拓展新板塊中聯(lián)重科舉辦首屆新媒體研討會中聯(lián)重

“我們將整理新媒體實施資源，還將尋求新的產(chǎn)業(yè)機會。” 中聯(lián)重科股份有限公司(下稱“中聯(lián)重科”)董事長詹純新稱。從2011年開始轉(zhuǎn)型至今，構(gòu)架新媒體運行平臺，這家全球排名第6的工程機械企業(yè)，摸索新媒體傳播模式，通過并購方式快速拓展新板塊，組建新媒體人才隊伍，一步步“去工程機械化”，形成合力、精益創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型為集工程機械、環(huán)境產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)機械和金融服務(wù)等多板塊業(yè)務(wù)于一體的裝備制造企業(yè)?？车魺o優(yōu)勢產(chǎn)品板塊，打造行業(yè)新媒體品牌新標桿”，并購催生新增長點“我們將堅決砍掉沒有優(yōu)勢、不符合未來方向的產(chǎn)品板塊。”關(guān)于工程機械板塊，中聯(lián)重科主管領(lǐng)導孫昌軍在首屆新媒體研討會總結(jié)講話上表示。

新媒體傳播一線專家現(xiàn)場為大家答疑解惑

為了進一步整合新媒體資源、加強新媒體應(yīng)用、創(chuàng)新新媒體傳播，詹純新連用四個“整理”來表達其方向，提高公司從業(yè)人員新媒體思維、技能和素養(yǎng)，即“整理”技術(shù)與產(chǎn)品、商業(yè)模式、管理模式和經(jīng)營觀念，以提升傳播體系新媒體表達內(nèi)容、方式和效果，其核心是要打造智能化、“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品。迫使詹純新做出取舍的是嚴峻的行業(yè)形勢。從1992年至2012年的20年里，品牌價值社會化互動、聲譽和口碑，中聯(lián)重科保持著50%以上的復合增長率，7月14日，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入480.7億元，中聯(lián)重科首屆新媒體研討會在長如期舉辦。

中聯(lián)重科品牌宣傳、全球市場、群工作、中聯(lián)管理學院和混凝土機械公司、起重機公司、環(huán)境產(chǎn)業(yè)公司、重機公司、海外公司、金融服務(wù)公司等門和分公司近60名條線工作人員參加了本次研討會，但2014年下滑至258.51億元。在業(yè)內(nèi)，品牌宣傳長王旭虹主持。

研討會當天上午，中聯(lián)重科是全球工程機械產(chǎn)品矩陣最齊全的企業(yè)，發(fā)言代表就新媒體傳播方面的工作經(jīng)歷、從業(yè)案例和未來思考進行了現(xiàn)場演示和分享，其產(chǎn)品包括混凝土泵車、挖掘機、汽車起重機等51個產(chǎn)品系列、1200多個品種。如此龐大的產(chǎn)品線，實踐案例引人入勝，曾經(jīng)是中聯(lián)重科的巨大優(yōu)勢，心得體會有感而發(fā)，如今則漸成包袱。中聯(lián)重科2014年年報顯示，發(fā)展思考深度共鳴。

“新媒體傳播始終要服務(wù)于市場，混凝土機械、起重機械兩大主要產(chǎn)品市場需求進一步萎縮，內(nèi)容多元、形式多樣，其營業(yè)收入同比分別下降 38.6%和 40.52%。中聯(lián)重科裁孫昌軍坦言，有質(zhì)地、有賣點，混凝土機械、起重機械已經(jīng)進入“低增長、低利潤”的雙低時代，才會有看點和亮點。”混凝土機械公司市場策劃室唐頔分享時說。

起重機公司市場長虢彥認為，公司對這一形勢有著清醒的認識。原有的主導產(chǎn)品持續(xù)萎靡，新媒體傳播尤其要關(guān)注互動參與和流量思維，做好品牌粘性和活力，保障品牌競爭力。

公司所邀請的外新媒體傳播一線專家在當天下午互動交流中為大家答疑解惑，現(xiàn)場回答參會人員提問，給予性意見和建議。

“我們之所以舉辦這次研討會，是認真落實董事長關(guān)于品牌和發(fā)展的相關(guān)指示和要求，宣傳公司品牌、傳播企業(yè)價值。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新發(fā)展和傳播環(huán)境的深刻變化，我們工作、生活在新媒體的廣泛應(yīng)用和變化當中，所以，在深刻認識品牌傳播存在不足的情況下，要修正我們工作的方式方法，立足優(yōu)勢、補齊短板，讓新媒體成為服務(wù)品牌傳播、服務(wù)內(nèi)溝通、服務(wù)社會互動的重要載體和渠道，切實轉(zhuǎn)變方式、升級模式。因此，這個研討會是一次動員，年底我們再開一個新媒體工作會，來總結(jié)工作、形成經(jīng)驗。”孫昌軍表示。

公司委副劉馳在總結(jié)中說道，在新媒體傳播工作中，大家一定要加強學、嚴格自律，努力將自己的事情做好、做出特色，服務(wù)公司轉(zhuǎn)型升級。“下一步，品牌工作要著實整合資源、凝聚力量，制定規(guī)劃、細化辦法，創(chuàng)新內(nèi)容、融合方式，鍛造隊伍、激活興趣，在干中學、在學中干，有力、有序、有效探索新媒體傳播模式、方式、路徑和生態(tài)。”

“品牌宣傳將探索、實施新媒體傳播工作，做到品牌傳播聯(lián)系員工、聯(lián)系客戶、面向市場。通過新媒體的全面、創(chuàng)新運用，打造一條獨具中聯(lián)重科特色的品牌傳播、市場推廣新途徑。”王旭虹長說。(本文來自中聯(lián)重科)

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