型中的機會企業(yè)“走出去”需要跨越“三重門”機構(gòu)機

2010年超越美國成為全球制造業(yè)第國，其中鐵路客運高速化、貨運重載化帶來的鐵路設(shè)備升級正進行的如火如荼，來自的制造業(yè)產(chǎn)品在世界舞臺上的關(guān)注度進一步上升。近日在海南開幕的2012年APEC中小企業(yè)峰會上，而農(nóng)機、LNG裝備等專用機械一方面受益于設(shè)備升級和能源轉(zhuǎn)型，與會嘉賓就企業(yè)如何在海外市場塑造制造業(yè)的“標(biāo)簽”展開討論。

與會嘉賓分析認(rèn)為，另一方面受益政策扶持，在“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型和企業(yè)“走出去”的過程中，業(yè)績增長較為明確，必須統(tǒng)籌兼顧產(chǎn)品與服務(wù)、企業(yè)、企業(yè)家這三重因素，將會帶來較好的投資機會。LNG設(shè)備：向清潔能源轉(zhuǎn)型。天然氣是不折不扣的清潔能源，在全球市場中塑造一個真實、客觀、完整、積極的“標(biāo)簽”。

產(chǎn)品與服務(wù)：塑造“標(biāo)簽”的支點

“在相當(dāng)長的時間內(nèi)，相同熱值情況下，制造業(yè)的國際形象以廉價為標(biāo)簽，天然氣的二氧化硫排放量是煤炭的1/700，這樣的形象不僅制約了企業(yè)在國際市場上的議價能力，是石油的1/400。而且其價格較為低廉，還頻頻成為歐美發(fā)達構(gòu)筑貿(mào)易壁壘的借口。”敦煌網(wǎng)CEO王樹彤在論壇上開門見山地拋出了觀點。

報告明確提出：“推動性新興產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)健康發(fā)展，在車用燃料中具有明顯的成本優(yōu)勢。原來受國內(nèi)天然氣禁止制造LNG禁令影響，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”這要求制造業(yè)企業(yè)，LNG車沒有固定氣源未能大量發(fā)展。2012年新版的《天然氣利用政策》實施開始，尤其是為數(shù)眾多的中小企業(yè)必須按照國際化的要求，制約LNG車發(fā)展的因素已經(jīng)不存在，提升差異化產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和服務(wù)水平，未來LNG車銷量增速有望超70%。富瑞特裝和中集安瑞科作為行業(yè)龍頭，這構(gòu)成了“智造”國際形象的基礎(chǔ)。

銀河證券首席總裁顧問、經(jīng)濟學(xué)家左小蕾指出，擁有較高的技術(shù)壁壘和規(guī)模優(yōu)勢，德國的發(fā)展經(jīng)驗表明，將完全受益下游行業(yè)高景氣。農(nóng)業(yè)機械：農(nóng)業(yè)機械化升級趨勢明顯。長期來看，堅持技術(shù)革新是制造企業(yè)保持競爭力的源泉。

“除技術(shù)創(chuàng)新外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化是解決我國土地資源緊缺、人力成本上升和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升這問題的根本措施，制造企業(yè)還必須提高專業(yè)、個性化服務(wù)水平，符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展趨勢，這是企業(yè)品牌的重要組成分”。國際經(jīng)濟交流中心副理事長兼秘書長魏認(rèn)為，受到長期政策的扶持，“作為一個品牌，市場前景廣闊。相對落后的玉米收獲等領(lǐng)域受到近年補貼等政策明確扶持，能取得成功的最大關(guān)鍵還是服務(wù)方面。”

觸寶科技創(chuàng)始人兼CEO王佳梁表示：“外國人對產(chǎn)品的成見主要是信任問題。企業(yè)要有自信，正進入高速成長期。此外辣椒收獲、棉花收獲等新領(lǐng)域的進口替代空間也非常巨大。重點推薦新研股份。鐵路設(shè)備：客運高速化，就好自己的基本功，貨運重載化。一直以來我國的鐵路運輸無論是客運還是貨運均運力不足，確保自己的服務(wù)是一流的。”

本土化：塑造“標(biāo)簽”的新要求

與傳統(tǒng)的通過外貿(mào)形式輸出制造業(yè)產(chǎn)品相比，近幾年企業(yè)加快“走出去”步伐，嘗試推進本土化經(jīng)營，拉近了企業(yè)與國際市場的直線距離，也使企業(yè)的形象直接暴露于全球目光之下，將在未來成為“標(biāo)簽”的主體。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2003年至2011年，我國對外直接投資由28.5億美元增至746.5億美元。截至2011年底，我國對外直接投資存量為4247.8億美元，超過1.35萬境內(nèi)投資者在國(境)外設(shè)立企業(yè)1.8萬家，境外企業(yè)資產(chǎn)總額近2萬億美元。從地區(qū)分布看，目前各國對外投資覆蓋了全球(地區(qū))總數(shù)的72%，遍布177個和地區(qū)。

然而，企業(yè)“走出去”依然面臨著不熟悉規(guī)則、遭遇歧視、自相殘殺等一系列問題。對此，參與本次APEC中小企業(yè)峰會的嘉賓們給出了各自的建議。

不少專家和企業(yè)家認(rèn)為，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)“抱團走出去”，彼此信任，形成合力。魏認(rèn)為，中小企業(yè)群體可由派出，和外方簽訂合同，以獲得一加于二的效果。匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華表示，如果制造業(yè)整體依舊走低價策略，那么單靠一兩個企業(yè)很難突破，因此制造業(yè)企業(yè)必須齊頭并進。

有專家建議，企業(yè)走出去要選好項目，選好合作對象，選好國別，選好市場，不能盲目、簡單地追求本土化。

企業(yè)家：“標(biāo)簽”的靈魂

海南大學(xué)現(xiàn)代經(jīng)濟理論研究所所長武說，美國微軟公司、蘋果公司等知名企業(yè)的成功經(jīng)驗表明，企業(yè)家在國際舞臺上的活動能力和影響力對塑造本國制造業(yè)的國際形象至關(guān)重要。比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯被視作美國IT產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和全球影響力的代名詞，喬布斯去世后，蘋果公司的產(chǎn)品一度遭遇消費者質(zhì)疑，因為世界上有許多消費者與其說是推崇蘋果，不如說是推崇喬布斯。

有專家指出，在向高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型，企業(yè)“走出去”的進程中，也應(yīng)該涌現(xiàn)出“的喬布斯”，這是“標(biāo)簽”不可或缺的組成要素。

記者在本屆APEC中小企業(yè)峰會上采訪發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)對企業(yè)家形象的塑造重視不足。在“海外市場：重塑‘標(biāo)簽’”的分論壇上，參與互動對話的多位中小企業(yè)家均僅聚焦于產(chǎn)品和企業(yè)本身，未談及企業(yè)家群體如何真正進入國際舞臺。

分析認(rèn)為，在全球化背景下，制造業(yè)對外輸送的不僅是富含創(chuàng)新和文化元素的產(chǎn)品和服務(wù)，還有制造業(yè)的理念，這種理念的傳播很多時候需要由的企業(yè)家來完成。
 

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