各國(guó)的金屬罐包裝回收也平均達(dá)到60%以上。在德國(guó)和新西蘭，回收率超過(guò)80%。在斯堪的納維亞半島和比利時(shí)，數(shù)字沖破90%。所有這些成績(jī)又增加了金屬罐包裝回收率增長(zhǎng)的動(dòng)力，以及金屬罐包裝回收率增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)意義。

對(duì)于食品和飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些具有重要環(huán)保特色的的新技術(shù)意味著金屬罐包裝能夠成為一種效率、號(hào)召力最強(qiáng)、消費(fèi)者最信賴(lài)、最環(huán)保的產(chǎn)品包裝。食品和飲料行業(yè)應(yīng)該告訴終端消費(fèi)者這一切從而使整個(gè)行業(yè)受益。另外它們還要與包裝供應(yīng)商攜手合作，讓金屬罐包裝證明自己是環(huán)保的“最佳體驗(yàn)”。

標(biāo)簽：