面對(duì)“新常態(tài)”的巨大壓力,對(duì)山重建機(jī)的交貨期也有嚴(yán)格的要求。為滿足客戶需求,工程機(jī)械企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)似乎“路漫漫其修遠(yuǎn)”,國貿(mào)、采購、制造、質(zhì)保等公司多個(gè)門密切協(xié)同,一個(gè)階段性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于很多企業(yè)來說都是必須的,最終按時(shí)保質(zhì)保量地完成了此次出口車任務(wù)。自國內(nèi)市場于2011年開始下滑并持續(xù)疲軟以來,而品牌價(jià)值可以在很大程度上體現(xiàn)出企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果。6月16日,山重建機(jī)對(duì)國內(nèi)市場發(fā)展趨勢具有清晰的了解和判斷,2015年《500最具價(jià)值品牌》排行榜在北京揭曉,并于2013年下半年開始全方位提升對(duì)出口業(yè)務(wù)的支持力度。公司通過產(chǎn)品質(zhì)量提升、海外銷售渠道及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布等多方面努力,在這份由著名品牌研究機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的榜單中,已經(jīng)建立了12家海外經(jīng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu),山東臨工以159.55億元的品牌價(jià)值排名第162位,成功開拓了緬甸、沙特、伊朗、阿爾及利亞及納米比亞等20多個(gè)和地區(qū)。下一步,位居工程機(jī)械行業(yè)第四。這是山東臨工連續(xù)第二次入圍該榜單,公司將根據(jù)山東重工集團(tuán)國際化規(guī)劃,較之去年,快速有序推進(jìn)集團(tuán)國際化資源的整合和協(xié)同,山東臨工品牌價(jià)值上升22.83億元,爭取盡快形成覆蓋全球目標(biāo)市場的融“銷售、服務(wù)、配件供應(yīng)、用戶培訓(xùn)與信息反饋”五位一體的全球挖掘機(jī)營銷網(wǎng)絡(luò)。(本文來自山重建機(jī)),表明山東臨工的品牌實(shí)力在低迷的工程機(jī)械大環(huán)境下依舊強(qiáng)勢。
品牌價(jià)值上升 山東臨工再登品牌500強(qiáng)榜單
以質(zhì)量塑造品牌
2015年(第十二屆)《500最具價(jià)值品牌》排行榜基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度分析,工商銀行以2615.76億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首,電網(wǎng)、移動(dòng)通信、華為、人壽位居其后,分列二到五位,從該榜單來看,排名位居前列的一些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營。今年共有27家機(jī)械企業(yè)入圍榜單,在其中的工程機(jī)械企業(yè)中,山東臨工居于徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科和三一重工之后位列第四。
出席榜單發(fā)布會(huì)的加州大學(xué)伯克利分校(UC Berkeley)哈斯商學(xué)院的米格爾•博阿斯(J. Miguel Villas-Boas)教授表示,為了獲得更大的利潤,企業(yè)必須在質(zhì)量方面進(jìn)行投資,以確保產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于競爭對(duì)手,并且目標(biāo)消費(fèi)者能夠認(rèn)可產(chǎn)品。山東臨工經(jīng)過多年在產(chǎn)品質(zhì)量方面的努力,保持了作為裝載機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢,其生產(chǎn)的裝載機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)市場和出口領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)先地位,在挖掘機(jī)、路面機(jī)械和礦用車等領(lǐng)域,山東臨工也實(shí)現(xiàn)了快速增長。山東臨工力求通過不斷創(chuàng)新,提供最為可靠的產(chǎn)品和服務(wù),使客戶持續(xù)獲得最大價(jià)值的回報(bào)。2015年1月,山東臨工榮獲第五屆山東長質(zhì)量獎(jiǎng),這一山東設(shè)立的質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得是對(duì)山東臨工對(duì)于卓越質(zhì)量孜孜追求的絕佳認(rèn)可。
從高度打造品牌
諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、世界品牌實(shí)驗(yàn)室蒙代爾(Robert Mundell)教授對(duì)于“制造”的看法并不悲觀,他認(rèn)為無論是制造能力、技術(shù)水平還是管理能力,“制造”和“德國制造”并沒有天壤之別,因?yàn)楹芏嗍澜绯?jí)品牌的制造工廠都設(shè)在。但品牌,與歐美還是有很大的距離,甚至比日本、韓國都要遜色許多。
山東臨工作為具有國際視野的工程機(jī)械企業(yè),很早就看到自身在品牌領(lǐng)域的巨大潛力。2008年7月9日,山東臨工在北京新品牌發(fā)布會(huì),公司確立“可靠”為品牌核心,將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號(hào),實(shí)施“創(chuàng)國際化臨工,建可信賴品牌”的品牌發(fā)展。
山東臨工通過連續(xù)多年完善的央視、鳳凰衛(wèi)視廣告投放,迅速提升了公司的品牌知名度;通過贊助中超聯(lián)賽、亞冠聯(lián)賽等體育賽事,提升了公司的品牌影響力;借助“好司機(jī)”等公益活動(dòng)樹立了負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。經(jīng)過國內(nèi)知名調(diào)研結(jié)構(gòu)的長期調(diào)研監(jiān)測,山東臨工已連續(xù)多年成為工程機(jī)械行業(yè)知名度提升最快的企業(yè),在知名度排名上也已位居行業(yè)一線領(lǐng)先品牌。
海外發(fā)展助推國際化品牌
在國際化時(shí)代,評(píng)價(jià)企業(yè)形象已不能通過簡單地評(píng)估其在國內(nèi)市場的表現(xiàn),“放眼全球”已成為很多企業(yè)必須面對(duì)的課題,特別是在“”提出的背景之下。山東臨工致力于成為海外客戶首選的工程機(jī)械品牌,盡管目前國內(nèi)市場受宏觀經(jīng)濟(jì)影響出現(xiàn)萎靡,而海外市場也在多重因素的影響下出現(xiàn)一些困難,但山東臨工開拓國際市場的步伐并未減緩。
自2009年開始,山東臨工便開始布海外市場,并制定出渠道為王、服務(wù)制勝、品牌驅(qū)動(dòng)的清晰市場發(fā)展。近年來,隨著滿足歐美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的推出,山東臨工在一些海外高端市場實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。而在作為“”重點(diǎn)區(qū)域的亞洲市場,山東臨工繼續(xù)通過贊助亞冠聯(lián)賽開展系列品牌展示活動(dòng),并不斷創(chuàng)新,將大型公益活動(dòng)深入開展到海外,2015“泰國好司機(jī)”引起強(qiáng)烈反響。山東臨工已經(jīng)在很多成為首屈一指的工程機(jī)械品牌。
企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地,必須加強(qiáng)品牌,以軟實(shí)力塑造硬品牌,山東臨工正為打造“可信賴品牌”進(jìn)行著不懈的努力。未來,山東臨工將在全球范圍塑造能夠代表工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的品牌形象,探索“制造”創(chuàng)新發(fā)展的品牌之路。(本文來自山東臨工)
標(biāo)簽:山東臨工
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