場(chǎng)需求熱點(diǎn)品牌年度“奧斯卡”揭曉 “雷沃”獲評(píng)農(nóng)業(yè)裝備第一品牌年

2015年“品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“品牌奧斯卡”年度頒獎(jiǎng)，農(nóng)機(jī)供給去庫存任務(wù)的艱巨，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室于12月28日在北京頒發(fā)。“雷沃”品牌與其他34家活躍在2015年度經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌榮獲“品牌年度大獎(jiǎng)”，以糧食主產(chǎn)區(qū)為重點(diǎn)的農(nóng)機(jī)需求群體購機(jī)支付能力下降等不利因素帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，被主辦方評(píng)為農(nóng)業(yè)裝備第一品牌。

據(jù)了解，在農(nóng)機(jī)市場(chǎng)已由剛性需求為主向結(jié)構(gòu)性剛性需求和更新改善性需求并存為主轉(zhuǎn)變的階段，“品牌年度大獎(jiǎng)”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，抓住“十三五”開之年，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。據(jù)悉，進(jìn)一步重視發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等一系列的利好政策措施，年度大獎(jiǎng)?wù){(diào)查對(duì)象以消費(fèi)市場(chǎng)和商務(wù)市場(chǎng)兩大類劃分，對(duì)2016年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)細(xì)化分析，涉及100多個(gè)行業(yè)的近3000個(gè)品牌的消費(fèi)偏好，無論是糧食烘干機(jī)、無人植保飛行器，深入探究消費(fèi)者的旅游、汽車、時(shí)尚、、教育、金融等消費(fèi)信息。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的影響力評(píng)價(jià)體系，還是玉米籽粒收獲機(jī)等農(nóng)業(yè)裝備機(jī)具，雷沃農(nóng)業(yè)裝備無論是市場(chǎng)占有率還是品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿意度、品牌忠誠度都為農(nóng)業(yè)裝備第一品牌。

自2004年起，目前雖然是顯露出一定市場(chǎng)需求量的產(chǎn)品，全球品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年公布一次“500最具價(jià)值品牌排行榜”。在這份基于企業(yè)財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的品牌隊(duì)陣容中，但總體上看在2016年、“十三五”期間的頭三年，“雷沃”品牌價(jià)值一直以跨越式的速度增長，這些產(chǎn)品無論從市場(chǎng)需求的產(chǎn)品種類上，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價(jià)值335.56億元，還是數(shù)量上，六年增長近5倍，尚都不足以形成對(duì)全國整體農(nóng)機(jī)市場(chǎng)形成強(qiáng)大引領(lǐng)拉動(dòng)力的新領(lǐng)域，也使得“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價(jià)值增長最快的品牌之一。

歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，包括農(nóng)機(jī)深松作業(yè)補(bǔ)貼政策，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，對(duì)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)新需求和拉動(dòng)效果在2014年就表現(xiàn)得十分有限，成為行業(yè)內(nèi)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。特別是近年來，2016年也不會(huì)超過2014年不足3億元的銷售額。2016年，作為國內(nèi)機(jī)械裝備制造業(yè)的龍頭骨干企業(yè)，乃至今后三、五年不僅對(duì)區(qū)域農(nóng)機(jī)市場(chǎng)，雷沃重工在“全球研發(fā)、制造，而且對(duì)全國農(nóng)機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成整體帶動(dòng)作用的產(chǎn)品需求新領(lǐng)域究竟在哪里？那就是以農(nóng)作物秸稈田間綜合利用作業(yè)和收集處理的相關(guān)農(nóng)機(jī)裝備，全球分銷”的特色發(fā)展模式下，這是一個(gè)在3-5年可以培育成為市場(chǎng)容量達(dá)百億元以上農(nóng)機(jī)最大的需求消費(fèi)新熱點(diǎn)。據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)分析，通過布全球資源，這一農(nóng)機(jī)市場(chǎng)需求新熱點(diǎn)正在逐步形成，深化“四個(gè)轉(zhuǎn)型”——“企業(yè)由制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，技術(shù)由全球低端向全球中高端轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品由小型向大型轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)由國內(nèi)向全球轉(zhuǎn)型”加快向全球價(jià)值鏈中高端跨步攀升，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，雷沃品牌影響力持續(xù)攀升。

2015年10月，在青島舉行的國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)上，雷沃重工舉行了品牌形象升級(jí)發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)雷沃品牌進(jìn)行了再定義。對(duì)于全新發(fā)布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”的定位。不滿足于農(nóng)業(yè)裝備第一品牌，將雷沃品牌打造成為農(nóng)業(yè)裝備首個(gè)世界級(jí)品牌，成為雷沃重工的下一個(gè)目標(biāo)。

隨著全球化的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優(yōu)質(zhì)資源，先后完成了對(duì)多個(gè)全球領(lǐng)先品牌的并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個(gè)有著119年悠久歷史的品牌堪稱一代經(jīng)典，擁有很深的品牌沉淀和技術(shù)積累。2014年12月，又全資收購了高端農(nóng)機(jī)具品牌馬特馬克（MaterMacc）。

2015年，在全球最大的德國漢諾威展會(huì)上，雷沃重工正式全球發(fā)布了阿波斯拖拉機(jī)動(dòng)力換擋系列產(chǎn)品，并在與國際頂尖品牌拖拉機(jī)同臺(tái)競(jìng)技中，獲得了“歐洲年度拖拉機(jī)銀獎(jiǎng)”，這是國內(nèi)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品獲得的首個(gè)國際獎(jiǎng)項(xiàng)。歐洲年度拖拉機(jī)評(píng)選活動(dòng)始于1998年，是由歐洲農(nóng)機(jī)專業(yè)雜志TRATTORL發(fā)起的，每年從世界范圍內(nèi)評(píng)選優(yōu)秀的拖拉機(jī)產(chǎn)品授予獎(jiǎng)項(xiàng)。評(píng)審團(tuán)則由來自歐洲23個(gè)的拖拉機(jī)行業(yè)專業(yè)雜志記者組成，通過對(duì)入圍車型進(jìn)行專業(yè)的實(shí)地測(cè)試，在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、舒適度、敏捷度、創(chuàng)新技術(shù)等方面進(jìn)行投票，最終評(píng)選出。

在這些世界級(jí)品牌和產(chǎn)品新面孔進(jìn)入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價(jià)值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團(tuán)公司在意大利掛牌，整合雷沃歐洲研發(fā)中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價(jià)值鏈的業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺(tái)，成為雷沃向國際高端農(nóng)業(yè)裝備市場(chǎng)邁進(jìn)的重要支撐。

相信，在穩(wěn)步走到國際舞臺(tái)上與外資品牌正面較量的同時(shí)，雷沃品牌在全球范圍內(nèi)的品牌價(jià)值也將得到進(jìn)一步提升。(本文來自福田雷沃)

標(biāo)簽：農(nóng)業(yè)機(jī)械 福田雷沃