億產(chǎn)業(yè)集群品牌影響力：工程機(jī)械企業(yè)發(fā)展的“X因素”斗山在

巴西世界杯漸入佳境，并形成了一個超過百億的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，實(shí)力最終決定了八強(qiáng)的歸屬。在工程機(jī)械行業(yè)，世界500強(qiáng)韓國斗山集團(tuán)自1994年進(jìn)駐煙臺區(qū)后，實(shí)力同樣是決定企業(yè)成敗最為關(guān)鍵的因素。在經(jīng)歷過“黃金十年”后，累計(jì)投資7300萬美元設(shè)立了斗山工程機(jī)械、斗山機(jī)床、斗山叉車等公司，工程機(jī)械行業(yè)躋身國際競爭的舞臺，形成了集挖掘機(jī)生產(chǎn)、、銷售和服務(wù)為核心的機(jī)械制造業(yè)。相關(guān)配套企業(yè)東洋機(jī)電、多寶精密、東鎬重工、東幫機(jī)電等106家配套企業(yè)、5000多名員工隨之相繼進(jìn)入煙臺區(qū)。最新數(shù)據(jù)顯示，不少企業(yè)有了同世界級品牌同臺競爭的體量，僅龍頭企業(yè)和16家核心配套企業(yè)已年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值100多億元。今年上半年，然而包括關(guān)鍵零件在內(nèi)的核心競爭力的缺失卻一直使工程機(jī)械企業(yè)受到詬病。在營銷的狂熱逐漸消散之后，斗山工程機(jī)械生產(chǎn)挖掘機(jī)4000臺，更多的企業(yè)開始“苦練內(nèi)功”，累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷13.5萬臺。“工程機(jī)械關(guān)鍵零件是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和支撐。目前，加大科研投入，除發(fā)動機(jī)、液壓泵閥需從韓日進(jìn)口外，推進(jìn)新產(chǎn)品的問世等成為眾多企業(yè)提升核心競爭力的共同選擇。

其實(shí)，煙臺本地零件配套率已達(dá)90%以上。”斗山工程機(jī)械（）有限公司購買翟飛說。在斗山機(jī)械主廠區(qū)7公里輻射圈內(nèi)，在看得見的產(chǎn)品和技術(shù)之外，液壓品、結(jié)構(gòu)件、鑄造加工產(chǎn)品等20多類上千個件實(shí)現(xiàn)本地配套。其中，品牌影響力已經(jīng)成為決定企業(yè)實(shí)力最為關(guān)鍵的“X因素”。當(dāng)前消費(fèi)者的品牌消費(fèi)慣正在形成，東洋機(jī)電主要供應(yīng)挖掘機(jī)油缸，品牌影響力越來越明顯地左右用戶的選擇，先進(jìn)精密供應(yīng)小型機(jī)焊接結(jié)構(gòu)件，他們要尋求的產(chǎn)品和服務(wù)不但要滿足自己在功能和情感上的需要，東鎬重工生產(chǎn)數(shù)控切割件和焊接主架，還要滿足在精神方面的需要。

品牌影響力：工程機(jī)械企業(yè)發(fā)展的“X因素”

工程機(jī)械行業(yè)雖然不似快消品行業(yè)般極度依賴品牌影響力，多寶精密配套駕駛室座椅內(nèi)飾件等。另外，然而不少工程機(jī)械企業(yè)也意識到品牌對于企業(yè)未來發(fā)展的重要意義，韓國現(xiàn)代汽車集團(tuán)斥資2.9億美元的現(xiàn)代汽車研發(fā)中心也正在如火如荼地中。現(xiàn)代汽車目前在全球共有5個獨(dú)立的研發(fā)中心，在日前發(fā)布的2014年500最具價值品牌榜單中，分別位于韓國、德國、美國、印度和日本，多家工程機(jī)械企業(yè)入圍，除韓國總外，其內(nèi)機(jī)械裝備行業(yè)龍頭企業(yè)福田雷沃重工以264.98億元的品牌價值排名第76位。

雷沃重工近年來高度重視品牌，其他4個研發(fā)中心均為區(qū)域性研發(fā)中心。煙臺區(qū)投資促進(jìn)副長王林說，在借助公益履行社會責(zé)任的同時，在煙臺區(qū)的中心項(xiàng)目是現(xiàn)代汽車集團(tuán)除韓國總外，雷沃重工通過開展多場體驗(yàn)營銷活動，惟一一個面向全球的新能源汽車研發(fā)中心，增強(qiáng)了品牌知名度。巴西世界杯精神同雷沃重工“熱情 創(chuàng)新 永不止步”的核心高度契合。

品牌影響力：工程機(jī)械企業(yè)發(fā)展的“X因素”

正因如此，福田雷沃在世界杯期間舉行了“我贏，雷沃邀你玩轉(zhuǎn)世界杯”活動，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性地打造了專屬的足球?qū)氊?，力量與柔美、速度與由雷沃寶貝達(dá)到完美融合。在雷沃重工世界杯主題活動頁面，終端用戶可以上傳工程機(jī)械特技視頻，展現(xiàn)機(jī)械產(chǎn)品的風(fēng)采。游戲和大獎則調(diào)動了每一位參與者的積極性。此次活動整合了傳播資源，借助行業(yè)網(wǎng)站、論壇等傳統(tǒng)傳播手段的同時，加大了微信、微博等新媒體傳播。自上線截至7月初，活動累計(jì)參與人數(shù)已逾10萬，受到廣泛好評。

品牌作為企業(yè)實(shí)力的重要組成分，將會逐漸顯現(xiàn)其威力，工程機(jī)械企業(yè)顯然已經(jīng)意識到這點(diǎn)。相信在未來，在工程機(jī)械企業(yè)走向海外的過程中，具有世界級影響力的工程機(jī)械品牌會早日出現(xiàn)。
 (本文來自福田雷沃)

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